高校旅游纪念品开发研究

论文总字数：22711字

摘 要

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究目的 1

1.3研究方法 1

1.4国内外文献综述 2

第二章 高校旅游纪念品概述 3

2.1高校旅游纪念品的含义 3

2.2高校旅游纪念品的作用 4

第三章 高校旅游纪念品现状 5

3.1高校旅游纪念品现状综述 5

3.2东南大学旅游纪念品现状 6

第四章 高校旅游纪念品研发 7

4.1理论基础 7

4.2高校旅游纪念品的目标顾客 8

4.3东南大学旅游纪念品的目标顾客 9

4.4高校旅游纪念品研发措施 9

第五章 东南高校旅游纪念品的营销方案 11

5.1细分市场，进行分类研发 11

5.2根据价值分类，差别定价 12

5.3创建互联网 的销售模式 12

5.4确定目标受众，定向宣传 12

5.5注重品质，品牌营销 13

第六章 大学旅游纪念品设计创新思路 13

6.1高档东南大学旅游纪念品设计 14

6.2中档东南大学旅游纪念品设计 14

6.3低档东南大学旅游纪念品设计 15

第七章 结语 16

参考文献（References） 18

致 谢 19

摘 要

现代社会对于教育的重视使得高校旅游日益兴起，高校旅游纪念品也逐渐进入人们的视线。这不仅是高校一个很重要的经济增长点，还可以借此将高校的形象推广出去，增加学校学生的自豪感和归属感。高校旅游纪念品对于游客的旅游体验也是很好的提升，既延长了游客的旅游体验又可以增加了他们的愉悦感。

本文先简单地介绍了高校旅游纪念品的含义，然后从学校、学生和旅游者三个方面分析了高校旅游纪念品的作用。由于高校纪念品的特殊性，文中还分析了目标顾客群体的购买动机和需求，由此提出了高校旅游纪念品的研发措施，力求做到学校特色突出，艺术性与实用性兼容和方便携带，并实现与旅游者的互动。最后以东南大学为例，提出了具体的营销方案，并且根据东南大学的目标顾客群体，从不同的消费需求出发，从高中低三档提出了具体的设计方案，希望可以进一步推动东南大学的旅游纪念品发展，形成新的经济增长点。

关键词：学校特色 品牌合作 网络营销

Abstract

In modern society, people attach great importance to education which makes tourism emerge in colleges and universities. The university tourism souvenirs have gradually come into people's sight. This is a very important economic growth point of the university, also it promotes the image of colleges and universities, which increases students' sense of pride and belonging. University tourism souvenirs is also a good promotion for tourists travel experience, both extends the tourist experience and can increase their pleasure.

This paper first briefly introduces the meaning of university tourism souvenirs, then the function of university tourism souvenirs is analyzed from three aspects of the school, students and tourists. Due to the particularity of university tourism souvenirs, the paper also analyzes the purchase motivation and demand of the target customers. The research and development measures of university tourism souvenirs have been put forward, which strives to achieve the outstanding school features, artistry and practicality of compatible, convenience to carry and realize the interaction with tourists. Finally, taking Southeast University as an example, the specific marketing plan is put forward. According to the target customers of Southeast University and different consumption demand, the specific design scheme including high-grade, mid-grade and low-grade is proposed. We hope to further promote the development of tourism souvenirs in Southeast University and form a new economic growth point.

Keywords: college characteristic, brand cooperation,web marketing

第一章 绪论

1.1研究背景

据教育部统计数据显示，截至2014年7月9日，全国高等学校（不含独立学院）共计2542所，分布在全国各地。[^[1]]随着科教兴国方针的贯彻实施，国内高校数量逐年增加，高校内的环境、氛围和基础设施不断完善，在大众心目中的地位逐步上升。不同的高校办学历史、规模、类型、地域都不相同，这就使得每个高校的风格迥异，都有其独特的个性。[^[2]]由此看来，国内的高校已经具备了开发旅游的资源和条件，目前国内大众对于知识的关注程度也使高校旅游有了发展的机会。高校旅游作为集娱乐与学习为一体的旅游项目，在当今社会很有发展潜力。高校旅游的发展必然带动高校旅游纪念品的开发研究。

旅游纪念品“指帮助人们回忆过去的人、事物、事件的物体，它能激活过去，是过去和他物的连接体，人们允许它浸入我们的日常生活，是纪念物的意思。”[^[3]]可以从两个角度来看，一是旅游者的角度，旅游纪念品对于旅游者来讲，是可以激起旅游者回忆，让旅游者在回到家以后想起旅游经历的事物[^[4]]；二是从景点的角度，景点售卖的旅游纪念品主要是用来增加经济收入和扩大知名度、影响力的。虽然现在大多数学校都有一些具备学校特色的纪念品，但种类少，规模小，也缺乏新意，不能完全满足旅游者的需求。

东南大学作为百年老校，具有悠久的历史、深厚的文化底蕴和浓郁的学术氛围，校内环境也极具旅游价值。目前已经开发了一些旅游项目，如夏令营、参观考察，也有一些和旅行社的合作路线。随着前来旅游的人越来越多，学校相应地开发了一些旅游纪念品，也设置了旅游纪念品商店，但目前的旅游纪念品质量参差不齐，还有待加强。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：22711字