博物馆旅游开发研究——以六朝博物馆为例

论文总字数：14538字

摘 要

博物馆旅游是当前旅游业发展的热点之一。南京博物馆众多，发展博物馆旅游的资源优势极为明显，其中之一便是六朝博物馆。该馆地理位置优越，馆藏文物富有特点，展厅设计与陈列体现了六朝文化特征。笔者通过问卷调查和现场访问，结合相关数据分析，认为南京六朝博物馆旅游开发存在着宣传力度不够，区域影响有限；展品少，高科技陈列不足，缺乏吸引力；囿于政策，难与城市整体旅游融合；产品开发创新能力弱，市场营销意识淡薄等问题，为此宜采取运用“新方法”，吸引“新公众”；广开渠道，善用新媒体宣传；深挖六朝特色，破文创产品同质化；整合全市博物馆资源，定制六朝文化专线；文旅融合，发掘旅游产品潜力，延长旅客停留时间等开发策略。

关键词：博物馆，博物馆旅游，南京六朝博物馆，案例研究

Abstract：Museum-tourism is one of the hot spots of tourism development.There are many museums in Nanjing, and the resource advantages of developing museum tourism are extremely obvious,one of which is the Oriental Metropolitan Museum.Through questionnaires and on-site visits,combined with relevant data analysis,the author believes that the tourism development of the Oriental Metropolitan Museum has insufficient propaganda.For example,the propaganda is not strong enough and the regional influence is limited; the collection is small and the interactive display is insufficient; the policy is difficult to integrate with the overall tourism of the city; the product development and innovation ability is weak and the marketing awareness is weak.Thus, it is advisable to adopt "new methods" to attract "new public"; to broaden channels and make good use of new media propaganda; to deepen reforms and work closely with the Ministry of Culture and Tourism; to integrate tourism resources, and deepen customized travel lines; to explore the potential of tourism products and extend the travel time of passengers; to integrate creative ideas and break through the development strategy of product homogenization.

Keywords：the resources of museum, museum-tourism, the study of a case,

the Oriental Metropolitan Museum

目 录

1 前言 3

1.1 研究背景 3

1.2 研究目的 3

1.3 研究方法 3

2 博物馆与博物馆旅游概述 3

2.1 博物馆概述 4

2.2 博物馆旅游概述 4

2.3 国内外博物馆旅游研究综述 4

3 南京六朝博物馆旅游资源 6

3.1 概述 6

3.2 评价 7

4 南京六朝博物馆旅游开发现状及问题 7

4.1 开发现状调查 7

4.2 开发现存问题 7

5 南京六朝博物馆旅游开发对策研究 10

5.1 运用“新方法”，吸引“新公众” 10

5.2 广开渠道，善用新媒体宣传 10

5.3 深挖六朝特色，破文创产品同质化 11

5.4 整合全市博物馆资源，定制六朝文化专线 11

5.5 文旅融合，延长旅客停留时间 12

结论 13

参考文献 14

致谢 15

附录A 16

1 前言

1.1 研究背景

当前，国内经济欣欣向荣，日新月异，“五大幸福产业”旅游、文化、养老、体育、健康，在市场中呈现出愈发明显的需求。而文化与旅游的融合，自2018年国务院组建文化和旅游部后也愈发密切。二者相结合的产物之一便是博物馆旅游，其具有艺术、历史、科学、教育等多方面的功能，吸引着大众尤其是接受过高等教育的群体，提升了社会公众对文化的认知，增加了经济与社会效益，为文化服务和旅游发展作出了重大贡献。

博物馆在推动文化宣传的同时，也推动了旅游的发展。近些年，博物馆热潮从线上的文博节目诸如《国家宝藏》等逐渐向线下参观游览博物馆转变，文创产品也在市场中表现出较大需求。此外，古董古玩收藏等文博产业也得到了推动。

作为六朝古都十朝都会的南京，国家旅游中心城市地位正不断提升，2017年共计接待出入境旅游者12293万，其中入境者71.8万，实现旅游总收入2168.90亿元。目前南京馆藏丰富，拥有各种类型的博物馆共计六十余座，且总数仍在不断增加。2017年南京博物院接待了近330万人，10年增长了5倍，屡创新高。笔者将以南京博物总馆分支的南京六朝博物馆为例，探讨博物馆旅游发展的必要性，为其旅游开发提供若干策略。

1.2 研究目的

以南京六朝博物馆为案例，研究博物馆、博物馆旅游相关文献，通过实地考查，分析其旅游资源特点及旅游发展现状，为其提供旅游开发的可行性建议，从而有助于南京六朝博物馆旅游业的蓬勃发展，吸引更多的旅游者，延长停留时间，为南京旅游业发展作出更大的贡献。

1.3 研究方法

案例研究法、文献综述法、抽样调查法。在中国知网检索、研究并整理国内外博物馆、博物馆旅游文献资料，为本文的写作提供理论指导。以南京六朝博物馆为例，进行实地调查，对参观者进行随机访问，问卷包括个人基本情况、对博物馆旅游印象深刻的方面、是否选择购买文创产品等，并考察博物馆现存设施，分析其旅游开发的现状，在归纳问题以及产生原因后，提出开发策略。

2 博物馆与博物馆旅游概述

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