共享服务模式下企业盈利模式分析

论文总字数：16270字

目 录

1 绪论 1

1.1研究背景与意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究意义 1

1.2研究内容与研究方法 1

1.2.1研究内容 1

1.2.2研究方法 2

2 文献综述 2

2.1国外文献综述 2

2.2国内文献综述 3

2.3评析 3

3 共享服务企业的盈利模式类型 3

3.1按交易收费的盈利模式 4

3.2按会员制收费的盈利模式 4

3.3按免费 升级方式收费的盈利模式 4

3.4按分成收费的盈利模式 4

4共享服务企业的盈利模式分析——以ofo和摩拜单车为例 4

4.1共享单车行业的盈利模式 4

4.2 ofo小黄车 5

4.2.1基本介绍 5

4.2.2 ofo的盈利模式 6

4.2.3 盈利模式的SWOT分析 6

4.2.3.1内部优势分析 6

4.2.3.2内部劣势分析 6

4.2.3.3外部机会分析 7

4.2.3.4外部威胁分析 7

4.3摩拜单车 7

4.3.1基本介绍 7

4.3.2摩拜单车的盈利模式 7

4.3.3盈利模式的波特五力模型分析 8

4.4评析 9

5基于单车的共享企业盈利模式的影响因素分析 9

5.1成本 9

5.2收益 10

5.2.1押金收入 10

5.2.2租金收入 10

5.3融资 10

6研究结论与政策建议 11

6.1研究结论 11

6.2政策建议 11

6.2.1政府引导、大力扶持 11

6.2.2规范管理、制度保障 11

6.2.3加大融资、拓宽渠道 12

参考文献 12

致谢 14

共享服务模式下企业盈利模式分析

章为

, China

Abstract:Economic globalization is an inevitable trend of social development. The development of the Internet has accelerated the process of globalization. Shared services are generated on this basis. Its appearance is not accidental, but it is the development of Internet technology. As a result of the inevitable results, it is the second full use of resources.

First of all, this article gives a brief introduction to the emerging economic model of shared services, and analyzes the types of its profit models. Then it analyzes the profitability of typical enterprises ofo and Mobai by enumerating this new economic model. The model potential carries out SWOT analysis and Porter's five force model analysis, and different suggestions were made on the different effects of these two types of corporate profit models. Finally, the article analyzes the influencing factors of the corporate profit model and makes corresponding recommendations, which is more conducive to promoting the development of the profit model under the shared service model.

Key words: model of shared services，Profit model，SWOT analysis，Porter Five Force Model

1 绪论

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

经济全球化是现在社会发展的必然趋势，在这种浪潮的基础上出现了以“互联网＋”为代表的新兴企业。“互联网 ”正逐渐渗透进人们的各行各业，现如今已经覆盖了金融、医疗、教育等多个行业，而共享服务模式则是在“互联网＋”的基础上出现的一种新型的经济模式。它是一种通过转移商品的使用权并以获得一定报酬为主要目的的一种基于陌生人基础上的新的经济模式，主要是通过利用和整理公共资源来弥补由于使用的时间差而造成资源浪费的难题。

根据调查报告显示，截止到2017年，我国共享经济市场所创造的交易额已经达到了49205亿元，同比增长将近五成。并且，共享经济活动的参加者也已经突破了7亿人，比去年增加了至少1亿人；共享经济活动的提供者也突破了7000万人，比去年多了将近1000万人。那么为什么共享服务模式的企业可以在短时间内发展如此迅速，它的盈利模式到底是怎样的以及这种模式是否能够进一步优化等，国内的研究仍然不够完善和深入。为此，本文通过企业年报、财经新闻等相关数据的收集，并基于共享服务企业的盈利模式，对以上问题作出一定的解释和总结，同时我也期望本文能够为以后共享服务模式的盈利模式的发展提供一定的帮助。

1.1.2研究意义

从理论意义上来讲，共享服务模式这种新型的经济模式在我国才刚刚开始崭露头角。即使是在国外，对其的研究也仍是不够深入和全面的。本文通过对这类经济类型的盈利模式进行分析，指出目前这类经济模型在我国的主要盈利方式，为以后我国共享领域方面的扩展提供了一定的借鉴作用。

从现实意义上来讲，本文通过案例研究方法，针对ofo和摩拜单车两种典型共享服务模式的企业的盈利模式以及它们的优劣势，并为这两种企业未来的发展提供了一些建议。此外，本文的研究指出了影响共享单车企业盈利模式的因素，为这类共享企业的盈利模式的完善提出了一些解决方案。

