论文总字数：10793字

摘 要

近年来，国内港口迎合市场需求，借鉴国外发达旅游港的开发模式，大力发展港口旅游。大丰港凭借丰富的旅游资源迅猛发展，因此对大丰港研究具有理论价值和实践意义。通过对国内外文献的研究，结合旅游规划模式中的昂普（RMP）理论，即以旅游产品为中心，分别进行R(Resource)性分析，得出大丰港旅游资源分类，进行M(Market)性分析，得出大丰港市场分析，在此基础上进行P(Product)性分析，探讨大丰港旅游发展的现状与优势，完善港口旅游产品的功能结构，并最终打造旅游产品为中心的大丰港旅游框架，并提出港口旅游的以市场为导向、以打造品牌为目标等相关性对策。

关键词：大丰港，港口旅游，昂普理论

Abstract: In recent years,the domestic port vigorously develops the port tourism by meeting the market demand and refer to foreign tourism development mode.Dafeng Port develops with abundant tourism resources,so the study of Dafeng Port has certain theoretical value and practical significance.The RMP theory is applied in the research of Dafeng Port through the study of domestic and foreign literature.The Dafeng Port tourism resource is classified on the basis of R analysis,then Dafeng port market is analyzed on the basis of M analysis.At last,the present situation and the advantages of Dafeng Port of tourism development are explored on the basis of P analysis,and a planning framework what centers on tourism product is built.Some suggestions of the port mark tourism are put forward.

关键词：大丰港，港口旅游，昂普理论

Keywords: Dafeng Port,port tourism,the RMP theory

目 录

1 前言 3

1.1 世界港口旅游的发展 3

1.2 大丰港港口旅游的发展现状 3

2 研究理论基础 3

2.1 昂普分析理论 3

2.2 旅游产品生命周期理论 4

2.3 可持续发展理论 5

3 大丰港开发的RMP分析 5

3.1 旅游资源(R性)分析 5

3.2 旅游市场(M性)分析 6

3.3 产品创新分析和开发框架 8

4 大丰港港口旅游开发和发展对策 10

4.1 以生态为基础 10

4.2 以市场为导向 10

4.3 以体验为新方向 11

4.4 以旅游商品为媒介 11

4.5 以餐饮娱乐业的开发为辅助 11

4.6 以可持续性开发为原则 12

4.7 以打造品牌为目标 12

结论 13

参考文献 14

致谢 15

附录A 16

1 前言

联合国贸易与发展会议在1992年的《港口的发展和改善港口的现代化管理和组织原则》研究报告中，把港口功能的发展划分为三代:第一代港口的主要功能是货物运输，第二代港口的主要功能是工业运输和商业服务，第三代港口的主要功能是物流中心。而后该会议又在1999年创造性地提出了“第四代港口”的概念，它的主要功能既综合了前三代，在世界大范围成为连接运输、商业、物流的中心纽带，又充分考虑了当地特色进行建设，使得港口在竞争中取长补短，达到共赢的效果^[1]。

1.1 世界港口旅游的发展

世界范围内，港口旅游发展较好的，如荷兰的鹿特丹港、美国的洛杉矶港、加拿大的温哥华港、英国的利物浦港等，不仅成为国际重要的交通运输枢纽，而且已发展成为著名的旅游圣地，每年吸引着成千上万的游客来此观光旅游。另一方面，许多发达国家凭借其良好的区位优势，进行旅游港的建设，将港口作为依托，积极发展旅游业。目前，港口旅游在亚洲崛起，如韩国的釜山港、日本的神户港，中国为了迎合市场需求，也大力建设港口，积极将港口资源变为旅游产品。

1.2 大丰港港口旅游的发展现状

从2006年成为国家一类对外开放口岸开始，大丰港来势汹汹，港口旅游发展非常迅猛，主要有大丰港旅游度假村、大丰港海洋科技馆、莎士比亚小镇、半岛温泉酒店、日月湖慢城以及正在建的海贼王动漫主题公园和二期码头等景区景点。随着国内生态旅游和港口旅游的蓬勃发展，大丰港港口以其特殊的交通区位条件和历史文化优势，逐渐成为港口旅游中的重要组成部分，接待的游客量以每年10％至25％的速度持续递增，为港口旅游更深一步开发和发展提供市场保障。如何运用大丰丰富的自然资源和历史文化，打造既有本土特色，又能够体现大丰港港口独特风情的综合旅游空间，则成为了发展港口旅游的重要的课题。

2 研究理论基础

2.1 昂普分析理论

1999年，吴必虎提出昂谱（RMP）分析模式，即以旅游产品为中心，进行R性分析（Resources analysis）和M性分析（Market analysis），以此为基础进行P性分析（Product analysis），并提出以旅游产品为中心的规划模式或框架^[2]。如图1：

图1 昂普（RMP）分析模式

2.2 旅游产品生命周期理论

旅游产品生命周期理论是旅游学和营销学里的一个重要理论，即旅游产品从被开发开始到再无生产的可能和必要而被淘汰退出市场的一整个过程。所有具有潜力的旅游产品开发、发展、成熟、衰退都需要一个时间跨度（如图2），但这个时间跨度长短不同，主要根据市场需求不同而改变^[3]。该理论主要用于旅游企业和相关部门在市场竞争中，结合现代旅游活动的特点，寻找客源市场，充分利用当地的旅游资源、开发具有自身特色的旅游产品，并制定营销策略，尽可能地延长旅游产品的生命周期。

图2 旅游产品的生命周期曲线

时间

成熟

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