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摘 要

近年以来，在“四在农家，美丽乡村” 建设升级的推动下，遵义市凭借丰富的资源，乡村旅游发展取得了一定成果。但是，由于我市乡村旅游业起步较晚，面临着主体忽视可持续发展、资金缺乏长期投入、产品缺少创新、基础设施卫生差和产品宣传力度小等问题。其原因涉及有理念滞后、利益分配不均、产品同质化严重、忽略生态环境、人才及素养欠缺等。因此提出优化管理者理念、拓宽融资渠道、提高产品创新服务、提升基本设施卫生质量以及加大产品宣传力度等对策建议，力图促进遵义乡村旅游可持续化发展。

关键词：美丽乡村；乡村旅游；遵义市；

Study on the Problems and Countermeasures of Rural Tourism Development under the Background of Beautiful Countryside—Taking Zunyi , Guizhou Province as anexample

Liu Fangfang

（School of Law Politics and Public Administration,Huaiyin Normal University,Huai’an Jiangsu,22300）

Abstract: In recent years, under the impetus of the construction and upgrading of “Four in the farmhouse and beautiful countryside”, Zunyi City has achieved certain results with its rich resources and rural tourism development. However, due to the late start of rural tourism in our city, we face problems such as the neglect of sustainable development, lack of long-term investment in funds, lack of innovation in products, poor infrastructure and poor product promotion. The reasons are related to the lag of ideas, uneven distribution of benefits, serious product homogeneity, neglect of the ecological environment, lack of talent and literacy. Therefore, it proposes countermeasures and suggestions such as optimizing managerial concepts, broadening financing channels, improving product innovation services, improving the quality of basic facilities and increasing product promotion, and striving to promote the sustainable development of Zunyi rural tourism,

Key Words: beautiful country;rural tourism;Zunyi City

目 录

一、引言 1

二、遵义市乡村旅游存在的问题分析 1

（一）乡村旅游经营管理忽视可持续发展 2

（二）乡村旅游缺乏资金的长期投入 3

（三）乡村旅游产品项目缺少创新和服务 3

（四）乡村旅游基础设施及环境卫生较差 3

（五）乡村旅游产品宣传推广力度小 4

三、遵义市乡村旅游存在问题的原因 4

（一） 各相关主体发展理念滞后 4

（二） 居民参与和利益分配不均 5

（三）旅游产品低端且同质化严重 5

（四）忽略生态环境的可持续问题 5

（五） 精英人才匮乏和基本素养欠缺 6

四、遵义市乡村旅游发展的对策建议 6

（一）相关部门优化经营管理理念 6

（二）加强多元主体合作拓宽融资渠道 7

（三）提高创新开发特有产品和服务 7

（四）提升基础设施建设及环境卫生质量 8

（五）加大对产品项目的宣传推广力度 8

五、结语 8

参考文献 10

致 谢 11

一、引言

2017年10月18日，习近平总书记在十九大报告中提出实施乡村振兴战略，“坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化”^[1]。建设美丽乡村，是提升农民生活品质、促进我国农村经济社会发展、加快城乡一体化进程，推进新农村建设和生态文明建设的重要举措。乡村旅游是发生在乡村地区场所，利用乡村田园风光、自然景观和民俗风情文化等资源为吸引物，为游客提供赏玩乡野风光，体验农事生产以回归自然为目标的一种旅游活动。为了实行乡村振兴战略，推广美丽乡村建设和实现农业农村现代化，其推行乡村旅游的发展是有力举施。除此之外，在推动我国各地农业和农村经济转型升级以及促进农业产业化方面，发展乡村旅游具有极其重要的战略价值。乡村旅游作为乡村振兴战略的重要组成部分，其发展还在处于完善中。遵义市乡村旅游起步较晚，如何良性合理的发展，对这些问题进行研究具有很重要的现实意义。本文对遵义市乡村旅游发展过程中出现的问题原因进行分析并提出对策建议，以使乡村旅游得以合理优化发展。

二、遵义市乡村旅游存在的问题分析

遵义市截止2016年底共完成旅游资源单体外业调查11509处，其中新发现旅游资源6637处，占比58%，可供开发的乡村旅游资源非常丰富。遵义市目前全国休闲农业与乡村旅游示范县一个，示范点四个，而且到2020年，遵义市力争实现休闲农业“个”发展目标，全市农旅一体化示范园区达100个以上；规范化经营的休闲农家超过1000个；休闲衣业合作社超过10个、 闲乡村超过100个^[2]。2018上半年遵义市接待乡村旅游游客2418.21万人次，实现旅游综合收入101.8亿元，同比分别增长48.1和48.92%^[3]。全市辖3个区、9个县、2个县级市，分别为红花岗区、汇川区、播州区、赤水市、仁怀市、绥阳县、桐梓县、习水县、凤冈县、正安县、余庆县、湄潭县、道真仡佬族苗族自治县、务川仡佬族苗族自治县。遵义市不仅响应国家建设乡村旅游示范县和示范点，而且加强建设本市范围内的“美丽乡村”，出台了一系列“美丽乡村”建设试点项目。其中，2018年推出“美丽乡村”建设项目名单，其区域分布如图1。

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