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摘 要

：河下古镇旅游产品开发具有历史文化比较悠久、人文景点丰富、资源特色鲜明以及、自然风光秀美的优势。但也存在着资金短缺、知名度不高和竞争压力大的问题。体验经济视角下河下古镇旅游产品开发的基本策略是：设计体验主题，通过公关、宣传等方面实施体验营销，构建完美的行走、购物、景观体验环境，围绕河下“漕运”和“美食”特征进行旅游产品开发,打造河下旅游特色。

关键词：河下古镇 ，体验经济 ，旅游产品开发

Abstract:Under river town with historical and cultural tourism product development relatively long history, rich cultural attractions, resources, and distinctive, beautiful natural scenery advantage. But there are also a shortage of funds, awareness is not high and competitive pressure problems. Experience Economy Perspective lower river under the Town Tourism Product Development basic strategy is:theme design experience, implementation experience with aspects of public relations, publicity and other marketing and build the perfect walking, shopping, landscape experience the environment around the lower river "water transport" and "gourmet" feature for tourism product development, down the river to build tourist attractions.

Keywords：river town, the experience economy, tourism product development

目录

1 前言...........................................................3

2 河下古镇简介与旅游开发概述...................................3

2.1 河下古镇旅游开发优势.........................................4

2.2 河下古镇旅游开发问题.........................................4

3 游客体验的河下古镇旅游产品开发对策和建议......................7

3.1 体验主题.....................................................7

3.2 实施体验营销.................................................7

3.3 构建完美体验环境.............................................8

3.4 古镇体验旅游产品活动设计...................................9

结语........................................................13

参考文献.....................................................14

致谢............................................................15

1 前言

体验经济是一种层次更高的经济形态，产生于传统经济之上，最显著的特征是体验性和个性化并且注重人类情感，是人类需求层次的必然趋势。 体验经济是企业以服务为舞台，以商品为道具,以消费者为中心，使消费者参与其中，引起其内心强烈反响，并且为消费者创造美好回忆以及难忘经历的活动。体验经济本质特征就是以消费者内心感受或心理体验经济提供物并为此提供个性化生产与服务而获取利润的经济模式^[1][1]。

1970年，体验经济思想首先是由美国学者阿尔文·托夫勒提出并逐渐发展。1998年，美国学者约瑟夫·派恩和詹姆斯·吉尔摩共同合作了《体验经济》一书，提出体验经济时代的来临，他们认为体验是除产品、商品、服务之外的经济提供物^[2][2]。自体验经济概念提出后，体验经济得到了学术界的广泛重视并进入深入研究的阶段。20 世纪末，我国学者开始关注体验经济，1999年，谢彦君率先提出“旅游体验”的主题^[3][3]。企业竞争成败很大程度上取决于其适应体验经济的快慢^[4][4]。旅游消费本质体现在旅游者追求旅游体验，带来旅游消费目的、构造、水平、出游方式等方面的变化^[5][5]。目前体验式旅游市场还不够稳重，但旅游者、旅游活动以及旅游开发都同以往有很大的不一样^[6][6]。人们对旅游产品需求更倾向于新、奇、特。古镇旅游的形式和内容应多种多样，向文化性和体验性趋势发展，以文化为主要内涵的体验旅游是古镇旅游的最高层次，要根据不同的旅游者提供不同的体验旅游项目才能实现体验旅游的最高层次^[7][7]。何丽芳也提出要深度体验文化，从建筑、环境、文化、民风四个方面，阐明古镇旅游不能仅停留观光层次，这是最浅的层次，而是要重视文化、注重将游客参与的体验成分融入其中^[8][8]。

随着体验济时代的来临，人们更加追求体验化、多元化和个性化，注重伴随旅游产品带来的不同经历或感受。目前河下古镇旅游产品的开发大多还处在观光游览的层面，体验性的旅游产品屈指可数，体验经济的时代背景下，旅游者在游览的过程中不仅仅只是为了欣赏秀美的风景，更加注重个性化的旅游体验，追求独特的旅游经历和回忆，因此河下必须顺应时代的发展潮流，做好古镇体验性旅游产品开发，打造河下旅游精品，更快、更好的适应市场需求。

2 河下古镇简介与旅游开发概述

河下古镇坐落于历史文化名城淮安市淮安区，具有2000多年的历史，自古以来都是苏北的政治、经济、文化中心，军、州、路、府的治所。地形独特，北据运河天险，西扼水运要津，作为南船北马的交通枢纽。运河经济时期的中国，淮安同扬州、苏州、杭州成为都市繁盛的楷模，并称“淮扬苏杭”。明清时期，河下古镇先后建造了一百多座私家园林，被誉为“小扬州”。河下古镇可谓成也运河，败也运河。其中起关键性因素的是河下的盐业。明初著名诗人邱浚诗云： “十里朱旗两岸舟，夜深歌舞几时休。扬州千载繁华景，移至西湖嘴上头”。诗歌描绘了河下古镇达到鼎盛时期的繁华景象。河下古镇素有“进士之乡”、“盐运要冲，漕运重镇”、“美食之乡”等美誉^[9][9]。清末，两江总督陶树推行票盐法，将淮北盐的集散中心掣验所移至王家营的西坝，漕粮由河运改为海运，因而不到十年时间,河下豪商之家便“高台倾,曲池平,子孙流落,有不忍言者,旧日繁华,剩有寒菜一畦,垂杨几树而已”。河下逐渐败落。近年来，河下古镇的发展得到政府越来越多的重视，修建古居民店铺，以及一大批的名胜古迹，例如韩侯钓台、漂母祠、枚皋故里、梁红玉祠堂、吴承恩故居、沈坤状元府、吴鞠通故居、盐商会所、 进士旧宅、 名医老屋等。与此同时，政府又投资亿元完善河下旅游配套设施，在河下古镇北侧精心打造一条水街，占地约百亩，由游客中心、茶社剧场、商业店铺、园林景观等部分组成，仿古楼阁依水而建，布局新奇，环境清幽，和古镇浑然一体。 将以经营著名菜系精品、中华名小吃为主，游客在此既可品鉴古镇文化，又可品尝淮扬菜和中华美食之精髓。

2.1 河下古镇旅游开发的优势

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