旅游节庆策划研究——以摸你黑狂欢节为例

论文总字数：11353字

摘 要

近年来，随着我国旅游业的深入发展，节庆旅游已经成为许多旅游地不可或缺的项目，各地竞相设计出符合当地特色的旅游节庆活动策划；旅游节庆活动通常以塑造旅游目的地形象、提升目的地经济文化水准为目标，展开一系列独具特色的活动；众多的节庆活动中不乏像哈尔滨冰灯节、青岛啤酒节、潍坊风筝节等具有活力的品牌节庆，但仍在探索发展中知名度较低的节庆活动也不在少数，云南沧源县的“摸你黑”狂欢节便是这样一个节庆活动；本文以“摸你黑”狂欢节为例，通过对该节庆活动及旅游地的实地考察和近十年“摸你黑”狂欢节的数据分析进一步对“摸你黑”旅游节庆活动中存在问题进行分析，并提出相应改进措施。

关键词：旅游节庆，“摸你黑”狂欢节 ，节庆策划

Abstract： In recent years, with the in-depth development of China"s tourism industry, festival tourism has emerged in endlessly throughout the country, and has become an indispensable project for many tourist destinations. Many Festival activities, such as Harbin Ice Lantern Festival, Tsingtao Beer Festival, Weifang Kite Festival and other dynamic brand festivals, have played a leading role in organizing festival activities in other regions. Designed in line with the local characteristics of tourism festival activities planning; but there are also some well-known but also held very successful Festival activities, this paper will analyze the "touch you black" carnival is such a festival activity, through the nearly 10 years of "touch you black" Carnival data analysis, further study and analysis of tourism festival activities planning.

Key words：tourism festival，Carnival of "Touch You Black"，Festival Planning

目录

1 绪 论 2

2 研究目的和意义 3

2.1 研究目的 3

2.2 研究意义 3

3 国内外研究现状分析 3

3.1 国内研究现状分析 3

3.2 国外节庆活动现状分析 5

4 “摸你黑”旅游节庆活动中存在的问题 5

4.1 旅游地基础设施不够完善，旅游项目单一 5

4.2 当地政府部门不够重视相关产业的发展 6

4.3 旅游地环保形势不容乐观 6

4.4 节庆活动对文化内涵的挖掘不深 7

4.5 节庆活动的宣传力度不足、旅游行业整体从业素质不高 7

5 改进措施 7

5.1 明确市场目标，丰富旅游项目 7

5.2 政府部门主导推进旅游要素完善 8

5.3 与游客携手推进文明旅游 9

5.4 弘扬优秀的民族传统文化 9

5.5 加大旅游市场营销力度、培养旅游人才 10

结 语 11

参 考 文 献 12

致 谢 13

1 绪 论

节庆活动从古就有，近年来，随着我国旅游业的深入发展，为增加旅游收入，吸引游客，全国各地的节庆活动层出不穷，节庆旅游已经成为许多旅游地不可或缺的旅游项目，节庆旅游与经济之间也形成了越来越紧密的联系，各地方政府或者企业越来越重视节庆旅游活动的举办，旅游节庆活动所带来的经济增长是非常可观的，甚至已经成为各地旅游收入的重要支柱。时至今日，随着众多旅游节庆活动的成功举办，节庆一词在普通人的字典里也已不在陌生，国内旅游节庆活动的举办热度持续增高，全国各地不少地方都在追风赶势，寻根溯源举办自己的节庆活动来展示本地文化特色，促进本地经济增长，这也成为许多当地政府炫耀自己业绩的一种方式。 在诸多的旅游节庆活动中不乏像哈尔滨冰灯节、青岛啤酒节、潍坊风筝节等具有活力的品牌节庆，这些比较成功的品牌节庆活动在长期的节庆活动举办过程中积累沉淀了不少独到的经验，其他地区举办相关旅游活动积累了大量参考素材。当然举办旅游节庆活动不能盲目的追风赶势，特别是那些为了一味的追求政绩，追求泡沫经济节庆活动的各地政府，不仅会给当地经济带来负效应更会阻碍经济的发展，因此要缜密地设计符合当地地方特色的旅游节庆活动策划。^[1] 本文以“摸你黑”狂欢节为例，通过对沧源佤族自治县旅游资源现状的调查研究和“摸你黑”节庆策划的分析，以期可以为其他地区举办类似的旅游节庆活动提供借一些鉴性。

2 研究目的和意义

2.1 研究目的

当下的中国，伴随着社会的不断进步发展，国民生活水平日渐提升，物质生活得到极大改善，这使得人们对精神文化方面的需求越来越高，越来越多的人们喜欢出去旅行，因此旅游逐渐成为了人们日常生活中一种必不可少的生活方式。旅游既能满足人们的精神生活，又能推动经济的发展，在不知不觉中成为了一种重要的经济发展方式。为了适应旅游市场的多元化、满足游客的旅游消费需求，同时建立竞争优势，世界各国也在不断开拓新型旅游项目，节庆旅游作为一种新的旅游形态被广泛采用。我国国内的节庆旅游也迎来了发展高峰，但目前国内的众多旅游节庆活动同质化严重，有影响力的正真成功且持续下来的旅游节庆活动其实并不多，本文通过对“摸你黑”狂欢节个例的研究分析，希冀对旅游节庆的发展提供一些借鉴。

2.2 研究意义

沧源佤族自治县位于祖国西南边陲，隶属云南省临沧市，是全国仅有的两个佤族自治县之一。“摸你黑”狂欢节是自2004年以来沧源县委、县政府着力打造的一个大型旅游文化节庆活动，于每年的5月初在美丽的沧源县城举行。^[1]但由于地处西南边陲，交通相对落后，宣传力度不够，“摸你黑”狂欢节在众多的旅游节庆活动中知名度并不高。我认为当地政府应加大宣传力度，完善旅游地基础设施，提高当地旅游部门工作人员的从业素质，整合当地佤文化旅游资源，重点打造“摸你黑”狂欢节旅游文化节庆活动，提高游客在沧源的旅游质量，满足游客的参与性心理和体验式的需求，真正将“摸你黑”狂欢节打造成一流的品牌旅游文化节庆活动。

3 国内外研究现状分析

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