论文总字数：12293字

摘 要

随着现代社会经济的不断发展，旅客对旅游品质的要求越来越高。世界旅游组织提出了旅游发展的主题“回归自然与返璞归真”，为中国乡村旅游的发展提供了重要机遇。丽江拉市镇具有高原湿地风光、纳西民族风情等独特的乡村旅游资源，基于对该地乡村旅游的RMP分析，对丽江拉市镇提出开展当地旅游从业人员培训工作，推动旅游OTO、结合当地特色，打造特色旅游体验区、利用多种宣传方式，扩大拉市镇旅游影响力等开发建议，以期有效促进丽江拉市镇乡村旅游健康、积极、持续发展。

关键词：丽江拉市镇，乡村旅游，RMP分析

Abstract：With the continuous development of modern society and economy,tourists have higher and higher requirements on tourism quality.The world tourism organization puts forward the theme of tourism development which is "return to nature and simplicity".It provides an important opportunity for the development of rural tourism in China.The Town of Lashi near Lijiang with plateau wetland landscape, naxi ethnic customs and other unique rural tourism resources, based on RMP analysis of rural tourism in the area, The Town of Lashi near Lijiang is put forward to develop local tourism personnel training work, promote tourism OTO, combined with local characteristics, create special tourism experience area, the use of a variety of propaganda way, expand town tourism influence development Suggestions.The purpose is to effectively promote the healthy,positive and sustainable development of the Town of Lashi rural tourism.

Keywords：The Town of Lashi near Lijiang,Rural tourism,RMP analysis

目 录

1 前言 4

2 拉市镇乡村旅游发展概况 4

3 拉市镇乡村旅游资源分析（R性分析） 5

3.1 自然旅游资源 5

3.2 人文旅游资源 6

4 拉市镇乡村旅游市场分析（M性分析） 7

4.1 旅游市场容量分析 7

4.2 旅游市场意愿分析 8

4.3 旅游吸引力分析 8

5 拉市镇乡村旅游产品分析（P性分析） 9

5.1 生态农业观光型旅游产品 9

5.2 民族风情体验型旅游产品 9

5.3 高原研学度假型旅游产品 9

6 拉市镇乡村旅游开发对策 10

6.1 开展当地旅游从业人员培训工作，推动旅游OTO 10

6.2 完善旅游基础设施建设，建设微信公众号一体化服务 10

6.3 结合当地特色，打造特色旅游体验区 11

6.4 利用多种宣传方式，扩大拉市镇旅游影响力 12

结 论 13

参 考 文 献 14

致 谢 15

1 前言

我国是一个历史悠久的传统农业大国，农业资源丰富多样，自然风光清新秀丽，民俗风情绚丽多姿，具备发展乡村旅游的优越条件。近年来，人们对生活品质的追求越来越高，乡村旅游以独特的乡村自然环境、清淡恬雅的田园牧歌式生活以及回归自然返璞归真的体验，吸引着越来越多的旅游者。乡村旅游对于长期生活在城市喧嚣中，身心疲惫的当代人来说，无疑更具吸引力。此外，乡村旅游具有独特的自然风貌以及浓郁的风土民情，在加强对旅游客体吸引力的同时，结合当地剩余劳动力作为发展主体，可以提高当地就业率、加快当地经济发展速度。精神层面的追求往往高于物质层面的追求，旅游者对精神追求的动态过程反映了个体内心对自然与生命的追求，因此，不能让乡村旅游的发展只停留在观光层面，而是要让乡村旅游的发展更加深入化，更富有体验感，才能更好的吸引旅游者。另外，乡村代表了自然与人文的融合，要合理健康地发展乡村旅游，就要找准乡村旅游资源中的独特的优势加以开发，并注重旅游者的体验感受。

