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摘 要

随着我国社会主义市场经济的发展，企业的经营状况受到越来越多的关注。而企业盈利能力指标是企业的一项重要财务指标，换句话说，就是企业赚取利润的能力。只有企业盈利利，才能提现存在的价值，利润是投资者获取投资收益重要保障，赚取利润是企业存在的首要目标。本文通过对青岛啤酒盈利能力的各项指标分析，进一步阐述企业盈利的销售获利能力、资产经营获利能力、资本经营获利能力能反映出企业存在的哪方面不足，进而对企业提高盈利能力提出的一些建议。

关键字：企业，盈利能力，分析

Abstract: With the development of our socialist market economy, the management state of the enterprise gets more and more attention. And the indexes of profitability is an important financial indicators, in other words, is the enterprise profitability. Only the enterprise profits, can mention now existence value,profit is the important guarantee for investors to obtain investment returns profit is the existence of the first goal , the paper by the indicators of Qingdao Brewery profitability analysis, corporate earnings further elaborated sales profitability, asset management profitability, capital operating profitability reflect the existence of the business which aspects of weaknesses, so some suggestions for improving the profitability of the enterprise made.

Keywords: Enterprise, Profit capability,Analysis

目录

1 引言 4

2 企业盈利能力分析的内涵及意义 4

2.1 盈利能力的内涵 4

2.2 企业盈利能力分析的意义 4

3 企业盈利能力分析存在的问题 5

3.1 仅从销售情况看企业盈利能力 5

3.2 忽视税收政策对盈利能力的影响 5

3.3 忽视利润结构对盈利能力的影响 6

3.4 忽视资本结构对盈利能力的作用 6

3.5 忽视资产运转效率对盈利能力的影响 6

4 企业盈利能力分析案例分析——以青岛啤酒为例 6

4.1 对销售盈利能力分析 6

4.2 对资产经营盈利能力分析 9

4.3 对所有者投资盈利能力分析 10

5 加强企业盈利能力分析的建议与措施 11

5.1 建立合理的筹资结构 11

5.2 增加收入控制成本 12

5.3 合理调整流动资产和非流动资产结构 12

5.4 风险控制管理能力 12

结论 13

参考文献 14

致谢 15

1 引言

盈利是每个企业之所以形成的最直接目的，企业盈利的能力就是企业的赚钱的能力，对企业赚钱能力的分析来减少企业经营管理中存在的不足，使企业达到利润最大化。途径就是利用企业赚钱能力的有关指标来看企业其他能力的指标，如企业的营运能力。而且通过企业对赚钱能力的了解，可以很直观很清晰地对比出企业想要进一步发展的阻力在哪，便于企业改进自身。本文就以青岛啤酒2011年到2013年企业对销售、资产经营、还有所有者投资的赚钱能力进行分析，然后放大到对所有企业在盈利的同时对一些阻碍企业发展的问题，提出一些有效的措施。

2 企业盈利能力分析的内涵及意义

2.1 盈利能力的内涵

盈利能力是在一定期间内，一月、一季、一年内赚得利润的能力，利润最大化永远是企业持之以很追求的终极目标。盈利能力的大小是相对而言的，要用相同的资源投入，然后用产出的利润多少来衡量的，利润率越大，那么相对而言企业在盈利这块做的就比较好。相反，利润率越底，那么相应企业在这一块就做的不好。所以企业盈利能力与很多因素都有关，企业的盈利能力，与管理者的工作业绩、投资者的投资回报、债权者的债权安全、企业职工的工资水平等都息息相关。因此，无论是企业的管理层、投资者、债权人、员工等其他利益相关者都非常关心企业的盈利利能力^[1]。

2.2 企业盈利能力分析的意义

企业最直接的意图就是赚取利润并切持之以恒的走下去。长久的营运下去是企业长久的保持盈利的基础，而利润最大化又是企业长久营运下去的目标，两者之间是互利共赢的局面，只有钱来的络绎不绝,企业才能活下去，赚钱能力强大，那么未来的前景也是不可估量的；因此，衡量企业经营者最重要的业绩标准就是盈利能力的强弱，且管理者是否善于发现问题也是企业管理上升的关键处。
（1）从债权人的角度来看,特别是对握有长期债权的人来讲，利润是企业能否按时还债的重中之重。利润又有直接与盈利能力的强弱有关，所以企业的债权人尤其关注企业的盈利能力。当企业欠有外债时,盈利能力是债权人首先要查看的,历年来盈利状况很好的，那么企业拖欠别人债务的可能性就会极低。因此，对企业赚钱能力的考量是必不可少的。
（2）从投资者的角度来看,企业营利能力的好与坏关系到投资者今年投资收益的好与坏。在市场经济的条件下,相比较企业的财务状况、营运能力，在投资者眼里，盈利能力来的更可信。吸引投资者眼球的就是利润,对投资者而言，可选择投资的企业有很多，而最终的目的就是利润最大化，因为他们关心自己的利润，所以他们才会积极了解企业的盈利能力,当企业今年效益好，那么企业对员工年底的分红将会相应的增长很多，而且股东的分红也会增加。
（3）从本企业职员的角度考虑，企业盈利能力的强与弱，直接关系到他们的切身利益。人才的竞争是企业竞争的实质，企业盈利能力强，那么他就能提供比同行高的薪资给员工，可以给员工很好的福利待遇，还能给他们学习与提升自己的机会，这样对他们身体健康与生活带来很大利益。同时，职员会对企业更衷心，这对企业也是百利而无一害的。
（4）从政府部门的角度考虑，一个企业的规模有多大，那就直接看他的利润表。利润表的多少反映了企业盈利水平的大小，政府以企业的盈利的大小来评判企业对社会作出的贡献，企业盈利越多利润越多，那么企业所交的税费也越多，那么政府就有更多的资金来服务社会，更有条件来行使自己的职能，社会就会愈来愈和谐，为国家与社会的稳定提供了更强有力的保障。

