论文总字数：15532字

摘 要

在目前娱乐发展蓬勃的新时代里，逢年过节、节假日期间观看电影成为了群众及其普遍的娱乐手段，虽然大部分人对待电影并没有什么深层次的想法。然而换个角度看，譬如从电影行业来看，中国电影在最近几年开始发生了质的飞跃，是阶段性的改革。如今的电影不光光是单一的中国文化产业，而是在目前全球化的经济形势下，电影逐渐变成我国市场化经济的重要组成部分。电影行业是我国重要文化产业之一，电影不单单是有有艺术性并且也含有商业性的特征，在大量资本涌入电影行业之后，电影的商业化特征也越来越凸显，由此电影行业开始进入电影品牌竞争时代。在目前全球化经济环境背景之下，中国电影既要有本身的特殊之处，同时要兼顾到怎样来通过国产电影提高经济效益。研究国产电影的各种文献不单单是要从大数据角度研究，还要通过观众角度来剖析，也要从网络传播的角度分析，通过新媒体时代下的视角来分析电影舆论的传播方式。凭借对国产电影产业的理论分析、制造良性舆论环境、增强对社会化、观众研究等多角度的分析，由此来提高新世纪国产电影的票房。同时也要通过整合营销、发掘互联网营销等营销策略，使得新世纪国产电影的票房更上一层楼。

关键词：国产电影；电影票房；营销角度；宣传策略

Research on the box office marketing strategy of domestic movies in the new century

Abstract

In China, the appreciation of film is a very common means of entertainment for mass consumption, although the audience's concept of film has not changed much. But from the perspective of the film industry, Chinese film in recent years began to take a qualitative leap， film is not only a single domestic cultural industry, in the current globalized economic situation, film has gradually become an important part of China's market economy. Film industry is one of the important cultural industries in China, the film is not only artistic and also contains commercial characteristics, after a large number of capital into the film and television industry, the commercial characteristics of the film is becoming more and more prominent, so the film industry began to enter the era of film brand competition. Under the background of the current globalized environment, domestic films should not only have their own uniqueness, but also take into account how to use domestic films to obtain economic benefits. The literature of studying domestic films should not only be studied from the aspect of big data, but also the theoretical research of the domestic film industry, improving the socialization analysis and other efforts to promote the development of the New World's domestic film box office. Than through the integration of marketing, excavation network, the exploration of internet marketing and other marketing strategies, so that the new century domestic film box office to a further level.

目录

第一章 引言 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

第二章 文献综述 2

2.1经济体制对国产电影的影响 2

2.2国产电影传统营销与现代营销 2

2.3国产电影营销策略 2

第三章 国产电影综述 4

3.1国产电影背景介绍 4

3.1.1国产电影历史 4

3.1.2国产电影发展现状 4

3.1.3经济体制对国产电影的影响 5

3.2国产电影营销概述 6

3.2.1电影营销概念 6

3.2.2电影票房营销 6

第四章 国产电影营销策略分析 7

4.1国产电影传统营销 7

4.2国产电影的现代营销 7

4.3 4PS营销策略 8

4.3.1产品策略 8

4.3.2价格、渠道策略 8

4.3.3促销策略 8

第五章 国产电影存在的问题 9

5.1营销观念淡薄 9

5.2营销人员稀缺 9

5.3营销模式单一 9

第六章 国产电影票房营销应对策略 11

6.1加强电影营销观念 11

6.2培养优秀营销人才 11

6.3增加多种营销模式 11

6.3.1档期营销 11

6.3.2口碑营销 12

6.3.3话题营销 12

6.3.4情怀营销 13

6.3.5互联网营销 13

第七章 结束语 15

致谢 16

参考文献 17

附录 18

引言

1.1研究背景

从电影研究学角度来看，专家在电影研究方面侧重点在于电影怎样能从艺术的角度来展现全部价值，注重国产电影的人文价值、精神价值、艺术价值，缺少对国产电影的思考，仅仅看重它这一种特殊商品从而带来的经济效益，缺乏从微观、宏观的方向来看国产电影遭遇的问题与国产电影的缺陷。在当今的互联网时代之下，对新世纪国产电影票房营销策略的分析依然十分地匮乏。

国产电影发展到现在。慢慢成为了仅仅次于美国的全球第二大电影市场，国内外很多影视公司开始进军国产电影市场，想要共享一块蛋糕。

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