1.2研究内容与研究方法

1.2.1研究内容

本文主要是以共享服务模式的企业的盈利模式以及发展现状为基点，选取行业代表ofo和摩拜单车为例，通过对其公司的盈利模式的分类研究以及所产生的效果优劣分析，并通过SWOT分析和波特五力模型详细分析公司的优劣和目前的市场竞争力，综合考虑他们的盈利模式。然后，分析目前影响共享单车企业盈利模式的一些因素，并对其进行总结，提出相应的建议，对未来进行展望。

以下是本文的结构图：

绪论

文献综述

理论分析

共享服务企业的盈利模式类型

案例分析——共享单车盈利模式

ofo、摩拜单车的SWOT分析以及波特五力模型分析

案例分析

研究结论与政策建议

1.2.2研究方法

1. 案例分析的方法。本文通过列举共享服务模式的典型企业ofo和摩拜单车的盈利模式，并分别对他们的盈利模式进行分析比较，找出他们目前留存的问题以及需要改进的地方并提出相应的建议。
2. SWOT 分析。它是一种战略分析方法，用来分析企业的优势、劣势以及机会和威胁，通过这个方法可以全方位地了解到一个企业目前所处的行业状况，并以此为参考，采取一定措施来进行改善。
3. 波特五力模型。它认为有五种力量可以决定某个企业在行业中的竞争规模和程度，这五种力量分别为现有竞争者、潜在竞争者、替代品、供应商以及购买者。运用该模型对企业的盈利模式进行分析，可以清楚地看到企业在各种环境下的现状，从而确定企业目前的竞争能力并提出发展建议。

2 文献综述

2.1国外文献综述

“盈利模式”这一理念最早出现在19世纪末20世纪初，刚开始它主要是被运用为分析消费者的财务报表，从而帮助银行考察客户的盈利能力和偿债能力。1906年，人们对盈利模式的体系认识逐渐成熟，对财务报表的分析也越来越仔细，并开始研究企业的资产负债表。

亚历山大·沃尔（1928）提出了信用能力指数的概念，发现在分析盈利模式的时候加入标准比率法和指数法，在原有的资产负债表的基础上再加上比率分析体系，可以更加全面完善地对盈利模式进行分析，因此他也被人们称为盈利模式分析的创始者。Richard M. S. Wilson（1998）收录了从盈利模式的研究初期到现在的重要文献，并对这么多年来学者对盈利模式管理的研究进行了一定的总结，Wilson的研究为以后盈利模式的发展以及管理都提供了非常重要的借鉴作用。 

20世纪90年代以后，日本也开始逐渐重视企业盈利模式的管理以及研究，并经过一系列的努力，提出了一种新型的盈利模式的管理模型——成本企划。这种模型实际上就是从每个企业的源头出发，从成本的角度来控制企业产品的定价以及销售费用等，减少企业前期的投入成本，降低市场售价，获取更多利润，完善企业的盈利模式。在此基础上，日本提出了运用反求工程（Reverse Engineering）方法，在设计和生产自身产品的同时，也要去了解比较竞争对手的产品的设计以及成本，从而对自身的产品做出一定的调整，这样才能把握先机，对我国共享企业的盈利模式未来的发展都具有大大的借鉴作用。

2.2国内文献综述

虽然国外学者对盈利模式的研究较早，但我国在对企业盈利模式的研究并不多，很多都是借鉴的外国文献的研究成果，还没有形成自己的理论体系。不过近年来，盈利模式也开始慢慢进入中国学者的视野中。

程培先（2007）指出要分析企业的盈利模式，需要一套较为完整系统的体系，目前我国的盈利模式分析主要是根据企业财务报表中的资产负债表和利润表等来进行评估的，其中包括计算销售净利润率、利息保障倍数等多个财务指标，通过这些指标来对企业的各种能力进行系统的总结和概括。

钱爱民（2011）指出企业的盈利模式是企业在运用资源、使用人才以及内部管理能力的综合体现，主要表现为企业在期末所取得利润的多少，它的数据体现的不仅仅是一个公司最后获得了多少利润，而是从这个公司以往的管理和数据来判断这个公司未来的发展前途，为更多的投资者能够更好地了解一个公司的整体情况提供了较为靠谱的保证。

2.3评析

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