基于哈佛分析框架的今世缘公司财务分析

论文总字数：12893字

摘 要

这几年来，我国对白酒行业推出了几项消费政策，这几项政策对白酒行业的消费情况有着重大的影响，由于禁用公款消费高档酒的政策实施，使得高级白酒商品的销售量趋于下降，价格体系受到较大冲击。白酒行业有着和其他行业不同的特性，该行业销售毛利率高，尤其是高档酒类更为明显，销售价格惊人，为代表的有茅台，五粮液等高价酒类，因此赋税重，目前受政策影响较深，这些外部因素对酒行业带来了不小的财务风险和经营风险。今世缘公司作为白酒行业的代表之一，本文以哈佛框架为基础，对今世缘公司进行战略、会计、财务、前景分析，最后对公司整体的财务状况进行评价和总结。

关键字：哈佛分析框架，今世缘公司，战略分析

Abstract：In the past few years, China has launched several consumption policies for the liquor industry, which have a significant impact on the consumption of the liquor industry. The policy strictly prohibits the use of public funds to buy high-end liquor, which has greatly affected the sales of high-end liquor, resulting in a rapid decline in the sales of high-end liquor products and a great impact on the price system. Liquor industry has different characteristics from other industries, the industry sales gross profit rate is high, especially high-grade liquor is more obvious, the sales price is amazing, represented by the Maotai, Wuliangye and other high-priced liquor, therefore heavy tax, currently affected by the policy is deep, these external factors to the wine industry has brought a lot of financial risks and operational risks. Jinshiyuan company is one of the representatives of liquor industry. Based on the Harvard framework, this paper analyzes the strategy, accounting, finance and prospect of Jinshiyuan company, and finally evaluates and summarizes the overall financial situation of the company.

Key words: Harvard Analysis Framework, Jinshiyuan Company, Strategic Analysis

目 录

1 引言 3

1.1 研究背景 3

1.2 研究意义 3

2 相关理论基础 3

2.1 财务分析理论 3

2.1.1 财务分析概念 3

2.1.2 财务分析方法 4

2.2 哈佛分析框架 5

2.2.1 哈佛分析框架基本概念 5

2.2.2 哈佛分析框架的优势 5

3 今世缘公司战略分析 5

3.1 今世缘公司概况 5

3.2 波特五力模型 5

3.2.1 SWOT分析 7

4 今世缘公司会计分析 7

4.1应收账款与会计政策 7

4.2存货与会计政策 8

4.3 固定资产与会计政策 8

5 今世缘公司财务分析 8

5.1 比率分析 9

5.1.1 偿债能力分析 9

5.1.2 盈利能力分析 10

5.1.3 营运能力分析 10

5.1.4 成长能力分析 11

6 今世缘公司前景分析 12

6.1 行业前景分析和预测 12

6.2 企业前景分析和预测 12

结 论 14

参 考 文 献 15

致 谢 16

1 引言

1.1 研究背景

从白酒的发展历史上看，白酒是传统劳动人民手工独特酿造具有中国传统特色的酒种。从西周开始，酿酒行业在当时社会已经初具规模。

自新中国成立以来，白酒行业的发展越来越繁荣兴盛，由从前的小规模发展到如今庞大的规模体系。根据以往数据来看，我国白酒产量不断攀升，到2017年度更是达到峰值，由此可见白酒行业发展迅速。从21世纪开始，我国的白酒行业是一个快速发展的阶段。在这发展阶段里开始注重品牌的商业价值，使得出现品牌价值出现两极分化，分为高端品牌、中端品牌和低端品牌。高端品牌的白酒价格一度刷新新高如茅台，五粮液。

然而，资本市场没有永久的神话。2013年至2016年，这一时期，中国宏观经济进入结构调整期，同时国家颁布一系列的政策，这些政策对白酒行业的价格体系和销售体系带来了不小的影响。今世缘作为淮安这个城市的一张靓丽的名片，其目前的财务状况和未来的发展前景都值得研究，因此，本文想对今世缘公司战略、财务、会计、发展前景进行分析，为企业指明发展方向。

1.2 研究意义

今世缘作为淮安这座城市的品牌，需要扩大今世缘公司的知名度，提高市场占有率。运用哈佛框架对今世缘公司进行财务分析，有助于公司管理层能客观的掌握公司外部政策环境和内部的财务经营状况，有助于公司管理层对于掌握的经营情况做出合理优化的目标，有助于发现公司的潜在问题，找出解决方案。运用哈佛框架对公司的财务状况进行分析具有深刻的实践意义，不仅可以为今世缘公司的经营发展提供参考数据，指明发展方向，而且对白酒行业有一定的意义。

2 相关理论基础

2.1 财务分析理论

2.1.1 财务分析概念

以会计主体为分析对象，制定期望的财务目标，财务人员通过收集、确认、核算财务信息。按照企业会计准则制度规定，运用科学的分析技术，对分析对象的日常经营活动、财务循环过程中所发生的经济现象进行深入解读。解释影响财务成果的因素效应，提出对策和建议，综合对比历史发展数据，对未来进行预测。其最终目的是为了企业实现超额价值而作出的一项经济分析举措^[1]。

公司的利益相关者会关心企业的财务情况和经营状态，则会比较财务数据进行分析，依据分析结果作出相应的决策，让公司更好地获得利益长久地生存下去。今世缘公司的投资者和股东首先会关注公司的盈利能力，希望自己投入的资金能够获得最大的利润，其次会关心企业的发展能力，希望公司能持续经营下去，而债权人会关心企业的偿债能力，希望借入的资金能尽早收回。

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