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摘 要

随着近年来江苏省沭阳县经济的发展，旅游业也取得了很大的进步。在对沭阳县旅游市场发展概况及近年来沭阳县旅游接待人数和旅游总收入相关数据的研究基础上，发现其存在知名度不高，客源市场小、旅游新产品缺乏，旅游收入低、景区基础设施建设不完善、沭阳海宁皮革城功能开发不全等问题。针对这些问题提出了加大旅游宣传力度、开发旅游新产品、完善景区基础设施建设、开发海宁皮革城其他功能、加强人才培养与引进、优化调整产业结构、正确处理旅游资源开发与保护的关系等建议。希望沭阳县旅游业能够得到更好的发展。

关键词：旅游， 沭阳县， 旅游发展策略

Abstract: With the recent Shuyang economic development, tourism has also made great progress. In shuyang tourism market development survey and recent years shuyang´s total tourism revenue related data on the basis of the research, found that the presence of awareness is not high, a small tourist market,the lack of new tourism products,lower tourism revenues, scenic inadequate infrastructure, feature development Shuyang Haining Leather City dysfunction and other issues.To solve these problems,putting forward to increase tourism propaganda,develop new products, improve the scenic spot infrastructure construction and develop Haining Leather City other function, strengthen personnel training andintroduction, adjust the industrial structure optimization and correctly handle the relationship between tourism development and protection of resources and so on. Hope that the development of tourism in Shuyang can have a good future.

Keywords: travel , Shuyang , tourism development strategy

目 录

1引言 3

2沭阳县旅游业发展现状 3

2.1沭阳县概况 3

2.2沭阳县旅游市场发展概况 5

3沭阳县现行的旅游策略 6

3.1花木之都，生态旅游 6

3.2 购物旅游 7

3.2.1 海宁皮革城购物之旅 7

3.2.2 沭阳国际图书城购物之旅 7

4 沭阳县旅游发展存在的问题 8

4.1 知名度不高，客源市场小 8

4.2旅游新产品缺乏，旅游收入低 8

4.3景区基础设施建设不完善 8

4.4 海宁皮革城功能开发不全 8

5 沭阳县旅游发展的对策与建议 9

5.1 加大对旅游的宣传力度 9

5.2 开发旅游新产品 9

5.3 完善景区基础设施建设 9

5.4 开发海宁皮革城的其他功能 10

5.5 加强人才培养与引进 10

5.6 正确处理开发与保护的关系 10

结 论 11

参 考 文 献 12

致 谢 13

1引言

1996年7月经国务院批准，撤销县级宿迁市，涵盖沭阳县、泗洪县、泗阳县、宿城区和宿豫区，宿迁从此成为地级市，沭阳县便成为宿迁市的管辖范围。沭阳县从成立之初可以说是“一贫如洗”，如果说苏北是江苏省的经济洼地，宿迁市是“洼地中的洼地”^[1],那么沭阳就是宿迁市“洼地中的洼地”。无经济社会发展基础、无基础设施建设的沭阳县发展到如今的位居第51位的全国百强县（市），见证了一个奇迹的产生。2011年沭阳县有幸成为江苏省除昆山市和泰兴市之外的试点的省直管县（市）。城市化的发展和人民生活水平的提高，休闲娱乐变成人们闲暇时光活动的主要目的，而旅游也就成了实现这一目的主要方式。沭阳县是一个新兴发展起来的城市，主要靠第二产业带动经济发展，因而推动第三年产业的发展对于产业结构的调整和优化势在必行。沭阳县的旅游业发展起步晚，并且是在毫无基础设施建设的情况下逐步开始。目前，沭阳县已拥有国家2A级旅游景点7处，国家农业示范点1处，各类景点总和15处。

近年来沭阳县的旅游业虽有所发展，但其旅游接待人数和旅游收入增幅较小，人均消费低。在查阅了有关江苏省沭阳县旅游业发展的文献资料和数据分析的基础上，对沭阳县目前旅游发展现状和旅游策略进行分析，希望能够对沭阳县的旅游发展提供有效的建议和理论指导。

2沭阳县旅游业发展现状

2.1沭阳县概况

沭阳县坐落在中国华东地区，江苏省北部，区位优势明显，东北面与连云港市相连，西北接具有深厚楚汉文化底蕴的徐州市，东南和周恩来总理的故乡淮安市相邻，处于连云港、徐州、淮安三市之间。从图中可以看出沭阳县位于苏北地区的中心地带（图1），处于淮海经济区、长江三角洲经济区，周边城市旅游较为发达，并且交通较发达，可以充分利用这一区位优势带动沭阳旅游业的发展，凭借徐州、连云港、淮安等城市客源市场的影响，成为这些城市的旅游者的二级目标市场，使沭阳县变为这些城市客源的机会市场。

图1：沭阳县在苏北的地理区位图

资料来源：江苏省地图

沭阳县总面积2298平方公里，涵盖40个乡镇（场、街道），2011年末人口统计达186万人，是全省人口最多，面积最大的县。沭阳县以花木享誉全国，是全国最大的花木基地，一直有“东方花都”之誉。传统产业是林业，林地总面积达4万公顷，模板厂总计有189家，是全国最大的建筑模板生产基地。而沭阳县一直都是以“工业领先才是真正领先”为指导思想，竭尽全力发展工业，工业获得了快速发展，成为了沭阳的支柱产业。在2012年的GDP达到500.2亿元，完成公共财政预算收入48.79亿元，总量处于苏北地区23个县（市）首位、在全江苏省49个县（市）中排名第12位^[2]。

近年来，沭阳县的第三产业在第二产业发展的带动下和科学发展观的要求下，也得到了较快发展（见表1）。2009年完成生产总值234.31亿元，实现第三产业增加值82.22亿元；2010年第三产业增加值115.42亿元，增长40.37%；2011年第三产业增加值达到159.02亿元，增长27.42%；到2012年实现生产总值480.50亿元，第三产业增加值增加到188.25亿元，增长18.38%，上述数据表明沭阳县近年来第三产业的增加值在不断增加，但其增长速度明显减慢。三个产业比例由2009年的1:1.95:1.59调整到2012年的1:3.07:2.62，产业结构得到优化调整。

表1：沭阳县2009~2012年经济发展相关指标

年份	生产总值（亿元）	第一产业（亿元）	第二产业（亿元）	第三产业（亿元）
2009年	234.31	51.56	100.53	82.22
2010年	308.49	57.33	135.74	115.42
2011年	410.45	65.86	185.57	159.02
2012年	480.50	71.76	220.49	188.25

数据来源：沭阳县统计局官方网站

2.2沭阳县旅游市场发展概况

沭阳县2009年~2012年旅游接待总人数、旅游总收入呈持续增长态势。2009年沭阳县旅游接待总人数235.23万人，旅游总收入1.21亿元，人均消费51.44元；2010年旅游接待总人数274.39万人，比上年增长16.65%，旅游总收入1.38亿元，比上年增长14.05%,人均消费50.29元；2011年旅游接待总人数301.53万人，比上年增长9.81%，旅游总收入1.56亿元，同比增长18%，人均消费51.74元；2012年旅游接待总人数336.02万人，增长11.44%，旅游总收入1.71亿元，增长9.62%，人均消费51.44元（表2）。以上数据表明沭阳县旅游接待总人数和旅游总收入虽持递增态势，但增幅相对较小，且人均消费与宿迁市的人均旅游消费相比差距很大。

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