体育赛事对城市形象的影响研究

论文总字数：25076字

摘 要

进行体育赛事对目的地形象影响的研究，对我国的体育赛事可持续发展具有重要的理论和实践意义。本文选取厦门国际马拉松赛为例，使用游客感知测量模型，通过调研数据分析处理，探求本地居民和来厦游客对厦门城市形象的感知差异及对其行为影响的关系。结果表明：一、厦门国际马拉松赛对厦门旅游形象具有显著的正向影响。二、厦门国际马拉松赛对厦门旅游形象影响的评价中不同群体感知强度差异明显。本地居民和来厦游客对旅游便利和城市整体形象维度的感知差异显著，是否参加过厦门国际马拉松赛的受调查者对城市整体形象的影响感知差异显著，不同年龄群体的感知在旅游便利影响维度、城市功能影响维度上差异显著，不同文化程度、月收入、职业群体之间受调查者感知差异显著，在旅游接待能力、旅游便利、旅游竞争力、城市功能、城市吸引力影响维度上均存在显著差异。三、受调查者对旅游接待能力、旅游便利、旅游竞争力、城市功能、城市吸引力的感知与旅游者行为意向具有显著的相关性。

关键词：旅游城市形象，形象感知，体育赛事，居民

Abstract

Research on the influence of sports events on the destination image has great theoretical and practical significance for the sustainable development of sports events in China. This paper took Xiamen as the study subject to explore how the influences of sports events on urban image were perceived by both local residents and visitors. The major findings include: First,Xiamen International Marathon has a significant and positive effect on Xiamen’s urban image. S.

Second, local residents and perceived different effects of the sport event on the tourist convenience and the overall image of the city. People who took part in the event have different feelings about the overall image of the citythan those who did not take part in the event. Demographic variables also play significant roles in explaining the variation of perceived image effect. Third, the respondents’ perceptions of the effects that the sport event exerts on urban image significantly correlate with tourists’ behavior and intention.

Keywords:destination image, sport event, local residents, travel intention

目 录

摘要 …………………………………………………………………………………………………………… Ⅰ

Abstract …………………………………………………………………………………………………… Ⅱ

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的 1

1.3研究意义 1

1.4研究内容 2

第二章 文献综述 3

2.1城市形象 3

2.2城市旅游目的地形象 3

2.3城市形象与体育赛事的关系 4

第三章 研究对象、方法及问卷设计 5

3.1研究案例 5

3.2研究方法 5

3.2.1文献资料法 5

3.2.2问卷调查法 5

3.2.3数理统计法 5

3.3问卷设计 5

第四章 数据分析结果 7

4.1样本概况 7

4.2测量指标的因子分析 8

4.3居民与游客的感知差异分析 9

4.4厦门市民和来厦游客对影响感知维度的独立样本T检验 10

4.5人口统计特征对各维度感知的影响 11

4.6各感知维度与旅游者行为意向的关系 12

第五章 结论 14

5.1研究主要发现 14

5.1.1厦门国际马拉松赛对厦门旅游形象具有显著性影响 14

5.1.2本地居民与外地游客感知差异明显 14

5.1.3不同群体之间的感知差异明显 14

5.1.4受调查者对各维度的感知与旅游者行为意向具有显著的正面相关性 14

5.2体育赛事与城市形象发展的提升建议 14

5.2.1政府应加大对厦门国际马拉松赛的投入力度，提高城市形象，招徕旅游者 14

5.2.2提升赛事期间服务质量，提高旅游便利满意度 15

5.2.3重视赛事期间市民的生活，尽量减少对市民生活带来的负面影响 15

5.2.4丰富产品体系，打造马拉松线路旅游 15

5.2.5提高城市吸引力和厦门旅游竞争力 15

5.3不足 16

5.4对未来研究的建议 16

参考文献（References） 17

厦门国际马拉松对于厦门旅游形象影响的问卷调查 18

致 谢 20

第一章 绪论

1.1研究背景

北京市市长王安顺曾在北京田径世锦赛开赛前表示希望将田径世锦赛办成一届有高水准的赛事，呈现给世界各地运动员、媒体和观众一个活力的城市形象。现今，许多城市都将举办重大体育赛事做为提升城市形象的重要手段。据统计，2016年第一季度国际重要体育赛事共举办21场，其中有7场是在中国境内举办，占总数的1/3。可以看出国内许多城市越来越热衷于通过体育赛事的举办，打造更有吸引力的城市形象。

马拉松赛事近年在国内的扩展速度非常快，2016年在中国举办的马拉松赛事共328场，其中还不包括未在中国田径协会注册的民间赛事。这一数字较2015年多出194场，增长率为145%。马拉松赛事发展迅猛是有它的原因的，它具有涉及人数较多、覆盖面较广、普及率较强的特点，常常能够带动城市整个产业链的发展，并且能够产生广泛的辐射效应。马拉松赛事已经由一开始的政府主导，渐渐转化为市场运作，其商业价值日渐凸显，这一现象也反过来刺激各地政府更加积极的举办马拉松赛事来达到提升城市形象，拉动经济发展的目的。

1.2研究目的

厦门是一个经济特区，也是一座海洋花园城市。随着经济社会的向前发展，在这种特殊的经济文化多样性下，城市形象不仅局限于原来的基础设施建设层面，也延伸到了城市内涵的层面。一个发达的城市，需要有自身的吸引力，需要有独特的魅力和特点，城市形象对于一个城市的居住环境和精神层面极为重要。

区域内大型会议或者赛事的举办对于塑造和提升一个城市的城市形象非常重要。新媒体信息时代，人们往往很容易收集到活动和赛事的信息，进而关注举办城市。目前国内外许多城市都将城市形象系统工程纳入总体发展规划，形式以举办体育赛事或大型会议为主。而大型体育赛事不仅具有强大的聚煤效应，同时更有受众较广的特点。在比赛期间，参赛运动员、观众不仅能够身临其境的对举办城市产生印象，又能够通过多种渠道的信息关注到体育比赛及其配套活动，进而加深对城市形象的印象。

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