论文总字数：23110字

摘 要

随着社会的发展，科技的进步，电子商务的高速发展。在现代商务与传统商务的不断碰撞之下，我国的传统企业，以零售业为主进行了改造转型。零售业的转型是一段艰难又漫长的历程。营运资金管理是企业财务管理的重要组成部分，研究联华超市在O2O模式下的营运资金管理，提升营运资金的效率，对企业以后长期有效的发展起关键性作用。O2O模式的到来使传统零售业在转型的过程中有了新的机遇和挑战。由于发展中机制的不完善，使很多转型企业在转型过程中遇到很多困难。在进行一系列的渠道变革，线上线下结合变革，物流体系变革等，传统零售业终于在不断的摸索中向020模式转型。而评判一个企业是否能够进行成功转型的重要因素就是企业是否具有足够的流动资金来保障企业的不断变革。因此，本文以联华超市为例，基于要素视角和渠道视角理论知识，对020模式下的这种大型零售企业的营运资金管理进行分析和研究，并根据其现状的分析总结出其中存在的问题，对存在的问题提出针对性的改进建议。

关键词：营运资金管理；联华超市；O2O模式

Abstract

With the development of society and the advancement of technology, e-commerce has developed rapidly. Under the constant collision of modern commerce and traditional commerce, China's traditional enterprises have undergone transformation and transformation mainly in the retail industry. The transformation of the retail industry is a difficult and long process. Working capital management is an important part of corporate financial management. Researching on how to effectively manage the working capital of the retail industry under the O2O model and improve the efficiency of working capital will play a key role in the future long-term and effective development of the enterprise. The arrival of the O2O model has brought new opportunities and challenges to the traditional retail industry in the process of transformation. Due to the imperfection of the developing mechanism, many transformation enterprises have encountered many difficulties in the transformation process. After carrying out a series of channel changes, online and offline combined changes, and logistics system changes, the traditional retail industry has finally transformed into the 020 model through continuous exploration. The important factor in judging whether a company can make a successful transformation is whether the company has sufficient liquidity to protect the company's continuous change. Therefore, this article takes Lianhua Supermarket as an example, based on the theoretical knowledge of factor perspective and channel perspective, analyzes and studies the working capital management of this large retail enterprise under the 020 model, and summarizes the existing problems according to the analysis of its status , To provide targeted improvement suggestions for existing problems.

Keywords: Working capital management；Lianhua Supermarket； O2O model

目 录

摘 要 I

第一章 绪论 1

1.1 研究背景和意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 研究意义 1

1.2研究目的和内容 1

1.2.1研究目的 1

1.2.2研究内容 1

1.3国内外研究文献综述 2

1.3.1 国外研究文献综述 2

1.3.2国内文献综述 3

第二章 相关概念及理论基础 5

2.1相关概念 5

2.1.1 020模式 5

2.1.2零售业 5

2.1.3营运资金管理 5

2.1.4基于要素的营运资金管理 5

2.1.5基于渠道的营运资金管理 5

2.2理论基础 6

2.2.1供应链管理理论 6

2.2.2渠道管理理论 6

第三章 联华超市转型O2O模式下营运资金管理的现状及问题分析 7

3.1联华超市概况 7

3.1.1联华超市简介 7

3.1.2联华超市发展O2O模式历程 7

3.2 联华超市O2O模式下营运资金管理现状研究分析 8

3.2.1基于要素视角的营运资金管理分析 8

3.2.2基于渠道视角的营运资金管理分析 10

第四章 联华超市在O2O模式下营运资金管理的问题 11

4.1联华超市营运资金管理在要素视角下存在的问题 11

4.1.1存货积压日趋严重 11

4.1.2对供应商资金占用严重 11

4.1.3坏账风险变大 12

4.2联华超市营运资金管理在渠道视角下存在的问题 12

4.2.1采购渠道得不到有效控制 12

4.2.2生产渠道资金周转期较高 12

4.2.3销售渠道缺乏效率性 13

第五章 联华超市O2O模式下营运资金管理的优化改进建议 14

5.1要素视角下营运资金管理改进建议 14

5.1.1如何改进解决存货积压问题 14

5.1.2如何解决供应商资金占用问题 15

5.1.3如何解决坏账风险问题 15

5.2渠道视角下营运资金管理改进建议 16

5.2.1加快完善厂商关系 16

5.2.2多渠道采购方式 16

5.2.3健全物流配送体系 16

5.2.4加强资金管理 17

5.2.5整合“线上线下”渠道 17

第六章 结论及后续研究的方向 18

6.1结论 18

6.2后续研究方向 18

致 谢 19

参考文献 20

第一章 绪论

1.1 研究背景和意义

1.1.1 研究背景

随着互联网时代的不断发展，大数据时代的移动终端，微信支付等手段的成熟，以“在线支付”为核心的O2O电子商务开启高速发展模式。在此时代大背景的推动下，我国传统企业在时代的紧迫感中不断摸索前进，进行产业模式的不断升级改造，走向转型之路，从而更好的实现企业的盈利目标。就拿我国的零售业来说，我国从2011年开始零售业就开始走下坡路，也面临了很多的竞争问题，并且企业的利润力逐年下降，也是这样的原因导致零售企业的发展越来越艰难，甚至在未来的五到十年，零售业将持续面临发展的困境。在这样的激烈竞争下，零售企业不得的考虑转型，也正是这样，O2O模式下的零售业发展遇到了新的机遇。由于发展中机制的不完善，使很多转型企业在转型过程中遇到很多困难。通常来看，除了流动资产外零售业没有可以偿还同样稳定的流动负债。某种程度上来说，完备的营运资金管理体系决定了企业盈利目标的达成。例如达芙妮企业，直到2015年，因资金链断裂共关闭了805家门店而大败退中。由此可见营运资金管理是企业财务管理的重要组成部分，研究在O2O模式下如何对零售业进行有效的营运资金管理，提升营运资金的效率，对企业以后长期有效的发展起关键性作用。

1.1.2 研究意义

在进行一系列的渠道变革，线上线下结合变革，物流体系变革等，传统零售业终于在不断的摸索中向020模式转型。而评判一个企业是否能够进行成功转型的重要因素就是企业是否具有足够的流动资金来保障企业的不断变革。所以研究营运资本管理对实现企业转型及盈利至关重要。本文通过介绍营运资本管理的原则和方法，灵活运用营运资本管理指标对XX公司进行评价分析，找出问题所在，使其认识到自身问题，帮助其在O2O模式下的零售企业更好的发展，同时在满足所需要求之外，不断思索提升企业的可持续发展能力，对之后想转型的企业在营运资金管理方面提出建议。

1.2研究目的和内容

1.2.1研究目的

本研究从联华为出发点，基于要素视角和渠道视角理论知识，对020模式下此种大型零售企业的营运资金管理进行评价分析，并根据分析得出其在营运资金管理方面存在的相关问题给予对应的改进建议和建议效果分析，仅以此供相关零售业参考。

1.2.2研究内容

本研究共五个方面内容：

第一方面是绪论。绪论部分分析了选题的背景，和研究的意义，介绍了主要目的，探究了国内外关于营运资金管理的研究现状，最后还有研究的组织结构。

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