论文总字数：23495字

摘 要

黑色旅游作为个性化极强的专题旅游之一，在旅游市场日益多样化的今天吸引了越来越多人的目光。而这一相对新颖的概念无论在业界，还是在学术界都是一个较为冷门的话题。本文在梳理黑色旅游的概念、黑色旅游动机研究的基础上，结合较为成熟的旅游动机理论，以南京大屠杀遇难同胞纪念馆为案例地展开实地调查，分析黑色旅游游客的心理动机。结果表明，对于遇难地一类的黑色旅游目的地，游客的动机来源于内心的认同和外在推动。内心的认同主要有爱国主义教育的使命感、高知名度的强烈吸引、社交活动的参与感、求知学习欲望等，外在的推动作用则来自于亲朋好友的口碑推荐、新闻广告的宣传引导、被塑造的定线思维选择等方面。与此同时，不同的黑色旅游目的地的动机是不同的，具有趣味性、引发好奇心的黑色旅游目的地，其研究应该另行分析。结合各类黑色旅游动机，笔者认为发展黑色旅游需要结合旅游动机设计产品，注重宣传与营销，丰富目前黑色旅游的产品类型。

关键词： 黑色旅游；旅游动机；南京大屠杀；遇难地旅游

Abstract

Black tourism, as one of the most personalized tourism, attracts more and more people's attention in the increasingly diversified tourism market. This relatively new concept is a rather cold topic both in the industry and in academia. On the basis of combing the concept of black tourism and the study of black tourism motivation, combining the more mature theory of tourism motivation, this paper takes the Nanjing massacre killed compatriots Memorial Hall as a case to carry out a field survey to analyze the degree of identity of black tourist tourists to different motives. Finally, it is concluded that for the black tourist destinations like the victims, the motivation of the tourists comes from the inner identity and external promotion. The inner identity mainly includes the sense of mission of patriotism education, the strong attraction of high popularity, the sense of participation in social activities, the desire for learning and learning and so on.The external driving role comes from the recommendation of friends and family, the propaganda and guidance of news advertisements, the shaping of the fixed line, the choice of thinking and so on.At the same time, the motives of different black tourist destinations are different, and there are interesting and curious black tourist destinations. Their research should be analyzed separately.Combined with various kinds of black tourism motivation, I think that the development of black tourism needs to design products with tourism motivation, pay attention to publicity and marketing, and enrich the current product types of black tourism.

KEY WORDS: black tourism；tourism motivation；Nanjing massacre；tourism of the victims

目 录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

第一节 研究背景 1

第二节 研究意义 1

第三节 研究方法与内容 1

一、研究方法 1

二、研究内容 2

第四节 研究重点及难点 2

第二章 文献回顾 3

第一节 “黑色旅游”的概念 3

第二节 关于旅游动机影响因素的研究 3

第三节 关于黑色旅游动机的研究 4

第三章 案例地选择与研究设计 6

第一节 案例地选择 6

第二节 研究设计 6

第四章 黑色旅游动机分析 6

第一节 样本特征分析 7

一、游客特征分析 7

二、游客基本偏好分析 7

第二节 黑色旅游动机的内容和影响因素 8

一、黑色旅游的内在驱动力 8

二、黑色旅游的外在拉动力 9

第五章 结论与启示 11

第一节 结论 11

一、黑色旅游者动机多样化 11

二、黑色旅游目的地游客动机存在差异 11

第二节 启示 12

一、结合旅游动机设计产品势在必行 12

二、宣传引导有利于黑色旅游发展 12

三、黑色旅游市场需要多样化发展 13

第六章 不足与展望 14

第一节 研究不足 14

第二节 研究展望 14

致谢 15

参考文献 16

附录 18

绪论

研究背景

如今，旅游已成为一种极为普遍的行为选择，随着旅游市场的完善，旅游者日益成熟，需求愈发多样，个性化极强的主题旅游市场也逐渐兴盛，各类主题色彩突出的旅游目的地如火如荼，黑色旅游便是其中极为特殊的一种。

区别于一般的旅游目的地，黑色旅游地往往是灾难发生地遗址、监狱、集中营、大屠杀遗址、异教徒暴乱遗址等地方，充满苦难、暴力、死亡和灾难的气息^[1]。其目的地的文化背景、现实情况与普通的遗产遗迹旅游有一定差异，引起了旅游学界的注意。上个世纪九十年代，John Lennon等学者认为黑色旅游是以其目的地划分的，主要指到曾经发生过死亡、邪恶、灾难、屠杀等黑暗事件的观光游览活动^[2]。其后，中外不少学者对关于黑色旅游概念、类型模式、旅游开发、游客心理和消费动机、其政治经济社会影响等课题进行研究。另一方面，从旅游目的地看，国内传统的“红色旅游”确实属于国际上定义的黑色旅游范畴，两者具有明显的相似之处。随着爱国教育加强，各级领导人到诸如南京来吊唁烈士，激发了新一轮的旅游热。因此，研究黑色旅游动机对于国内发展红色旅游也有着重要意义^[3]，探究游客前往此类黑色旅游目的地的心理动机，在为游客提供满足需求的旅游产品，推动旅游业健康发展的背景下，愈发必要。

国内外一些关于黑色旅游动机的研究，关注到了诸多动机因素，但随着时代的发展游客受到宣传推广的影响更加明显，媒体刺激等外在动机并没有被纳入其中，相关动机研究有待更新。在此背景下，以南京大屠杀遇难同胞纪念馆为取样场所，采用实证方法展开调查的黑色旅游动机，有其实践意义。

研究意义

黑色旅游本身是冷门研究方向，国内外关于黑色旅游的学术研究也较少。再则国内对于黑色旅游的研究受到政治环境影响较大，此前的兴起与国内红色旅游的兴起息息相关，近年来这类型的研究较少。再则，国内关于黑色旅游的成果以概念探讨、有关目的地发展、管理开发为主，涉及到心理动机的文章并不多。实际上，或因政治环境、爱国教育等因素，我国游客与国际游客在旅游动机上存在一定差异。本选题的研究有利于丰富我国黑色旅游动机学术探讨，进而提供更多参考和新思路。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：23495字