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摘 要

在西方发达国家，海岛旅游业发展的已经比较成熟，其海岛旅游模式也在实践中被不断优化。本文分析对比了国内外典型海岛旅游的研究案例，结合目前舟山以资源型海岛旅游模式为主的现状，提出了发展现状中存在海岛旅游产品缺乏特色、品牌意识薄弱、资源开发不合理、基础设施不完善以及传统海岛旅游模式缺乏市场竞争力的问题，探讨了舟山海岛旅游模式开发打造主题岛屿、注重品牌发展、协调生态环境、设加强基础施建设以及完善旅游管理体制的策略，期待为舟山海岛旅游的健康发展贡献一份力量。

关键词：海岛旅游；舟山；模式

Abstract: In western developed countries, island tourism has developed quite mature, and its island tourism model has been constantly optimized in practice. This article analyzed the domestic and foreign typical case study of island tourism, combining the current situation of zhoushan mainly resource-based island tourism mode, puts forward the existing in the current situation of the development of island tourism products lack of characteristic, brand consciousness is weak, unreasonable resources development, the infrastructure is not perfect and lack of traditional model of island tourism market competitiveness problems, discusses the models of zhoushan island tourism development establish subject island, pay attention to brand development and coordination of the ecological environment, strengthening basic construction and improve the strategy of tourism management system, look forward to contributing to the healthy development of tourism in zhoushan islands.

Key words：Island tourism；Zhoushan；tourism mode

目 录

1 引言 3

1.1 海岛旅游发展背景 3

1.2 国内外研究现状 3

2.相关理论概述 4

3.舟山群岛概况 5

3.1 舟山群岛地理位置 5

3.2 舟山群岛旅游资源 6

4.舟山海岛旅游模式分析 7

4.1舟山海岛旅游模式发展现状 7

4.2舟山海岛旅游发展机遇 8

4.3 舟山海岛旅游模式开发存在的问题 9

5. 舟山海岛旅游模式开发策略 10

5.1加强基础设施建设，形成健全的交通网络....................................................10

5.2 打造主题岛屿，注重品牌发展..................................................................... 11

5.3 海岛旅游模式转型，加强对客源型的投入.................................................. 11

5.4 协调环境，维护海岛生态..................................................................... ..... ..12

5.5 完善旅游管理体制，加大人才关注度...........................................................12

结 论 13

参 考 文 献 14

致 谢 15

1 引言

海岛旅游发展背景

随着人类社会的发展，产业结构已经发生了革命性的转变。近年来，随着世界海洋资源的“指数式”衰减，尤其是渔业资源的急剧减少，海岛旅游业正逐步取代传统的海洋渔业，逐步发展成为沿海地区主要的经济增长点^[1]。相较于陆地游，海岛游以其独有的远离城市喧嚣、休闲、时尚、浪漫等特点，旅游模式新颖，逐步成为人们优选；这样一种新型旅游项目在国外能取得如此快的发展，正是因为它能使游客在享受阳光、大海、沙滩的同时，也可亲近自然。然而同世界其他国家相比，尤其与美国、东南亚等沿海城市相比，我国的海岛旅游事业还较为落后。舟山海岛作为我国第一大海岛，研究其海岛旅游模式对自身也对其他国内海岛旅游模式有着重要意义。因此，本文通过对比国内外海岛旅游发展研究，发现现阶段舟山海岛旅游存在的问题，提出解决策略帮助其更好地合理地开发。

1.2 国内外研究现状

1.2.1.国外研究现状

二十一世纪，是第三产业高速发展的新时代，二十一世纪，也是海洋世纪，海洋已发展成为世界旅游业增长最快的版块^[2]。而在学界，在海岛旅游这一新型板块上，国外的研究起步较早，理论成果也较为成熟，研究的内容比较广泛、全面。从现有文献来看，其研究内容一方面主要围绕游客旅游行为对旅游目的地政治、经济、文化、社会等的影响；另一方面主要研究了旅游的可持续性、生态保护、区域管理以及旅游业与其他产业的联合发展模式。

美国学者Juanita Liu，在1988年通过调查研究夏威夷和不同国家游客的旅游消费行为，得出其他国家不同的消费行为对夏威夷经济的贡献各有不同^[3]；且在这篇论文中，作者第一次阐述了海岛旅游对于本土经济的影响。

西班牙学者Teresa Palmer是最早投身于研究生态环境与旅游关系的学者之一，在2003年的一篇论文中通过计算分析巴利阿里岛屿的生态环境,第一次指出景区应适当对游客征收“生态税”，来补贴政府部门的环保支出,降低旅游所带来的生态问题^[4]，这也使得越来越多的人们，包括政府管理部门、旅游从业人员以及游客本身，开始关注海岛的生态环境保护工作。

Riaz Shareef在2005年的论文总提出了这一公式(其中是经济风险概率，是旅游发展速度，为正数)，由此得出：旅游发展速度越快，发生经济风险的概率越高^[5]，这也提醒政府相关部门与科学工作者应注重把控好旅游的发展速度，实现经济与旅游的健康发展。

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