3 企业盈利能力分析存在的问题

审计当中最重要部分的就是对企业盈利能力的分析，通过盈利能力分析可以很直观简单的表现出看出利润的大小，不需要再看其他复杂繁琐的资料与报表，为企业下一期的利润预算提供有效的数据。

3.1 仅从销售情况看企业盈利能力

销售在盈利能力分析中占很大位置，营销能力的好坏关键在于增加市场份额的大小，而市场的占有率又是企业得以生存关键所在。企业只有销售做的好营销能力才会强大。销售的手段是各不相同的的，因为产品的销售手段于每个产品的特点不同，企业要根据产品的用途、特点来量身制定销售计划。当然，还有参考一些其他的相关因素，最终决策出最有利的方式销售来获取最大的利益。

3.2 忽视税收政策对盈利能力的影响

税收政策是指制定一些列税收的分配方针和规则来实现国家一定时期的目标，它是国家主要的经济来源，国家能够宏观调控完全依赖于它，国家制定政策是为了更好、更合理的归置有效资源，这对调整社会的产业结构很有益处，企业按时、按点交完税收，在政策上，企业将享受国家的优惠政策那么支出就会减小，利润率就会变大。如果企业不按时、按点缴税，国家在政策上就会对企业征收更多的税赋，这对企业也是种负担，税赋交的多，那么利润率自然而然就会被拉低，因此，国家的税收与企业的利润率之间存在着不可分割的关系，所以税收对企业有很大的影响。

3.3 忽视利润结构对盈利能力的影响

企业的利润由主营业务收入、投资收益率、非经常项目共同组成，普遍来讲，主要业务的利润与投资的回报率是企业最主要的收入。非经常性项目对企业的贡献也是不可轻视的，在分析企业盈利能力的同时，也要同时注意对利润总量与构成利润的项目进行分析。

3.4 忽视资本结构对盈利能力的作用

资本结构是影响企业赚钱能力的最重要部分，资产减去企业所有者权的剩下的多少对企业的盈利能力是有影响。可能会不利于企业利润的增加。在进行盈利能力分析的期间，资本结构是很容易被忽视，而只对企业负债与所有者权益进行独特的分析，并没有考虑到两者的结构是否合理，因此这个在分析上还是存在不足^[2]。

3.5 忽视资产运转效率对盈利能力的影响

每个企业的资产是必少不了,资产运转率对企业的盈利能力和营运能力都有着不可低估的影响力，一般来讲，资产的运转率高，那么企业的赚钱能力就好，所以企业的赚钱的能力与资产运转率是相辅相成的。但是，在对企业进行赚钱能力分析的期间，很多财务职员只会对企业所有资金、销售收入与营业利润之间的关系进行仔细的对比来评价企业赚钱能力的大小，小看了企业资产运转效率对企业赚钱能力的作用。这加强企业内部的管理是极为不利的，要留意资产运转效率理效率进而拉动企业赚钱能力的提升。

4 企业盈利能力分析案例分析—以青岛啤酒为例

企业盈利能力也可以用投入资产和获得利润的比例关系来评价。由于企业可以采用高销售利润率、低周转率的政策，也可以采用低销售利润率、高周转率的政策，所以销售利润率受企业政策的影响。因为高利润率指标可能是靠高资本投入实现的，销售获利能力分析未能全面反映企业的获利能力。因此，我们必须从资产运用效率和资本投入报酬度进行进一步的分析，才能公正地评价企业的获利能力。

4.1 对销售盈利能力分析

由于销售收入是取得利润的基础，利润是收入的一部分，在收入一定的情况下利润占收入的比重越大则利润越多，所以利润占收入的比重成为企业获利能力的标志之一。

4.1.1 销售毛利率

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