论文总字数：20048字

摘 要

随着科学技术的进步，也促进了移动互联网的发展。现在互联网已经涉及到了社会市场发展的各个领域，对于社会经济结构也产生了影响，同时也在潜移默化的改变着人们的思维方式和消费方式。随着现代社会背景的变化，出现了一种新的商业模式，被称作为共享经济商业模式，在全世界的范围内，也受到了很大的欢迎。本文就是以共享经济体制为研究方向，对共享单车做出深入的研究。所获得的资源和信息都是通过平台来获得的，这也是共享单车最主要的特点，它能够为消费者准确无误地提供匹配，使得所有的共享单车都能够获得最大利用化，同时也使人们的生活获得了改变，提供了很大的方便。现在在道路上随处可见的共享单车深深地影响着人们，但是在其发展的过程中也有许多不可限制的因素。因此，本文研究的目的就是对此出现的限制因素做出详细的原因分析，并提出积极的解决措施。在所有的共享单车品牌中，以摩拜单车为例，研究的方法是通过文献分析法，案例分析法，以及SWOT分析法。通过这些方法对摩拜单车在发展的过程中所遇到的限制因素做出详细的解决方案，限制因素为有些消费者没有对共享单车进行合理的情况导致了交通拥堵，由于是共享单车没有收到消费者的保护，这也间接导致了共享单车企业盈利问题的出现，最后由于一些共享单车没有及时的修理造成一些安全隐患。同时采用PEST分析法，对出现的问题从四个方向来进行全面的分析其原因。四个方向分别为从政策环境，社会环境，经济环境，技术支持。同时还应该从政府，企业和用户三个层面来对出现的问题进行分析。政府在制定相应的法律制度还不够完善，关注点没有放在共享单车上。企业没有升级运营模式，导致了共享单车安全隐患的存在。从用户方面来分析，一部分的用户综合素质缺乏，法律意识淡薄，文明水平不高。因此面对这些问题，就应该从政府，企业，用户三个方面来合理的提出解决措施与建议。政府应该加强管理法律制度，加大监管和完善相应的建设设施。企业合理的利用各个平台来丰富资源，可以与各大高校进行合作，同时还应该提高共享单车的安全与质量，这样能够提高企业的经济收入。用户方面应该宣传及安全意识和保护意识，提高大家的道德文明水平。

关键词:共享单车；问题；原因；分析；对策研究

Abstract

With the rapid development of mobile Internet, Internet technology has been integrated into every field of life from basic manufacturing to financial trade, which has impacted the social and economic structure and gradually affected people's way of thinking and consumption. As a new business model, the sharing economy business model has developed rapidly and even presented an explosive growth trend in the world. This paper selects an epitome of the sharing economy system to study a Shared bike. Sharing resources and information through the platform is the most typical feature of Shared bikes, which can achieve accurate matching of data, help to maximize bicycle resources, and provide convenience and speed for people's life. Now, Shared bikes can be seen everywhere on the road. As a brand new thing, Shared bikes have encountered many problems to be solved in the development process. Therefore, the purpose of this paper is to study the problems, causes and countermeasures of bike-sharing in China's operation, and to provide Suggestions for the development of the bike-sharing industry. This paper intends to take mobike as an example, through literature analysis, case analysis and SWOT analysis, to extract four typical problems encountered in its development process: traffic congestion caused by random parking, high damage rate and waste of resources, profit difficulties, and social security risks. And then USES the PEST analysis, is divided into the policy environment, social environment, economic environment, technical support, the author analyzes the reasons of problems produced by four direction, from three aspects: the government, enterprises and users analysis: the government cause analysis a - related legal system is not sound, the Shared cycling regulation is not in place, the reason of cycling facilities is not perfect; Enterprise reason analysis: the operation mode is easy to be copied, the car body safety coefficient is low, the lack of management standards; The reason of the user side is that the moral civilization level needs to be improved and the legal consciousness is weak. In view of the problems and their causes, this paper puts forward corresponding countermeasures and reasonable Suggestions from three aspects, namely, the government, enterprises and users. Enterprises to enrich online resources, strengthen university cooperation, upgrade the list ，car quality, increase the way of profit, etc. Users - enhance the sense of legal self-discipline, improve the level of moral civilization.

