论文总字数：24685字

摘 要

共享单车是共享经济的典型代表，自其诞生之日起，就引发了社会的广泛关注。经过这几年的疯狂扩张，我国大部分的城市都形成了共享单车出行的新型交通习惯。但是作为一个新兴事物，它本身难免存在一些不成熟的地方。在经历了疯狂扩张和行业内许多企业的快速倒闭之后，人们对其盈利问题产生了比较多的疑虑。ofo共享单车自其诞生日起市场占有率就一直稳居行业第一，是共享单车行业的领头者，赢得了大多数用户的好评。但是自2018年10月起，ofo退押金难的问题引发公众不满，使得ofo用户纷纷选择退押金，发生挤兑潮。这使ofo也陷入了资金困境，不禁让人对其乃至整个共享单车行业的盈利模式产生质疑。

本文首先回顾国内外研究现状，然后在介绍相关理论的基础上，分析ofo共享单车的盈利模式，并从盈利情况，未来盈利增长情况以及盈利模式各要素三个方面对其盈利模式进行评价，接着分析ofo共享单车盈利模式的优点和存在的问题，并找出问题存在的原因，最后据此为ofo管理者提出相应的解决建议。

关键词：ofo共享单车，盈利模式，共享经济

Abstract

Sharing bicycles is a typical representative of the sharing economy. Since its birth, it has aroused widespread concern in society. After years of crazy expansion, most of China's cities have formed a new type of traffic habits that share bicycle travel. But as a new thing, it is inevitable that there are some immature places. After experiencing a frenzied expansion and the rapid collapse of many companies in the industry, people have had more doubts about their profitability issues. The ofo shared bicycle has been ranked first in the industry since its birth date. It is the leader in the shared bicycle industry and has won praises from most users. However, since October 2018, the issue of the difficulty of refunding the deposit has caused public dissatisfaction, which has caused the ofo users to choose to refund the deposit and a run-off tide. This has caused the ofo to fall into a financial dilemma, and it has caused people to question the profit model of the entire shared bicycle industry.

This paper first reviews the research status at home and abroad, and then analyzes the profit model of ofo shared bicycles based on the introduction of relevant theories, and evaluates its profit model from three aspects: profitability, future profit growth and profit model. Analyze the advantages and problems of the shared bicycle profit model, and find out the reasons for the problem. Finally, the corresponding solutions are proposed for the ofo managers.

KEY WORDS: ofo shared bicycle, profit model, sharing economy

目 录

第一章 绪论 1

1.1 研究意义和背景 1

1.2研究思路和方法 1

1.3 本文的结构安排 2

第二章 文献综述 3

第三章 ofo共享单车环境分析 6

3.1宏观环境分析 6

3.2微观环境分析 7

3.3本章小结 8

第四章 ofo共享单车现有盈利模式分析 10

4.1 ofo共享单车盈利模式的构成要素 10

4.2 对ofo共享单车现有盈利模式的评价 11

4.2.1 ofo共享单车盈利情况分析 12

4.2.2 ofo共享单车未来盈利增长情况分析 12

4.2.3 ofo盈利模式各个构成要素的衡量 12

4.3 ofo共享单车盈利模式行业内对比研究 13

4.3.1竞争对手的选取 13

4.3.2与行业内竞争对手盈利模式的比较分析 13

4.4 本章小结 15

第五章 ofo共享单车盈利模式的优势与存在的问题 16

5.1 ofo共享单车盈利模式存在的优势 16

5.2 ofo共享单车盈利模式存在的问题 16

5.3 ofo共享单车盈利模式存在问题的原因分析 17

5.4本章小结 19

第六章 ofo共享单车现有盈利模式的改进建议 20

6.1宏观层面 20

6.2微观层面 20

6.3本章小结 22

结 束 语 23

致 谢 24

参考文献 25

第一章 绪论

1.1 研究意义和背景

近年来，共享经济成为了我国社会中的热门话题，为经济的发展提供了新的增长点。共享经济的本质上是整合线下的闲散物品、劳动力、教育医疗资源等，通过线上的交易平台连接所有者和使用者，并实现双方交易，从而达到资源最大化利用的目的，这是一种新型的经济模式。随着互联网技术的广泛应用，共享经济得到了快速发展，涉及了住宿、交通、教育服务、生活服务及旅游等许多领域，社会上不断涌现出优秀的共享经济公司。

共享单车行业是共享经济在共享交通领域实体化的典型代表。从2016年出现在公众视野之后，共享单车行业在2017年经历了快速的增长阶段，行业内曾一度出现了70多家企业，吸引了资本界的大量投资，短期内覆盖了国内外的许多大城市。截至2018年6月，我国共享单车用户规模已达到2.45亿。但是谁能想到，这些企业却在短短的几年之内陆续陷入资金问题甚至有些走向了倒闭。在共享单车行业倒闭潮的余温还未冷却时，ofo共享单车就成为了下一个热点。作为共享单车行业的领头羊，ofo共享单车的市场占有率曾达到51.2%，但是在2018年他也同样遇到了资金断裂的风险。数千万用户同时申请退还押金，爆发了挤兑潮，同时也暴露了该公司将用户押金进行风险投资的违规做法。这使得大多数用户对共享单车押金的存取产生不满，引发了社会公众对共享单车盈利模式的关注。

本研究以ofo共享单车为研究对象，分析其目前的盈利模式并对其盈利模式进行评价，发现其盈利模式具有的优势与存在的问题，然后分析其问题存在的原因，以此对其未来发展提出相应的建议，期望以点带面，可以为共享经济企业的未来发展提供有益建议。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：24685字