论文总字数：31434字

摘 要

互联网技术的蓬勃发展加快了社会生产的变革，改变了人们的生活方式，为人们的学习、工作、生活带来了极大的便利。但是科学技术推动社会的快速发展过程中产生的社会竞争与社会压力，使得全民都处于一种“亚健康”的心理状态，人们急需去缓解释放来自社会各方面的压力。在这种背景下，网络红人悄然兴起。近年来网络红人层出不穷，持续曝光以及全民娱乐助长了其传播热度。2015年末网络红人的关注度超越明星，成为全网的焦点，引起了社会各界的广泛关注。随着其快速的兴起，网络红人在发展过程中出现了些问题。为了使其更好的发展，发挥真正的价值，本文对网络红人做了以下研究。

首先，本文从科学技术进步和社会受众的心理需求两个方面对网络红人兴起的背景进行了探索阐述。然后，通过查阅大量的期刊文献，对网络红人定义和现有学者对网络红人的研究现状进行了梳理，并且对受众心理进行了总结归纳。因为网络红人所对应的受众即粉丝具有特殊性，所以本文还对粉丝型受众的特殊心理进行了分析总结。之后，对现有典型的网络红人进行了实例分析，并根据对大量网络红人所处阶段的观察，借鉴产品生命周期理论的思想，对网络红人的发展进行了时间维度上的界定，分析了不同时期内网络红人所表现出的特征。最后，以受众心理和粉丝型受众的独特性为基础，按照网络红人的成长过程分析得出网络红人发展存在四个阶段，即导入期、孕育期、成长期、成熟期，并针对网络红人不同阶段的特征提出了网络红人在对应阶段所需要有的环节。

本文从受众心理的角度出发，根据对网络红人发展的追踪观察总结得出网络红人开发机理，希望能为相关组织和个人提供一些参考意见。

关键字：受众心理 粉丝型受众心理 网络红人 网络红人开发机理

RESEARCH ON DEVELOPMENGT MECHANISM OF WANGLUOHONGREN BASED ON AUDIENCE PSYCHOLOGY

14312130 Ma Fang

Supervised by Zhu Zhijian

Abstract

The vigorous development of Internet technology speeds up the transformation of social production, changes the way of people's life, and gets great convenience to people`s learn, work, life. Science and technology promotes the development of social. And there are social competition and social pressure. People has a bad health in psychology. Lots of people need to release the pressure and be relaxed. In this setting, wangluohongren comes in vogue. In recent years, there are more and more wangluohongren. In end of 2015, the attention of wangluohongren beyond the star. It becomes a focus of the whole network and attracts a lot of attention. But there are some problem in the development of wangluohongren. In order to make it have a better future, the paper does the research.

Firstly, the paper explored the background of the development of wangluohongren. And then, I read many literatures and I know the definition of wangluohongren and research status about the wangluohongren. The paper also summaries the audience psychology. Fans is a special type of audience. Compared with the general audience, the paper also studied the uniqueness of the fans. After, the paper analysis the typical wangluohongren,I make a conclusion that wangluohongren exhibit different characteristics in distinct stages. I divide the process of wangluohongren into four stages. It involves wangluohongren training development, growth and maturity. Finally, based on the audience psychology and the uniqueness of the fans, the paper get the wangluohongren development training system.

According to audience psychology and the analysis of the wangluohongren, I get the wangluohongren development training system. I hope the person and organizations can get some advice from the wangluohongren development training system.

Keywords: audience psychology; fans; wangluohongren; the development mechanism of wangluohongren

目录

摘 要 III

Abstract IV

目录 V

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的与意义 2

1.3研究方法 2

1.4研究内容与研究框架 3

第二章 相关理论基础 5

2.1网络红人研究现状 5

2.2受众心理理论基础 6

第三章 粉丝型受众的心理分析 9

3.1狂欢性 9

3.2群落性 9

3.3沉溺性 10

3.4消费性 10

第四章 网络红人开发机理认知基础 11

4.1网络红人发展的实例分析 11

4.2网络红人发展特征分析及开发规律认知 14

第五章 网络红人开发机理 16

5.1网络红人的导入期 16

5.1.1网络红人的市场分析 16

5.1.2以参与心理为主导的准网红选拔与培训 16

5.2网络红人的孕育期 18

5.2.1以需求心理为主导的内容策划与制作 18

5.2.2以选择心理和群落性心理为主导的全平台推广 20

5.3网络红人的成长期 21

5.3.1以认知心理和狂欢性心理为主导的网络红人商业价值转化 21

5.3.2网络红人商业价值实现的模式 22

5.4网络红人的成熟期 23

5.4.1以消费性心理为主导的网络红人自主品牌建立 23

5.4.2网络红人自主品牌建立的模式 23

第六章 结论 24

6.1研究结论 24

6.2研究的创新与不足 24

致 谢 26

参考文献 27

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