论文总字数：11909字

摘 要

：我国“长三角地区”处于经济发展迅速、景区旅游业蓬勃发展阶段，景区旅游业呈商业化发展趋势，但是过度的商业化发展旅游业是以消耗景区旅游业的可持续发展为结果。通过探究南京夫子庙景区旅游出现的商业化现象分析了过度商业化出现的原因有“夫子文化”薄弱、市场特色不明显、夫子庙旅游环境恶化、夫子庙产业文化遭受冲击；并针对所分析的原因提出了相应的建议：研究商业化下文化资源、推动旅游发展、走商业指导产业升级道路、保护旅游环境，持续发展旅游等。希望能够为夫子庙景区旅游向适度商业化目标目标制定提供参考。

关键词:南京夫子庙，商业化，可持续发展

Abstrac：China"s "Yangtze river delta area" is in the stage of rapid economic development and tourism development of scenic spots. Tourism in scenic spots is in the trend of commercial development, but the over-commercial development of tourism is the result of the sustainable development of tourism that consumes scenic spots. By exploring the commercial phenomenon of Nanjing Confucius Temple scenic spot tourism, the reasons for the emergence of excessive commercialization are analyzed. For example, the "Master Culture" is weak, the market characteristics are not obvious, the tourism environment of Confucius Temple is deteriorating, and the industrial culture of Confucius Temple is affected. According to the reasons analyzed, the author puts forward corresponding suggestions: research on cultural resources under commercialization, promote tourism development, take the road of business guidance industry upgrading, protect the tourism environment, and continue to develop tourism. Hope to be able to provide reference for the target of moderate commercialization of tourism to Confucius Temple Scenic Area.

Key words : Nanjing Confucius Temple，commercialization，sustainable development

目录

1 前言 4

1.1 研究目的和意义 4

1.2 研究现状 4

2旅游景区推行商业化发展 5

2.1商业化推动夫子庙景区发展 5

2.2 合理的商业化是景区发展方向 6

3 夫子庙景区发展现状 6

4 夫子庙景区商业化问题分析 7

4.1 “夫子文化”薄弱，市场特色不明显 7

4.2 夫子庙景区产业文化遭受冲击 8

4.3 夫子庙景区旅游环境恶化 8

5 正确运用商业化发展夫子庙景区旅游 9

5.1 研究商业化下文化资源,推动旅游发展 9

5.2 走商业指导产业升级道路 10

5.3 保护旅游坏境，持续发展旅游 11

结 论 12

参考文献 13

致 谢 14

1 前言

1.1 研究目的和意义

中国旅游业发展的速度不断加快，从1980年开始旅游业的旅游资源就不断被开发，在这种发展速度背景下，旅游业发展带动了旅游目的地的经济发展，同时旅游目的地的经济发展也为旅游业发展提供了资金链，旅游业的发展随着时代的变化不断地转换发展方向，商业化的参与让旅游业发展速度大大加快，景区经济收入也不断提高。但是以目前的旅游业发展情况来看，还是有部分旅游景区已经迷失了自己，不能够正确地对待商业化发展。所以我们在研究南京夫子庙旅游业发展时发现了一个浅表性问题，就是旅游发展过度商业化。在查资料和现场走动时发现夫子庙景区旅游商业化过度体现在夫子庙发展旅游中心偏移，特色项目逐渐减少，不断引进其他企业获取利益。旅游的景区出售的商品种类单一，并且商铺过多。经营者为了迎合旅游者的消费观念，争取利益的最大化，景区为迎合游客的旅游需求把景区产品替换成受游客欢迎的网红产品，如一点点奶茶、都可奶茶遍布景区导致整个景区成为商铺单一的商业街，让不少慕名而来的游客败兴而归。随着旅游业的发展，景区如果不能正确的对待商业化，合理的进行旅游活动，过度的商业化便会对景区产生不利影响。一旦景区出现过度商业化，那么景区的发展将会不尽人意。本文在南京夫子庙旅游商业化发展的基础上，试图找到南京夫子庙景区商业化与可持续发展的平衡点，并提出一些建议。

1.2 研究现状

随着时代经济的发展，消费者的经济收入不断提高，收入的提高使消费者的旅游需求也会随之提高，此时旅游业根据消费者旅游需求的提高而加快发展速度。近年来，部分专家和学者开始对旅游商业化进行研究，研究旅游商业化对景区旅游活动的影响。研究发现旅游商业化在经济、生态环境和社会文化等方面对旅游景区都产生了不同程度的影响。

2004年，对旅游商业化的研究，中国最早是由包继刚、殷红卫、吕本勋、杜嫣等学者研究出旅游业的发展会导致旅游目的地过度商业化。景区的商业化对景区的可持续发展是符合的，商业化是有利于景区开发发展的。但是旅游景区并没有对商业化发展进行一定的规定；景区旅游如果没有商业化的参与，景区的发展速度就会变得缓慢，而且还会导致缺乏发展经济来源，景区的发展如果没有足够的资金支持，景区的发展相比其他的旅游景区就会显得相对落后，或者因为跟不上时代的发展速度和游客的需求慢慢的从旅游市场淘汰；但是，旅游景区如果过度商业化旅游发展，景区游客的承载量将达到饱和的状态，然后便会失去旅游意义，损坏旅游景区形象。随着商业化过度发展，景区经营者会用商业文化代替景区内原有的旅游文化，在这种情况下景区的空间发展就会被挤压，景区的旅游资源被破坏，旅游景区失去原有的形象，这对旅游景区的发展有很大的影响。而随后的一些学者大部分都是以研究历史遗迹和宗教遗迹为主，然后再进行分析整合加定义，虽然这些学者没有在一定程度上达成一致，但几乎都认同旅游商业化是将社会和文化资本从旅游目的地转变为经济资本的过程。

国外学者对旅游商业化的研究最早是在1970年，国外学者开始研究旅游目的地的商业化，并做出定义分析。旅游目的地的商业化对景区及其所在地区既有利也有弊，即有利于促进当地经济发展和经济转型；但同时也会对景区的旅游环境和文化产生破坏。曼森(Mathieson)等学者在1982年时提出的“文化商业论”，提出销售手工艺品的行为在一定的程度上提高当地居民的经济收入，但也会在很大程度上丧失了景区旅游的真实性。格林(Grenwood)等学者在1989年时研究出当居民给游客带来景区特色的演出得到经济回报的行为是旅游商业化开始的标志。

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