云南省禄丰恐龙国家地质公园发展对策研究

论文总字数：11307字

摘 要

通过对云南省禄丰恐龙国家地质公园的基本概况，即气候条件、可进入性、景区分布三方面进行简要介绍，然后对云南省禄丰恐龙国家地质公园的旅游资源进行分类和分析，突出恐龙化石是世界顶级资源、阿纳彝家民族风情与恐龙文化交叉结合、显著的科考科普价值三大资源特色。再针对目标市场定位不准，主题模糊且文化性不强，旅游产品单一且旅游产业链不完善，景区开发和营销方式滞后的问题，提出确定和发挥政府主导作用，整合资源优势，准确定位目标市场，突出“恐龙文化”主题，采用超值定价法为基础、两部收费制为辅、并适时实行价格歧视的定价策略，加大广告和市场推广力度等发展对策，以此提升云南省禄丰恐龙国家地质公园的旅游吸引力和竞争力，促使其稳步发展。

关键词：禄丰恐龙国家地质公园，恐龙化石，恐龙文化

Abstract：From the climatic conditions, accessibility, scenic basic overview of Yunnan Lufeng Dinosaur National Geopark brief introduction, and then on the tourism resources in Yunnan Province Lufeng Dinosaur National Geopark classification and analysis, highlighting the dinosaur fossils is the world"s top resource, Ana Yijia ethnic customs and cultural cross-linking dinosaurs, science expedition significant resource value. For target market positioning, theme vague and not strong culture, tourism and travel industry chain single product imperfect, area development and marketing lag problem, the government played a leading role in identifying and integrating resources accurately locate the target market, highlighting the "dinosaur culture" theme, the use of value-based pricing, charging system, supplemented by two, and the timely implementation of the pricing strategy of price discrimination, increase advertising and marketing efforts, such as the development of countermeasures, in order to enhance the attractiveness and competitiveness of tourism in Yunnan Province Lufeng Dinosaur national Geopark, prompting its steady development.

Keywords：Lufeng Dinosaur National Geological Park,dinosaur fossils, dinosaur culture

目 录

1.引言 4

2.云南省禄丰恐龙国家地质公园基本概况 4

3.禄丰恐龙国家地质公园的旅游资源分析 5

3.1 禄丰恐龙国家地质公园旅游资源的主要类型 5

3.2 禄丰恐龙地质公园旅游资源的特点 6

3.2.1恐龙化石是世界顶级资源 7

3.2.2阿纳彝家特色民族风情与恐龙文化交叉结合 7

3.2.3显著的科考和科普价值 8

4.禄丰恐龙国家地质公园发展现状及存在的问题 8

4.1发展现状 8

4.2存在问题 9

4.2.1 目标市场选择及定位不够准确 9

4.2.2 主题模糊，文化性不强 9

4.2.3 旅游产品较为单一，旅游产业链不完善 9

4.2.4景区开发和营销方式滞后 10

5.禄丰恐龙国家地质公园发展对策研究 10

5.1确定和发挥政府的主导作用 10

5.2整合资源优势，增强竞争力 10

5.3对目标市场进行准确选择和定位 10

5.4突出“恐龙文化”主题，丰富旅游产品 11

5.5 采用合适的定价策略，扩大目标市场 11

5.6加大广告和市场推广力度，提升知名度 12

结 语 13

参考文献 14

致 谢 15

1.引言

禄丰恐龙国家地质公园（即世界“恐龙谷”），作为重点推出的云南旅游景点之一，在2010年被评为全国“百强”旅游景区，2011年12月15日,云南省将“恐龙谷”商标认定成为云南省的著名商标^[1]。禄丰恐龙国家地质公园位于云南省禄丰县川街乡阿纳村恐龙山，景区内有保存完好的恐龙化石,特色突出，具有丰富的配套景观，文化观赏的价值和专业价值较高，环境优美。因此，世界“恐龙谷”可以依靠恐龙化石景观，与周边的自然和人文景观融为一体，整合成一个集科学考察、休闲娱乐、旅游观光为一体的旅游区。但是，由于是一个起步较晚的景区，其旅游开发处于起始阶段，还需要研究它的发展现状和存在的问题并在此基础上提出相应的发展策略。

2.云南省禄丰恐龙国家地质公园基本概况

禄丰县在云南中部，楚雄市东部，因为恐龙和腊玛古猿化石而成为著名的化石之仓和恐龙的故乡。禄丰县的旅游资源非常丰富，以自然景观资源和人文景观资源为主。境内崇山叠翠，河谷纵横，海拔约为1300——2754米，属于亚热带高原季风气候，年均温16.2℃，年均降水量为929.1毫米。夏天温度高且雨水充足，冬天气候温和但降雨较少，日照充足，降雨充沛。宜人的气候，非常适合开辟一个令人神往的旅游胜地。

图1.禄丰恐龙国家地质公园景区概况

云南省禄丰恐龙地质公园地处禄丰县县城以南23公里处的川街阿纳村恐龙山，在昆瑞高速公路附近，其所处的位置是在滇西、滇西北旅游“黄金线” （昆明－大理－丽江－香格里拉）的必经之地，有景区高速专用出口直达，东距云南省重要的旅游枢纽——省会昆明市80公里，西距州府楚雄市80公里，地理区位优势较为明显。整个地质公园占地共4平方公里，在2008年4月18日竣工并开放，是按国家AAAAA旅游区的标准而建，集遗址保护、科普科考、休闲娱乐和观光游览于一体的超级大规模的旅游景区，主要由“化石遗址科考观光区”、“侏罗纪世界游览区”、“侏罗纪嘉年华游乐区”三个部分组成。

图2.交通图

3.禄丰恐龙国家地质公园的旅游资源分析

禄丰恐龙地质公园的建设和发展主要依托整个禄丰县的旅游资源。根据初步调查显示，整个禄丰县有旅游资源338个：文物遗址38个，名胜古迹25个，城镇景观4个，人文景观245个，民俗、民族风情景观26个，自然景观93个，全国重点文物保护单位（禄丰腊玛古猿化石遗址）1个，重点文物保护单位90个。此外，还有动植物资源共计830余种 ^[2]。

禄丰恐龙国家地质公园旅游资源的主要类型

表格 1.

主类	地文景观	水域风光	遗址遗迹	人文活动	建筑与设施	旅游商品
亚类	1	2	1	2	4	1
基本类型	1	2	2	6	5	3
单体	恐龙、双壳类、腹足类、叶肢介、介形类及植物类化石、腊玛古猿化石	石灰坝温泉、阿纳湖	腊玛古猿古人类遗址、春秋战国至东汉时期的青铜器、明代铜造像群和元、明、清时期的瓷器展览馆	阿纳彝家民族风情、古老的彝族迁徙舞、恐龙文化节、彝族火把节、彝族特色民族服饰	“陨石坑”环幕动感体验厅、“侏罗纪世界游览区”、 侏罗纪嘉年华历险游乐项目、漂流、侏罗纪林荫广场、恐龙科普馆、阿纳风情购物街、特色彝家手工作坊及店铺	阿纳彝家特色美食、以“恐龙”为主题的手工艺品及纪念品

在我国，旅游资源主要分为8个主类和31个亚类，一共155个基本类型^[3]。禄丰恐龙国家地质公园，旅游资源主要分为6个主类和11个亚类，共有19个基本类型，占全国旅游资源基本类型的12.3%。

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