基于中外案例比较的文化IP在主题公园的开发层次研究

论文总字数：29626字

摘 要

近年来，我国掀起了自1996年以来的第二轮主题公园的发展热潮，而业务类型单一、设计概念盲目抄袭、同质化严重等问题也显现出来，如何弥补自有文化IP的缺乏进行合理变现，打破市场发展壁垒，成为旅游业研究的长远课题。在上述背景下，本文欲通过中外典型案例的比较分析，探索主题公园文化IP开发的提升策略。

本文在第一部分简要介绍了论文的研究背景、意义及思路，随后在第二部分概述了论题的相关概念如主题公园、文化IP和产品层次理论的界定，并对近年来主题公园文化IP开发的实际进行了研究综述。第三部分则立足于主题公园的文化IP开发，以科特勒的产品五层次理论为依据，创新结合旅游六要素，进行主题公园文化IP开发的产品层次的构建。第四部分在比较分析迪士尼主题乐园和华强方特主题公园的基础上，归纳并评述了二者围绕文化IP所设计的旅游产品及开发层次。研究发现与迪士尼主题乐园相比，以华强方特为代表的我国主题公园在文化资源和文化元素的开发运用，“文化 科技”发展模式和主题公园与地域文化的融合等方面仍有许多改进之处。最后，本文将理论与实际相结合，以旅游产品层次理论为指导，对主题公园中文化IP的开发和运用提出具体可行的建议。

关键词：主题公园，文化IP，旅游产品层次理论

Abstract

In recent years, with the emergence of the second booming of theme parks, the theme park market in China has entered the rapid growth of construction. However, problems, like lacking of cultural connotation, simple business model and other, have also emerged. Thus , it is of great significance for tourism researchers, designers and owners to make good use of culture intellectual property. Through the comparative analysis of Chinese and foreign typical cases, promotion strategy for organizing and designing cultural intellectual property in theme park could be put forward.

In the first part, backgrounds, significances and constructions of this research are introduced, following by literature review about the definition of theme park, culture intellectual property, development of cultural resources in theme parks, product hierarchy theory. The tourism product hierarchy theory is clearly and fully explained in the second part as it is the basic of the whole research. The third part, based on Kotler's tourism product hierarchy theory and six elements of tourism, constructs the product level of cultural products in the theme park. Moreover, tourism product hierarchy theory of cultural product development in theme parks is constructed with the application of the six elements of tourism products. Next, based on the comparative analysis of Disneyland and Fangte theme park, the levels of cultural IP development are listed and reviewed. To sum up, It is obviously that compared with Disneyland, there are still many improvements for theme parks in China to better the designing of culture intellectual product, especially when application of cultural resources and elements is strongly suggested. Finally, combining theory with practice, practical suggestions on the development and application of cultural IP in theme parks are given under the guidance of tourism product hierarchy theory.

KEY WORDS: Theme park, Intellectual property, Tourism product hierarchy theory

目 录

摘要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

第一节 研究背景 1

一、主题公园发展增势明显 1

二、主题公园开发存在问题 1

三、主题公园的文化IP开发成为必然选择 2

第二节 研究意义 3

一、研究的理论意义 3

二、研究的实践指导意义 3

第三节 研究设计 3

一、研究思路 3

二、研究内容 4

三、研究方法 4

第二章 主题公园文化IP的产品层次构建 6

第一节 相关理论研究综述 6

一、主题公园的概念界定 6

二、文化IP的概念界定 6

三、主题公园文化IP开发的研究概述 7

四、产品层次理论的研究概述 7

五、旅游产品层次理论 8

第二节 主题公园文化IP开发的产品层次构建 9

第三章 主题公园文化IP开发的研究设计 12

第一节 案例地选择分析 12

一、案例地文化IP的开发情况简述 12

二、案例地选择原因分析 12

第二节 研究数据及资料来源 13

第四章 主题公园文化IP开发的案例分析 14

第一节 华强方特文化IP开发的产品层次研究 14

一、华强方特的整体介绍 14

二、华强方特的文化IP开发的产品层次 14

第二节 迪士尼主题乐园文化IP开发的产品层次研究 16

一、迪士尼主题乐园的整体介绍 16

二、迪士尼主题乐园的文化IP开发的产品层次 16

第三节 华强方特和迪士尼主题乐园文化IP的开发的比较分析 18

一、核心利益和一般产品的文化IP开发 18

二、期望产品的文化IP开发 19

三、扩大产品和潜在产品的文化IP开发 21

第五章 主题公园的文化IP开发的提升策略 23

第一节 核心利益和一般产品的文化IP开发的提升策略 23

一、设计创意主题餐厅、酒店，完善交通出行工具 23

二、提供细致周到的服务，营造文化氛围 23

第二节 期望产品的文化IP开发的提升策略 24

一、主题文化定位鲜明，不断创新 24

二、注重游客的体验度和参与度的提升 24

第三节 扩大产品及潜在产品的文化IP开发的提升策略 24

一、挖掘地域文化资源，讲好中国故事 24

二、注重文化品牌效益，提高文化IP的附加价值 25

第六章 研究结论与展望 26

第一节 研究的基本结论 26

第二节 研究的不足与展望 26

一、研究不足 26

二、研究展望 27

参考文献 28

附录A 30

附录B 32

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