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摘 要

随着我国经济不断增长，人们对旅游产品的要求越来越多样化，已经从自然人文景观提升到人类智慧再造的旅游吸引物。人们对主题公园的需求日益增长，然而主题公园在中国的发展只是刚刚起步，还缺少特色并没有满足人们的预期。本文结合方特主题公园的发展历程，分析存在的问题，讨论方特及中国主题公园今后的发展与创新。

关键词：旅游产品，主题公园，方特，发展与创新

Abstract：Along with our country economy continues to grow, rising living standards. Tourist attractions that have been upgraded from natural landscape to human intelligence. Theme park demand is more and more increasing. However, the development of the theme park just starts in China and don’t achieve the desired level. In this paper, combined with the process of Chinese theme parks to find problems and analyze the future of theme parks.

Keywords tourism product, theme park ,Fang Te ,development and innovation

目 录

1 绪论 3

1.1研究背景 3

1.2研究意义 3

1.3研究方法 4

1.4文献综述 4

2中国主题公园的发展和现状 6

2.1中国主题公园的发展历史 6

2.2中国主题公园的发展现状 7

2.3方特主题公园发展现状 8

3 方特主题公园发展存在的问题分析 10

3.1问卷调查设计 10

3.2数据分析 11

4方特主题公园发展存在的问题 13

4.1移植和模仿为主，缺乏特色及创新 13

4.2盈利模式单一，主要依靠门票收入 14

4.3忽视设施安全及园内管理，事故频发 14

4.4生命周期短，难以可持续发展 15

5方特主题公园发展对策和建议 15

5.1提升主题公园文化内涵 15

5.2深化产业链，扩充收入渠道 16

5.3加强安全监督，提高管理水平 16

5.4不断更新升级产品，加强营销 17

结 论 18

参考文献 19

致谢 20

附录 21

1 绪论

1.1研究背景

21世纪以来我国主题公园迅速兴起出现“井喷”现象，满足了人们日益扩张的旅游需求、整合了当地旅游资源、提高了当地旅游竞争力。据专家预测，两年后中国的主题公园销售额将达到800亿，与10年前的销售总量相比增长367%。^[1]随着中国人民可支配收入的不断提高，主题公园将成为中国下一个繁荣产业。

持续增长的需求，营造了主题公园数量不断增加的环境。数据显示，2018年，国内旅游人数就超55亿人次，同期增长10.8%，全年旅游总收入达5万亿元。如今休闲已成为一种刚性需求，观光客逐年减少，很多人出游目的是度假、休闲，而文化创意与科技的结合，营造出丰富的娱乐休闲场景，加上交通便利，使主题公园已超过自然景区，成为居民最理想的休闲娱乐新选择之一。

预计到2020年国内主题公园数量将达到70个，游客量也将会不断攀高。2008-2018这十年间，国内主题公园游客量年均增长13%，根据回归分析拟合结果显示至2025 年，我国主题公园的接待量将达到3.69 亿人次。^[2]最近几年我国主题公园渐渐朝着专业化方向发展，投资规模不断加大，竞争异常激烈。华侨城、宋城、华强方特等都入围2018年亚太地区游客量前20 的主题公园。我们预计，市场整体投资规模不断提升的同时主题公园数量将会不断减少，亏损项目将加速出清，最后会剩余5 家左右龙头企业形成寡头垄断市场。

1.2研究意义

（1）理论意义

对我国四大品牌主题公园之一的方特主题公园发展历程的研究属于理论的范畴，也是中国主题公园发展研究中不可或缺的一部分。通过理论研究可以正确认识方特主题公园的发展阶段，总结发展中的经验和教训，弄清发展脉络与趋势，丰富主题公园的研究方向，也为方特今后的发展提供更广阔的思路。

（2）现实意义

随着旅游市场需求不断扩大，主题公园将成为中国下一个朝阳产业。近几年，主题公园行业逐渐成为旅游行业风口。但由于国内大多主题公园发展落后，出现盲目扩大规模、简单复制、定位模糊、管理不到位等问题；另外国外主题公园慢慢涌入，中国主题公园将面临巨大挑战。方特作为中国具有代表性的主题公园品牌之一，对它的现状分析有利于中国主题公园健康快速的发展，也是给国内主题公园提供多些发展方向及改正措施。本文通过对这些问题的分析，研究及探索解决的方法对实现中国主题公园品牌的全球化具有一定的现实意义。

1.3研究方法

（1）文献研究

文献研究方法主要指对先前收集积累的文献进行专题的研究，认识目前课题的进展或成果。本文我是通过学校图书馆、学术会议及网络资源等渠道获取关于主题公园的文献资料，通过阅读对文献进行梳理并确定文章的研究方向，了解关于主题公园的理论框架，梳理总结相关研究的进展、成就及不足，阐明了主题公园的研究的意义，应用在文章中形成自己的观点。

（2）问卷调查法

问卷调查法是常见而简单有效的调查方法，通过前期问卷的精心设计，被调查者相应填写关于问题的建议、意见，调查后可根据消费者的需求，改进存在的问题。本文我为了更好地研究方特主题公园的发展现状及对策研究，对游客进行了问卷调查，通过问卷满意度调查反映出的方特主题公园发展存在的问题，继而能向方特主题公园日后发展提出更好的对策及建议。

（3）数据分析法

数据分析法指通过统计收集大量数据，筛选出有用信息进行详细研究并概括总结。本文将调查问卷所得到的数据进行分析整理，统计分析，结合图表，发现了方特主题公园现阶段发展存在的问题并针对提出发展建议。

（4）对比分析法

对比分析法是常用的分析方法之一，其主要是指比较两种或多种事物的异同，进行辨别，达到对研究对象更深入的了解认识，从而做出更客观的评价。本文通过和国内外主题公园发展进行对比，发现方特发展中存在的问题及总结其他主题公园成功的经验。

1.4文献综述

对于主题公园概念的诠释国外学者议论纷纷，目前还没有相对统一的概念。美国娱乐公园协会认为，主题公园指“游乐设施、吸引物、表演和建筑围绕一个或一组主题而建的娱乐公园”。^[1]美国马里奥特（Marriott）公司认为以特定的主题为导向，将具有关联性的项目和建筑结合起来，利用商品和娱乐综合体形成的场所称为主题公园。^[2] 国内一些旅游学专家对主题公园的认识也有不同的观点。保继刚（1994）认为主题公园是围绕着一个或几个主题创造一系列项目吸引旅游者的人造旅游资源。^[3]董观志（2000） 认为旅游主题公园是一种具有创意性游园线索和策划性活动方式的现代旅游目的地，能满足游客不同的需求。^[4]

关于主题公园的分类研究，没有形成统一的标准。吴承照（1998）认为可以按照吸引力大小和投资、占地规模对主题公园进行分类。按照吸引力的大小，主题公园可以分为国际吸引力、区域吸引力和地方吸引力三种类型。^[5]郑维，董观志（2005）认为分类可以从表现形式、主题内容、地理位置、主要功能等角度出发，将主题公园划分为5类如下：目的地主题公园、地区性主题公园、游乐园、地方性主题公园、小规模主题公园。^[6]

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