论文总字数：15080字

摘 要

淮安市文化旅游IP项目西游龙宫大白鲸世界建成营业已三年，但对于西游IP的开发效果不甚理想，在旅游形象方面目前移动端携程平台的游客倾向于将其定位为中小学生与亲子游市场的海洋世界，存在的问题一是客源类型单一，景区市场潜力小，其次缺乏对核心文化竞争力西游IP的丰富与深度开发。文章从景区目前的开发现状着手，分析细分市场营销现状，景区的动漫影视IP开发，同时探究景区在新媒体平台的营销，与国内西游IP景区进行横向对比。最后总结目前开发的不足，从加强景区内容建设、推出特色文创产品、利用微博平台弱传播、开发以淮安为主的大学生客源市场、建立淮安本地高校的文化旅游IP开发团队等几个方面提出建议，希望对解决景区目前开发中的问题有帮助。

关键词：移动互联网，淮安市文化旅游IP，龙宫大白鲸世界

Abstract: It has been three years since the completion and operation of the cultural tourism IP project of Huai"an City, Longgong Moby Whale World in the West, but the development effect of the IP in the West is not ideal. In terms of tourism image, the tourists of mobile end-to-end CtrIP platform tend to locate it as the marine world of primary and secondary school students and parent-child tourism market. The problems are: the single type of tourists, the small market potential of scenic spots, and the lack of core culture. The rich and in-depth development of the competitive westward tour IP. Starting from the current development status of scenic spots, this paper analyses the status quo of subdivision marketing and the development of animation, film and television IP in scenic spots. At the same time, it explores the marketing of scenic spots on the new media platform, and makes a horizontal comparison with the IP scenic spots of China"s Westward Travel. Finally, the paper summarizes the shortcomings of current development, and puts forward some suggestions from the aspects of strengthening the construction of scenic spots, introducing characteristic creative products, making use of micro-blog to spread weakly, expanding the market of college students"tourists, and establishing the IP development team of cultural tourism in Huai"an local universities, hoping to help solve the problems in the current development of scenic spots.

Keyword: Mobile Internet, Intellectual Property of Huaian Cultural Tourism, Dragon Palace Moby Dick World

目 录

1 绪论 3

1.1 选题背景与研究意义 3

1.2 文献综述 4

1.3 理论基础 4

1.4 西游IP与淮安市的关系 5

1.5 移动互联网对于文化旅游IP开发的影响 5

2 研究设计 6

2.1 提出问题 6

2.2 研究思路 6

3 淮安市西游IP龙宫大白鲸世界简介 6

3.1 西游IP龙宫大白鲸世界旅游形象 6

3.2 龙宫大白鲸景区内容建设分析 8

3.3 龙宫大白鲸世界旅游区位分析 8

3.4 基于西游IP的龙宫大白鲸核心文化竞争力 9

4 移动互联网时代西游IP龙宫大白鲸世界开发现状 9

4.1 旅游 动漫、影视的IP开发 9

4.2 目标市场营销现状 9

4.3 新媒体营销 11

4.4 与国内西游IP景区的横向对比 12

4.5 现阶段龙宫大白鲸世界对西游IP开发的不足分析 12

5 移动互联网时代西游IP淮安市龙宫大白鲸世界开发策略 14

5.1 加强景区内容建设，深度挖掘西游IP内涵 14

5.2 推出富有景区特色的文创周边产品 14

5.3 利用微博平台进行弱传播 14

5.4 拓展大学生客源市场 15

5.5 建立淮安本地高校的文化旅游IP开发团队 15

结论 15

参考文献 16

致谢 17

1 绪论

1.1 选题背景与研究意义

随着4G网络与智能手机的普及，我国网民浏览移动互联网的时间显著增长。由公司极光大数据研究并公布的《2018移动互联网行业数据研究报告》显示，中国的移动网民达到11.32亿，在使用时长方面，每天花费在手机应用上的时间达到31.72亿小时，比2017年同时期增长17.3%，时间截至2018年12月。在线旅游app中，携程旅行是用户旅游订票选择最多的app应用^[1]。除此之外，在旅游业方面，行业未来发展方向为文化与旅游业融合共生。2018年3月文化部和国家旅游局合并，中华人民共和国文化和旅游部正式成立^[2]。这预示着国家对于文化事业、文化产业和旅游业的融合发展持肯定态度并推动其发展。

在研究意义方面，本文的研究可以丰富当前对于文化旅游IP的创新创造理论，特别是对于移动互联网时代文化旅游IP的开发研究具有一定的理论价值。而西游记文化旅游IP开发对于淮安市文化旅游的意义在于以局部带动整体，发挥明星产品的反哺作用对带动淮安的全域文化旅游十分有效，如在上海，迪士尼带来的巨大客流量除了导向迪士尼乐园，更大程度上激活了豫园城隍庙等一批中小型景点。除此之外，西游记文化旅游IP的构建开发，可以使更多人了解并喜爱淮安，对淮安有一个多元化的城市印象，而不仅仅局限于总理故乡。

1.2 文献综述

国外学者在对文化旅游的定义中常认为文化旅游除了是消费从前的文化产品，也是对当下的文化与风俗习惯和人民生活的体验感知。文化旅游也被认为是包括‘遗产旅游’和艺术旅游^[3]。切哈伯从有形开发和无形开发方面研究文化遗产旅游。历史建筑、博物馆、考古遗址等属于有形开发；当地的文化庆典、社会习惯、民族风俗属于无形开发^[4] 。雷欧提出当地的烹饪也可以作为发展地方旅游业的有效手段^[5]。

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