论文总字数：24319字

摘 要

全域旅游是几年来旅游行业的热点。南京明城墙有“世界第一城垣”之称，也是明清城墙申遗的代表。然而明城墙旅游产品同质化严重，项目单一，发展不平衡，始终没有构建完善的产品体系。笔者通过大量实地调研和文献查阅、问卷调查等研究方法，研究南京明城墙的旅游产品体系构建。

借助RMP模式，对南京明城墙及周边环境进行资源分析，对明城墙的游客及潜在游客进行问卷调查，分析其旅游意向和对城墙的态度，进而了解市场情况。总结出南京明城墙旅游产品碎块化发展，形式单一、同质化严重，整体知名度较低，游客数量较少，开放程度较差等问题。结合全域旅游内涵，提出了构建南京旅游产品体系应遵循“全业化”、“全时化”、“全景化”、“全民化”、“全域化”、“全面化”的“六化”理念。进而以旅游节点-旅游线路-旅游区域的三层结构模式，结合分类思想和CBA结构思想，构建了南京明城墙的旅游产品体系。

关键词：全域旅游，南京明城墙，旅游产品体系

Abstract

All-for-one tourism is a hot spot in the tourism industry for several years. The Nanjing Circumvallation is known as "the world's first wall of city" and is also a representative of the Ming and Qing walls. However, the homogeneity of the Nanjing Circumvallation tourism products is serious, the projects are monotonous, the development is unbalanced, and a complete product system has never been built. This paper studied the construction of the Nanjing Circumvallationl's tourism product system through a large number of field research, literature review, and questionnaire surveys.

Using the RMP model, we will conduct resource analysis on the Nanjing Circumvallationand surrounding environment in Nanjing, conduct a questionnaire survey of tourists and potential tourists on the Nanjing Circumvallation, analyze their tourism intentions and attitude toward the city walls, and then understand market conditions. The fragmented development of the Nanjing Circumvallation tourism products was summarized, with a single form, homogenization, low overall visibility, fewer visitors, and poor openness. Combining the connotation of global tourism, it is proposed that the construction of Nanjing tourism product system should follow the “six changes” of “full-time”, “full-time”, “panorama”, “universalization”, “globalization”, and “comprehensive”. idea. Further, the three-tier structure model of tourism nodes-tours route-tourism area, combined with the idea of classification and the CBA structure idea, constructed the tourism product system of the Nanjing Circumvallation

KEY WORDS: all-for-one tourism The Nanjing Circumvallation Tourism product system

目录

摘要 I

Abstract 2

第一章 绪论 1

第一节 选题背景和意义 1

第二节 研究内容、方法与技术路线 2

一、研究内容 2

二、研究方法 2

三、技术路线 2

第二章 文献综述与相关理论基础 4

第一节 文献综述 4

一、关于全域旅游研究 4

二、 关于明城墙旅游开发研究 5

三、小结 6

第二节 相关理论基础 7

一、旅游产品的RMP理论 7

二、旅游产品体系相关理论 7

第三章 现状分析 8

第一节 南京明城墙旅游资源（R）分析 8

一、南京明城墙整体概况 8

二、明城墙自身单体旅游资源 10

三、明城墙及周边环境组合旅游资源 10

第二节 市场（M）分析 12

一、整体情况 12

二、游客对明城墙态度分析 13

三、存在的问题 18

第四章 旅游产品体系构建 20

第一节 全域旅游视域下的构建理念 20

一、全业化 20

二、全时化 20

三、全景化 20

四、全民化 21

五、全域化 21

六、全面化 22

第二节 旅游产品体系 22

一、旅游节点 23

二、旅游线路 24

三、旅游区域 25

第五章 结语 27

致谢 28

参考文献 29

绪论

选题背景和意义

南京明城墙始建于公元1366年，建成时全长35.3公里，现存长度为25.1公里。它是目前世界最长、规模最大、保存原真性最好的古代城垣，有“世界第一城垣”之称，也是南京城的重要标志。经过多年的修复与保护，2014年南京明城墙终于全线对外开发，这座古老的城墙开始进一步发挥它的旅游功能。4年以来，明城墙的旅游开发取得了一定的成效，设置了多个登墙点，建设了包括5A级景区（中华堡）在内的多个景点，拥有了一定数量的游客等。

然而至今，明城墙的知名依然较低，游客量较少，旅游开发不全面，其主要原因是目前城墙的旅游产品较单一，同质化严重，产品之间相对割裂，不成体系等。要进一步开发明城墙，发挥其应有的旅游效益，需要建设一套更加完善的旅游产品体系，这也是本文想要解决的问题。

南京明城墙体积较大，延伸较长，跨越南京市鼓楼区、玄武区、秦淮区等多个区域，涉及交通、建筑、文保等多个部门。目前南京明城墙主要采用分段的开发方式，虽然自1997年后就提出了“明城墙风光带”规划，但明城墙的旅游产品仍主要以相对独立的观光型景点为主，产品之间相对割裂，缺少关联性，这样不利于明城墙旅游的可持续发展。因此，构建合理的明城墙旅游产品体系，需要植入全域旅游理念，突破如今相对分裂独立的产品格局，将明城墙作为一个整体进行旅游开发。

全域旅游是近几年乃至未来的热潮。2016 年1月，国家旅游局李金早局长在全国旅游工作会议上提出：中国的旅游发展要从“景点旅游”转变到 “全域旅游”。观点提出后，各地分别在 “全域旅游”理念指导下打破景区景点的限制，做出具体的旅游规划。^[1]全域旅游是指在一定区域内，以旅游业为优势产业，通过对区域内经济社会资源尤其是旅游资源、相关产业、生态环境、公共服务、体制机制、政策法规、文明素质等进行全方位、系统化的优化提升，实现区域资源有机整合、产业融合发展、社会共建共享，以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式^[2]。

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