论文总字数：14564字

摘 要

乡村旅游，是指以农民为经营主体，以城市居民为主要目标市场对象，以村寨民俗文化和乡野风光活动为吸引物，以满足旅游者回归自然和娱乐休闲等为主要目的的一种新兴旅游方式。发展乡村旅游不仅可以拓宽现代游客多样化的旅游选择，同时对农村面貌的改变和农村经济的发展起积极的推动作用。黔东南是一个多民族聚居的地区，民俗文化丰富多姿，自然景观瑰丽宏奇，是贵州省发展乡村旅游业的重要阵地，但在发展乡村旅游的过程中，由于自身条件所限及经验不足等各方面原因，黔东南仍未发挥出它的潜力。因此，对黔东南乡村旅游进行SWOT分析是十分必要的，这为黔东南乡村旅游日后的发展提供了理论依据。

关键词：乡村旅游，黔东南，SWOT,苗侗

Abstract：Rural tourism, refers to the farmers as the management body, with residents of the city as the main target markets, to folk culture village and countryside scenery of activities in order to attract to meet tourists returning to nature and recreation, for the main purpose of an emerging approach to tourism. Developing rural tourism can not only broaden the diversification of modern visitors tour options, as well as on the changing face of rural and rural economic development has played a positive role in promoting. Is an area of ethnic minority peoples in southeastern, heritage is rich and magnificent natural landscape macros and strange, is the important position of rural tourism development in Guizhou province, but in the process of developing rural tourism, owing to its limited conditions and lack of experience in areas such as reason, qiandongnan has not lived up to its potential. Accordingly, SWOT analyses of rural tourism in qiandongnan is essential, which provide a theoretical basis for the future development of rural tourism in qiandongnan.

Keywords：Rural tourism, Miao-Dong Autonomous Prefecture of Qiandongnan,SWOT

目 录

1 乡村旅游概述 3

1.1 乡村旅游的定义 3

1.2 乡村旅游的特点 3

2 SWOT分析法 3

2.1 SWOT的概念 3

2.2 SWOT的因素 4

3 黔东南乡村旅游的SWOT分析 4

3.1 优势分析 4

3.2 劣势分析 7

3.3 机遇分析 11

3.4 威胁分析 14

4 针对黔东南乡村旅游发展的对策和建议 16

4.1完善旅游景区基础设施设备 16

4.2培育人才，提高素质 17

4.3加大宣传，塑造苗侗文化形象 17

4.4合理规划，建立有机的特色乡村旅游市场 17

结 论 19

参考文献 20

致 谢 21

1 乡村旅游概述

1.1 乡村旅游的定义

1、“乡村旅游是指在乡村地区开展的旅游活动，其对象主要是乡村特有的生活风俗习惯、各种生产形态，以及大自然的田园风光”^[1]；2、乡村旅游是指为了满足城市居民的娱乐求知和回归自然的生理和心理需求，以各种农村、乡野风光和在乡村中进行的活动为主要吸引物的一种旅游特色方式。” ^[2]；3、“乡村旅游在东亚地区称为“农业旅游”，所谓“乡村旅游”，就是以乡村农业文化景观、生态坏境、生产活动以及民族习俗为资源，融观赏、考察、学习、参与、娱乐、购物、度假于一体的新兴旅游活动^[3]。

在我国，乡村旅游通常被称为“休闲农业”、“农业旅游”等等，尽管内容上可能会有些细微差别，但整体的意义基本上是相同的，即都包括农业，林业，畜牧业，渔业和其他资源，包括广泛的农业和农村农业生产的载体，为游客提供特色服务的观光、游览、休闲、度假、科普、考察等形式的旅游，都可以纳入乡村旅游的范畴。

1.2 乡村旅游的特点

我国的乡村旅游虽然起步较晚，但现在越来越受到人们的喜爱和重视，其特点是：

• 旅游者的旅游活动发生在乡村、农村；
• 以田园风光、农耕文化、民间风俗为主要旅游吸引物；
• 以体验、求知、休闲、观光、康体为主要内容；
• 旅游中的资源、设施、服务等都必须具有较浓厚的乡村、地方以及民族特色。
• 为旅游者提供服务的，都应是以受过培训的农业人口为主的服务人员和管理人员。
• 不管是乡村集体还是个体经济成分，它都被列入乡村经济核算体系中，一些核算内容还可作为国家旅游经济的统计。^[4]

2 SWOT分析法

2.1 SWOT的概念

SWOT分析法（也称TOWS分析法、道斯矩阵）即态势分析法，20世纪80年代初由美国旧金山大学的管理学教授韦里克提出，经常被用于企业战略制定、竞争对手分析等场合。它包括对企业的优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）的分析。

2.2 SWOT的因素

SWOT四个英文字母包括优势（Strengths）、劣势（Weaknesses）、机会（Opportunities）和威胁（Threats）。S (strengths)、W (weaknesses)是内部因素，O (opportunities)、T (threats) 是外部因素。表1为旅游的SWOT因素：

表1：旅游的SWOT因素表

内部因素	竞争优势（S）	旅游资源：自然、人文资源；区位及交通条件；旅游整体形象；旅游建设；人员素质；配套基础设施等
	竞争劣势（W）
外部因素	潜在机会(O)	旅游发展坏境；政府政策；竞争对手状况；旅游前景；旅游市场等
	外部威胁(T)

由此可见，只有对黔东南的乡村旅游资源优势和劣势进行充分的分析和了解，抓住黔东南乡村旅游发展过程中所遇到的良好机会以及接受和克服黔东南乡村旅游发展中所面临的重重挑战，才能制定出黔东南乡村旅游未来的发展战略。对黔东南乡村旅游发展作一个全面的SWOT分析，对黔东南乡村旅游今后发展具有重要意义。

3 黔东南乡村旅游的SWOT分析

3.1 优势分析

古朴的原生态。黔东南的森林茂密，集中呈片，原生态性强，生态系统十分稳定。大山的阻隔和交通的不便使得黔东南多民族文化得以完好保存。

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