Keywords: Sharing bicycle; Problem; Cause; Analysis ;Countermeasures research

目录

第一章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.2.1 研究目的 1

1.2.2 研究意义 1

1.3 研究方法 1

1.3.1 文献分析法 1

1.3.2 案例分析法 2

1.3.3 SWOT分析法 2

1.3.4 PEST分析分析法 2

1.4 论文框架 2

第二章 相关文献综述 4

（一）制度体系的不完善无法为规范用车提供保障 4

（二）企业低效率运营，失信，恶性竞争等问题凸显 4

（三）个人私欲挑战社会公德 5

第三章 共享单车运营现状分析 7

3.1 摩拜单车与整个共享单车行业 7

3.1.1 公司简介 7

3.1.2 盈利模式 7

3.2 生命周期分析法 7

3.3 swot分析法 9

3.3.1 S（优势） 9

3.3.2 W（劣势） 9

3.3.3 O（机会） 9

3.3.4 T（威胁） 9

3.4 政府方面存在的原因分析 10

3.4.1 相关法律制度不健全 10

3.4.2 单车配套设施不完善 10

3.5 企业方面存在问题的原因分析 10

3.5.1 共享单车领域入行门槛低，运营模式被复制现象严重 10

3.5.2 共享单车自身安全系数不够 11

3.6 用户方面存在的原因分析 11

第四章 共享单车运营存在的问题分析 12

4.1 从PEST角度分析 12

4.1.1 政治政府治理机制缺位 12

4.1.2 经济过度依赖外源融资 12

4.1.3 社会难以规范用户行为 12

4.1.4 技术盈利模式不清晰 12

4.2 过度投放，盲目扩张 13

第五章 共享单车运营问题对策建议 14

5.1 对成本进行优化控制 14

5.2 对共享单车进行精准投放 14

5.3 创新运营模式，拓宽盈利途径 14

5.4 完善信用管理体制，加强政府合作 14

5.5 共享单车解决最后三公里出行痛点，政府应及时调整政策 15

5.6 政企合作，多方监督为共享单车企业保驾护航 15

第六章 结束语共享单车运营未来展望 16

6.1 期待 16

6.2 展望 17

绪论

研究背景

“互联网 ”在现代的市场经济发展中非常的受欢迎，其中对具有代表性的是共享单车。自从共享单车的出现，极大地改变了人们的生活方式，使人们的出行更加方便，当然买，从地铁口以及校园使用共享单车时可以节约时间，同时还符合了低碳出行的理念。共享单车发展迅速的时间是在2015年，一直到了2019年12月，出现了70多家共享单车。正是因为共享单车竞争激烈，所以吸引了大量的投资者，但是这些共享单车在市场竞争中会出现优胜劣汰的现象，但是公司对于共享单车发展的过程中，,短时间内大量投入共享单车，远超市场负荷。根据调查发现，共享单车在进行生产时投入的资金极高，同时运营成本也非常的高，很多公司为了一时的经济收入而没有进行良好的市场运营模式，运营模式也比较的单一，因此，在进行融资和运营收入不高的情况下，会出现了不可避免的风险。在70多家共享单车之中，有34家共享单车已经出现了资金断裂，发展也遇到了一定的限制。不得不提，目前发展较好的摩拜单车总融资已经超过了171亿，但是其运营模式也有一些问题，最终被美团收购。

在运营的过程中需要非常高的成本投入，同时其竞争市场也非常的激烈，如果过分的依赖融资，没有对其营运营的模式进行升级和转型，就会导致共享单车企业面临着破产的风险。任何一个共享单车企业都应该找到属于自己的运营模式，如何能够吸引消费者进行押金投入，同时降低风险的出现是共享单车共同面临的问题。

研究目的及意义

研究目的

共享单车与传统的产品形态是不一样的，所以他在说营的过程中受到的挑战也是不一样，但如此竞争激烈的市场当中，共享单车企业要应该充分的去考虑如何采用战略来解决，根据调查发现，现在一大部分的共享单车已经进入了该困境。

本文目的就是为了改变摩拜单车运营现状，寻求更好发展。

研究意义

以南京为例，对其摩拜单车的发展情况做出了研究。发现了摩拜单车运营模式发展所受到的因素和原因，并且也给出了相应的解决措施，要完全的利用好互联网 的新型发展模式，越用好现代当今社会较好的出行环境，加大宣传共享单车使用方式，提高全民的综合素质，让新兴的互联网 运营模式更好的顺应市场发展，受到广大人民群众的欢迎。

研究方法

文献分析法

文献分析法是全世界采用的一种研究方法，根据要研究的目的和方向，然后通过调查相关的文献及其学者提出的理论知识，对共享单车的发展进行全面的分析。这样一来可以合理的解决共享单车发展所遇到的问题，并积极地推出相应的解决措施，同时还可以通过文献的研究来提供论文编写的思路。

案例分析法

通过以摩拜单车为案例来对其运营的数据做出合理的分析，可以得到摩拜单车运营的现状及其发展前景，能够通过共享单车运营所遇到的问题，提出对策和建议。

SWOT分析法

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