在乡村旅游不断发展的今天，城市居民的旅行活动逐渐倾向于周边的乡村性旅游资源，乡村旅游的开发越来越受到人们的重视。如何将具有特色的乡村旅游发展为一张“旅游新名片”，对于乡村旅游资源的研究具有重大意义，多位专家也多角度进行了阐述：何景明（2002）^[1]，Fleischer A（2005）^[2]认为乡村旅游的概念是以乡村独特的自然旅游资源吸引旅游者；并对乡村旅游的概念做出了广义和狭义的界定。靳惠霞（2015）^[3]、邹统钎（2005）^[4]、黄亮等（2006）^[5]、刘德谦（2006）^[6]分析，随着城市现代化进程的加快，沉闷繁琐的都市生活使人们渴望拥抱自然的愿望变得越来越强烈。刘瑞等（2005）^[7],Devesa M（2010）^[8]、石培基等（2007）^[9]对乡村旅游的开发原则进行了阐述，同时根据其开发条件和现存问题，提出了相应策略，以寻求乡村旅游资源的可持续发展。刘月芳等（2018）^[10]、黄进（2002）^[11]、王琨等（2015）^[12]通过分析旅游者在乡村旅游中获得某些精神与情感的体验，探讨了旅游者在乡村旅游中体验的深刻内涵与意义，找出了旅游者寻往某地具体而下意识的原因。除此以外，林锦屏等（2005）^[13]、何景明（2010）^[14]、以民族文化为出发点，探讨乡村旅游原创文化中的流失和缺陷，并对民族地区乡村旅游文化经济的健康发展以及优秀民族文化的传承提出了新的看法。本文以丽江拉市镇作为乡村旅游的研究对象，对拉市镇乡村旅游进行了资源、市场和产品的分析，结合其高原湿地风光、纳西民族风情等资源发展优势，提出了打造特色旅游区、建立微信公众号一体化服务等发展对策，意在促进丽江拉市镇乡村旅游健康、积极、持续发展。

2 拉市镇乡村旅游发展概况

拉市镇位于玉龙县城的西北部，距丽江古城仅8公里，被称为“丽江的后花园”。它具有得天独厚的旅游资源，是玉龙特色旅游产业中的重要区域，是大理-丽江-香格里拉黄金旅游线上的重要一环。拉市海、丽江古城以及玉龙雪山，形成了“一山一水一城”的独特格局。三者资源互补，相互融合，成为丽江旅游的一道靓丽风景线。拉市镇具有的旅游特色，是其秀美的湿地自然风光、丰富多样的鸟类资源、独特的民族文化氛围以及历史悠久的茶马古道。云南省第一个以湿地命名的保护区，就是拉市海高原湿地省级自然保护区。湿地中生存着多种多样的生物，其中以鸟类为最大的亮点。丽江纳西族独特的民族文化以及茶马古道的历史渊源蕴含其中，使丽江拉市镇的旅游资源变得极具特色。近年来，拉市镇依托优越的区位优势着力开发乡村民俗生态旅游。欣赏湿地自然风光、骑马游茶马古道、参与纳西族棒棒节活动，品尝当地特色美食等游览项目深受旅游者的喜爱。

从前拉市镇的乡村旅游是以“划船游湖 骑马观光”为主。后来，丽江市政府基于对于拉市海高原湿地生态系统的保护以及为了拉市海的可持续发展，从2018年10月8日起，取消所有划船游湖项目。这对于拉市镇的旅游产业来说，是一次很大的转型挑战。目前，拉市镇乡村旅游的发展的不足之处在于，仍停留在观光的“浅尝辄止”阶段，开发思路受到局限，旅游项目略显单一，对于游客没有长久吸引力。因此在现阶段，丽江拉市镇乡村旅游的发展，应着力于抓住自身特色进行旅游模式的开发与转型，进一步带动乡村产业链的可持续发展。在发展乡村旅游的过程中，除了要在众多相似的旅游资源中脱颖而出，找准正确的开发方向，同时还要满足旅游者新的体验与需求，促进当地经济发展，注重原生态文化的保护与传承，积极开发新的旅游项目，为拉市镇的乡村旅游发展注入新鲜的血液。

3 拉市镇乡村旅游资源分析（R性分析）

3.1 自然旅游资源

3.1.1 湿地鸟类资源

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