媒体融合趋势下的新闻媒体应用场景与商业模式协同演化研究——以XX为例

论文总字数：29083字

摘 要

本论文将主要研究媒体融合中新闻媒体行业的应用场景与商业模式之间的协同演化，总体上采取了先文献分析，理论分析最后到案例分析这一研究过程，首先对媒体融合概念、场景理论、商业模式以及协同演化进行系统的文献分析，并总结出媒体融合的几大类型，并指出新闻媒体行业转型的现状与问题，之后本论文将从场景与商业模式两个方面来进行研究，一方面，运用要素分析等研究方法概括场景的基本条件、关键要素，并结合新华社新闻客户端的具体案例进行分析；另一方面从内容媒体、社交媒体、场景媒体三个阶段对商业模式进行阐述，解析当前成功转型的新闻客户端的典型案例，对之前得出的成果加以验证。最后得出媒体融合背景下新闻媒体行业的应用场景与商业模式演化成果结论，并对此次研究加以总结，对未来可能的方向做展望和预期。

关键词：媒体融合，新闻媒体，应用场景，商业模式

Collaborative Evolution of News Media Application Scenarios and Business Models under the Trend of Media Convergence——Taking Xinhua News Agency as an Example

14315120 GongWenXu

Supervised by GeHuFei

ABSTRACT

This thesis will mainly study the co-evolution between the application scenarios and business models of the news media industry in media integration. In general, it adopts the first literature analysis, the theoretical analysis and the case analysis. The research process is first, the media fusion concept and the scene theory. Conduct a systematic literature analysis with the business model, and summarize the major types of media integration, and point out the status quo and problems of the transformation of the news media industry. After that, the thesis will study from the two aspects of the scene and the business model. On the one hand, the application The research methods such as factor analysis summarize the basic conditions and key elements of the scene, and analyze the specific cases of Xinhua News Agency's news client; on the other hand, explain the business model from the three stages of content media, social media and scene media, and analyze the current success. A typical case of a transformed news client that validates previous results. Finally, the conclusion of application scenarios and business model evolution results of news media industry under the background of media convergence is drawn, and the research is summarized, and the possible future directions are expected.

KEY WORDS: Media fusion，News media，Application scenario，Business model

目 录

第一章 绪论 1

1.1 研究背景及研究意义 1

1.2 研究思路 2

1.3 研究内容与框架 3

第二章 文献综述 4

2.1 媒体融合研究 4

2.1.1 媒体融合理论 4

2.1.2 媒体融合类型 6

2.2 场景研究 8

2.3 商业模式研究 9

2.4 文献总结与归纳 11

第三章 研究设计 12

3.1 研究方法 12

3.2 案例的典型性与匹配性 12

3.3 新华社客户端简介 13

第四章 新华社新闻客户端应用场景与商业模式协同演化分析 14

4.1 新闻媒体行业相关研究 14

4.1.1 新闻媒体行业现状 14

4.1.2 我国传统媒体转型存在的问题 16

4.2 新华社新闻客户端场景构建过程 18

4.2.1 场景构建的条件 18

4.2.2 场景构建的方式 18

4.2.3 新华社新闻客户端的应用场景分析 19

4.3 新闻媒体企业融合特征 21

4.4 新华社新闻客户端商业模式的创新 22

4.5 应用场景与商业模式的协同演化 24

第五章 结论 27

5.1 结论 27

5.2 不足与展望 27

致 谢 29

参考文献 30

第一章 绪论

研究背景及研究意义

随着互联网技术和社会化网络的发展，整个社会都已进入移动互联时代，互联网已经进入高速发展阶段，移动互联网逐渐成为如今新闻媒体行业企业的主流服务渠道。根据Mary Meeker发布的《2018年互联网趋势报告》中的数据显示，在2018年全球互联网用户数已有36亿，超出全球人口总数的一半以上。随着各种媒体应用的出现，媒体逐渐融入了人们的日常生活，也改变了人们接受和传播信息的方式。

在媒体融合与媒体行业飞速发展的背景下，人们可以随时随地接收到来自全球各地的信息，而同时新闻信息成为了社会各方参与共同信息交互的一种重要方式，这无疑挑战了传统媒体的话语权和信息的垄断地位，同时改变了媒介生态。时至今日，在世界范围内媒体融合已经成为一种影响大、范围广的现象。随着数字技术和网络的迅速普及，广播，电视，报纸等传统媒体产业主要集中在利用数字技术作为载体形成产品的终端，如电子技术，数字电视，新闻客户端等多形式的产品。与此同时，手机的出现，集众媒体产品于一身的设备，促成了媒介相互渗透、资源共享的现状。纸质媒介传播、广播电视传播以及网络传播之间的界限正在逐渐被打破。媒体融合已经成为了传统媒介发展的一个必然的趋势。

技术的发展已经为媒体与用户之间的关系开启了难以置信的新方式，事实上，相比以前，企业对于客户有了更广泛深入的了解，用户也期望企业能够利用这一点。目前。传统媒体无法向以前那样进行商业活动。它们需要做出改变来满足现代用户不断增长的期望值。面对新的媒介生态环境，我们需要思考几个问题：

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