论文总字数：16709字

摘 要

当代社会随着金融业的飞速发展，理财产品已逐渐进入普通人们的生活中。江苏处于长江三角洲地区，经济发展相对比较好，优越的地理位置也促进了农业的发展。正是由于江苏农村经济的快速发展，江苏农村商业银行的理财产品也越来越受到人们关注，理财产品在发展过程中所面临的障碍因素也逐渐显现。因此，能够全面的了解江苏农村商业银行理财产品发展所面临障碍因素，并根据不同的障碍因素采取不同的应对策略进行分析，这就具有十分重要的意义。本篇论文主要介绍了江苏农村商业银行理财产品在发展过程中有可能遇到的障碍因素和相关的应对策略。

关键词：江苏农村商业银行；理财产品；市场竞争力；收益率

Abstract

With the development of the financial industry, financial products have been prevalent in people"s lives.Jiangsu in the Pearl River Delta region, the economy is relatively developed, the superior geographical position and promote the development of agriculture, it is because of the rapid development of rural economy in Jiangsu, Jiangsu rural commercial bank financial products is also more and more attention, the development of financial products have faced in the process of obstacle factors also increased significantly.Therefore, to the development of Jiangsu rural commercial bank financial products overall barrier factors,and according to the factors of different obstacles to adopt different coping strategies are analyzed, whichhas a very important significance. This paper mainly introduces the development process of the factors ofJiangsu rural commercial bank financial products associated with obstacles and coping strategies.

Keywords: Jiangsu rural commercial bank; financial products; market competitiveness;rate of retun

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景及意义 1

1.2 研究思路及方法 2

1.3 相关概念界定 2

1.4 论文框架 2

第二章 文献综述 4

2.1关于理财产品的文献综述 4

2.2关于农村商业银行理财产品的文献综述 4

2.3 本章小结 5

第三章 农村商业银行理财产品现状及分析 7

3.1农村商业银行的发展 7

3.2农村商业银行理财产品现状 7

3.3 江苏农村商业银行地区之间理财产品对比 8

3.4 民间理财产品之间理财产品对比 9

第四章 江苏农村商业银行理财产品发展策略 11

4.1江苏农村商业银行内部环境分析 11

4.1.1内部优势分析 11

4.1.2 内部劣势分析 11

4.2 江苏农村商业银行外部环境分析 12

4.2.1 外部环境优势分析 12

4.2.2 外部环境劣势分析 12

4.3 江苏农村商业银行理财产品发展策略 13

4.3.1 整合银行业务 13

4.3.2 研发新产品 13

4.3.3 增强理财人员素质 13

4.3.4 加强宣传力度 14

4.3.5 开拓客户市场 14

4.3.6 苏南地区带动苏北发展 14

第五章 结论与展望 15

5.1结论 15

5.2展望 15

致 谢 17

参考文献（References） 18

第一章 绪论

1.1 研究背景及意义

2001年下半年，江苏省的农村商业银行和农村信用合作社共同入股成立了江苏省农村信用社联合社。近年来，中国银监会合作金融监管部门，将逐步取消股权资格，大力支持满足条件的农村信用社改制组建为农村商业银行。

同时，随着金融业的发展，外资银行、民营金融企业对于金融产品的关注度逐渐提高，我国银行业之间的竞争也日益加剧。除了存取款之外，理财产品的开发引起了银行的高度关注。优秀的理财产品，可以带给客户更多的利益，也能够提高银行本身在同行业之间的竞争力。

在2014年年度地方财政收支初步发布的10个省份中，江苏以7233亿元位居之首，增长达到10%，城市居民收入增长9%，农村居民收入增长约10.5%，其中关于固定资产投资，15.5%左右的投资比例增长，民间投资比重已经超过2/3。经济的快速发展，使得人们对理财的需求日益增加，因而也带动了银行的发展。

理财业务作为商业银行重要的金融服务，其自身还存在着巨大的上升空间。除了一般的储蓄客户外，衡量一间银行客户质量的重要标准就是个人理财业务。由于江苏是最早的农村信用社改革试点，所以江苏大部分农村商业银行的理财业务还处于初级阶段，目前的理财产品种类还相对比较单一。在此，本文将针对江苏农村商业银行理财产品的发展趋势进行深入探究。

随着江苏农业经济的持续发展，农民的收入逐年不断地提高，农村经济对社会的发展也起到了巨大的作用，因此农村业务也越加受到多方的关注。而且随着我们的生活水平不断地提高，人们也不再像原来一样将自己的存款存入银行之中，但是由于购买股票或基金风险过大，所以优秀的理财产品成为目前人们追求的理财主流。农村商业银行的理财产品类别繁多，且风险趋向也能满足各类风险偏好不同的客户群体。

目前共有42家农村商业银行分布在江苏的不同地区，是全国所有省份中拥有各地不同农村商业银行数量最多的省份。农村商业银行对江苏农村经济的发展做出了不可忽视的贡献，农村商业银行伴随微小型企业的成长，大力支持国家提出的“三农”政策，成为支持地方经济发展的重要渠道。江苏农村商业银行的理财产品种类别繁多且具有地方性特色，能够为客户提供优质的理财方案，以满足不同客户的各种需求。

同时，在金融飞速发展的当代社会，金融市场上的理财产品数不胜数。因此，如何决定江苏农村商业银行理财产品的未来走向。本文将目前金融市场上火热的不同理财产品进行对比分析，对日后江苏农村商业银行的理财产品发展方向做出合理的预测以及提出具有针对性的建议。

1.2 研究思路及方法

本文将就对江苏农村商业银行理财产品内容以及存在的问题及其对策研究，通过对大量文献的查阅总结、商业银行政策，金融市场数据报告等资料作出深入研究分析，阐述讨论江苏农村商业银行理财产品的发展阶段，未来存在的隐患问题以及在将来遇到阻碍其发展的障碍，通过对运用SWOT管理工具，从而提出对江苏农村商业银行理财产品未来发展走向的针对性建议。

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