乡村旅游背景下高淳慢城民宿旅游发展对策研究

论文总字数：14983字

摘 要

在乡村旅游的推动下，高淳慢城乡村民宿旅游发展的如火如荼。慢城民宿的发展有一定的基础条件，近年来它靠着高淳优越的地理环境，相对发达的交通，丰富的旅游资源等条件在民宿旅游业上大显身手，但是其当前发展面临阻碍，存在民宿旅游产品雷同，销售渠道狭窄，产品配套设施不全，服务人员服务意识弱等问题，制约着慢城民宿旅游的可持续发展。未来高淳慢城民宿旅游发展，应该通过民宿多元化，大力开发民宿旅游配套产品，加强服务人员的培训，多元化营销等手段建立特色民宿品牌，以期突破当前的发展瓶颈，促进乡村经济的发展。

关键词：民宿旅游；高淳慢城；品牌；

Abstract:Driven by rural tourism, the development of residential tourism in Gaochun slow rural and urban areas is in full swing. There are certain basic conditions for the development of residential accommodation in slow city. In recent years, it relies on Gaochun"s superior geographical environment, relatively developed transportation, rich tourism resources and other conditions to play a significant role in residential tourism. However, its current development is facing obstacles, such as the similarity of residential tourism products, narrow sales channels, incomplete product supporting facilities, weak service awareness of service personnel, etc. Sustainable development of residential tourism in Slow City. In order to break through the current bottleneck of development and promote the development of rural economy, the Countermeasures for the development of residential tourism in Gaochun Slow City in the future should be diversification of residential accommodation, vigorous development of residential tourism supporting products, strengthening the training of service personnel and diversified marketing.

Keywords:residential tourism; Gao’chun slow city;brand; 

目录

1.引言 4

2.高淳慢城民宿旅游的现状分析 5

2.1高淳慢城民宿旅游发展规模 5

2.2高淳慢城民宿旅游发展存在的问题 6

3.高淳慢城民宿旅游发展基础 8

3.1旅游资源集聚效应明显，可持续发展潜力大 8

3.2旅游服务腹地广阔，旅游市场稳定 9

3.3旅游基础设施条件优越，民宿旅游服务质量有保障 9

3.4交通区位良好，民宿旅游可进入度高 9

4. 高淳慢城民宿旅游发展对策 9

4.1民宿服务产品的多元性开发，增强体验性 10

4.2民宿旅游产品保持慢节奏，体现慢城理念 11

4.3发挥政府市场营销主体作用，提倡多元营销 13

4.4大力开发民宿旅游配套产品，延长停留时间 15

4.5积极开展对民宿服务人员培训，加强服务意识 15

4.6加强景区环境保护，保留慢城自然风光 16

结语 16

参考文献 17

致谢 18

1. 引言

随着社会经济的发展，人们对精神追求的投入逐渐提高，带来了旅游行业的持续繁荣。数据显示，2018年我国国内旅游人数超过50亿人次，国内旅游收入达到4.57万亿元^[1]，旅游已经摆脱了高端消费的区间，已经越来越成为普通民众的一项基本消费需求，这也就意味着大众旅游时代已经到来。乡村旅游呼应了城市居民追求亲近自然、人文欣赏的心理需求，是旅游行业进入高度发展后自然产生新形态，民宿旅游是乡村旅游的重要表现形式，某种程度上已经成为了乡村旅游的代名词。当前我国民宿旅游已经进入了高速发展阶段，数据显示：2015年和2016年是民宿市场发展高峰期，2017年民宿交易规模超过120亿元，预计2018年民宿市场交易规模约190亿元^[2]。

民宿旅游是在乡村旅游发展到一定程度才逐渐形成的，民宿最初产生的目的是为了解决乡村旅游住宿在旺季时的住宿需求的溢出问题，而在这之后民宿由于其特殊的旅游文化内涵，成为了一种独立的旅游需求，因此民宿旅游概念可以总结为乡村居民为满足旅游者需求，提供的以住宿服务为基础，融合了具有地区特点的人文特色、自然景观、农林牧渔生产活动等的旅游活动。

其最初兴起于国外，在我国起步则相对较晚。20世纪八九十年代我国台湾地区首先出现了民宿旅游，之后大陆地区的民宿旅游开始起步，比较而言，大陆地区的民宿旅游还出于成长阶段，对于民宿旅游的研究存在逐步深入化的趋势。2010年之前，国内对民宿旅游的研究文献较少并且主要侧重于民宿旅游的概念、表象等内容；2010年之后，学者对民宿旅游的研究取得了较为长远的进步，表现在研究文献的数量大量增加，研究课题的深度逐渐融合了民宿个案特征，理论性实践性取得了众多的研究成果。具体而言，学者对民宿旅游的研究涉及到了民宿旅行者行为、民宿旅游发展对策、民宿旅游的关联产业等等，例如黄杰龙等以厦门民宿为基础通过问卷调查的方法研究了游客对民宿景观的偏好情况；杨丽娟总结了我国台湾地区民宿理论研究成果；赖斌等指出民宿旅游对精准扶贫的积极作用等。学者对高淳的旅游研究较广泛，涉及到旅游景点有高淳老街的民俗化旅游、漆桥古镇、高淳慢城等；其中高淳慢城是重心，研究有探讨未来慢城发展模式，分析慢城发展的潜力，研究金花节旅游等等，虽然里面不免有内容涉及到民宿的基础形态农家乐，但也是一带而过，并没有专门的文章具体研究慢城民宿，本文立足于前人们的有关慢城旅游资料的基础上，探讨高淳民宿旅游发展对策。

发展乡村民宿旅游适应了当前大众旅游的发展大潮，具有重大的现实意义。首先，有利于乡村经济的发展，增加人民收入水平，减轻城乡收入差距，加快促进城乡一体化的展开；其次，有利于维护好农村良好的生态环境，实现习近平总书记既要金山银山又要碧水青山的科学发展目标；再次，有利于居民消费升级，最大限度的满足人民对于旅游产业的社会需求，带动社会经济良性发展；最后，有利于乡村历史文化的保护开展，民俗文化是我国各地区人民传统的文化瑰宝，民宿旅游与乡村古迹、民俗相结合，通过经济引导，给与乡村历史文化保留延续的经济基础与动力支撑。

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