生态经济背景下立邦涂料的绿色营销策略分析

论文总字数：21863字

摘 要

在现代经济高速发展中，很多企业只关注自身经济发展，不注重对环境的保护，对环境造成了巨大的破坏。为了能够实现对环境的有效保护，就要明确企业自身的社会责任，注重生态经济的发展，制定合适的营销策略，这是企业需要关注的内容。本文从分析立邦实行绿色营销策略的必要性入手，根据中国涂料行业的现状，立邦涂料从自身营销现状出发，通过SWOT分析自身所遇的情况，详细分析了立邦的绿色营销策略，并且指出了企业绿色营销所存在的问题，给与了企业的解决方案。

关键词：生态经济；涂料；立邦；绿色营销

GreenMarketingStrategyAnalysisofNipponPaintundertheBackgroundofEcologicalEconomy

Abstract

In the rapid development of the modern economy, many companies only pay attention to their own economic development and do not pay attention to the protection of the environment, which has caused huge damage to the environment. In order to achieve effective environmental protection, it is necessary to clarify the company's own social responsibilities, focus on the development of the ecological economy, and formulate appropriate marketing strategies. This is the content that companies need to pay attention to. This article starts with the analysis of the necessity of Nippon's green marketing strategy. According to the status quo of China's paint industry, Nippon Paint starts from its own marketing status, analyzes its own situation through SWOT, and analyzes Nippon's green marketing strategy in detail. Pointed out the problems of the company's green marketing, and gave the company a solution.

Keywords:EcologicalEconomy;Coatings;Nippon;GreenMarketing

目录

摘要 I

Abstract II

第一章绪论 1

1.1选题的背景和意义 1

1.2研究方法 2

第二章文献综述 3

2.1生态经济与绿色营销的理论 3

2.2国内外研究现状 3

2.2.1国外现状研究 3

2.2.2国内现状研究 3

第三章中国涂料行业的现状分析 5

3．1宏观经济环境分析(PEST模型) 5

3.1.1政策环境(P) 5

3.1.2经济环境（E） 5

3.1.3社会环境(S) 6

3.1.4技术环境(T) 7

第四章立邦的营销现状 8

4.1SWOT分析法分析立邦的营销现状 8

4.2SWOT矩阵分析 9

4.3立邦的绿色营销策略分析 10

第五章立邦绿色营销策略所存在的问题 14

5.1立邦缺乏绿色理念 14

5.2立邦绿色技术缺乏创新与定价不合理 14

5.3立邦缺乏绿色营销组合和战略 14

5.4立邦代理商素质参差不齐 15

5.5立邦的生产管理方式较落后 15

5.6消费者本身对绿色产品意识淡薄 15

第六章立邦绿色营销策略的解决方法 16

6.1树立绿色理念，打造绿色品牌，建立立邦绿色文化 16

6.2加强技术研发和重新制定价格 16

6.3优化绿色营销发展策略 16

6.4提升经销商素质 17

6.5转变立邦的管理方法 18

6.6培养消费者的绿色消费意识 18

结论 19

致谢 20

参考文献（References） 21

第一章绪论

1.1选题的背景和意义

1.1.1选题背景

随着现代经济的快速发展，许多企业无视环境因素，严重影响生态均衡，为了更好的提高企业的绿色社会责任意识，为了生态经济更好的发展，制定绿色战略尤为重要，作为涂料行业的龙头企业，立邦一直非常注重对环境的保护，希望能够实现经济和环境的共同发展，致力于低碳环保涂料的开发，保持绿色生态体系的均衡，保持“色彩”，做保护环境、可持续发展的立邦人，也会继续坚持可持续的绿色发展理念来开展各项营销活动，助力于绿色经济的发展，在进行绿色营销活动过程中，会通过企业管理、消费者和环境这三个角度着手，通过科技来推动企业的绿色营销活动，从而制定出更加有效的营销策略。

实行绿色营销策略的必要性：

（1）对满足绿色消费者的需求有帮助，绿色产品的消费在经济发展和国民生活水平提高后是会被更多的消费者所接受。而且绿色营销策略是有利于环境保护以及产品开发活动的。为了能够满足消费者的实际需求，必须要改变企业的已有生产理念，从产品的设计、生产等各方面着手，进行整体的改革创新，在再利用生产过程中彻底贯彻绿色营销策略。由于今后消费者对绿色产品的需求增加，并且大部分会有选择绿色产品的倾向，所以改变企业的营销战略，实施绿色营销，才能应对社会的快速发展在涂料行业能打下更牢固的基础。

（2）为国家可持续发展作贡献，进入21世纪之后，绿色经济已经成为了人类共同的理念，也是非常好的一种经济发展形式，能够改变传统的经济发展形式，实现社会的可持续发展。这是国家一直倡导的一种经济发展模式，也是确立国家可持续发展的有效途径。绿色产业是以国家长期发展为基础，结合当前的经济形式，发展绿色产业，加强高新技术研究，生产符合绿色需求的产品，为国家可持续发展作出贡献。

1.1.2选题的研究意义

结合已有生态和经济规律来进行自然资源的合理配置，优化环境。通过对已有的资源进行整合来推动经济发展，以不同层次的生态经济形式来表现出生态经济的原则。以此作为基础，现代企业在经营过程当中会受到生态经济的制约。为了企业能有效地找到“生态管理”和“生态管理经济”的途径，从对企业利益要求的各个方面实现企业可持续发展的目标，形成自己的经营模式，实现企业可持续发展的目标。此外，在绿色理念的指导下，企业的绿色营销能否成功，基本的检测标准不仅满足消费者的需求，而且与企业绿色营销策略有着密切关系，包括环境、资源保护和改善程度，这也是企业绿色营销策略的成功与否得检验标准。企业活动的绿色程度和消费者对绿色行为的社会认知，暗示企业应进行什么样的营销活动。企业应该进行怎样的营销活动，怎样进行这些活动，都与节约资源和环境保护密切相关。通过绿色营销策略既能持续发展企业，又能保护生态系统，是建立生态企业的关键。

1.2研究方法

1.2.1研究方法

一是文献研究法：这种方法又被称之为文献综述，通过对已有学者研究的资料进行收集，对他们相关的研究成果进行归纳整理、分析和鉴定，能够在特定的场所与时期表达特别的研究成果。具体又分成两种形式，一种是综合性的综合叙述，就是对某个学科或专业另外一种是主题性的综合叙述，就是针对某个问题或者是研究手法。

二是PEST分析法：是对外部环境的一种分析，把影响企业发展以及整个行业的因素进行归纳。在实际分析过程当中企业所处的行业不同以及自身情况不同，那么他们对特定内容分析的角度也有所区别，这主要是因为他们的经济、政治、技术和社会特征决定，这四个是非常重要的外部环境要素，通过对这四者进行分析，能够知道企业的外部发展状况。

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