安徽黄山生态旅游营销策略研究

论文总字数：17200字

摘 要

安徽是中国生态旅游资源相当丰富的省份之一，发展旅游业具有得天独厚的条件。本文在参阅了国内外大量对生态旅游研究的文章之后，以安徽黄山生态旅游为例，进一步探讨当前安徽黄山生态旅游营销的必要性，提出相应的生态旅游营销策略。安徽黄山生态旅游的开展及生态旅游产品的开发要向更高的层次发展。首先我要了解什么是生态旅游？什么是生态旅游营销策略？然后通过对安徽黄山进行PEST分析和SWOT分析，充分了解安徽黄山目前所处的环境和基本情况，之后再参考一些国内外关于生态旅游营销策略制定的案例，最后根据安徽黄山的实际情况，运用4P营销理论，制定出符合安徽黄山生态旅游发展的营销策略。

关键词：安徽黄山；生态旅游；营销策略； 4P营销理论

Abstract

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Anhui is one of the most abundant provinces in China, with both natural landscape and history and culture. Based on a large number of domestic and foreign literature on tourism activities, this paper takes Anhui Huangshan ecotourism as an example to further explore the necessity of Anhui Huangshan ecotourism marketing. The corresponding ecotourism marketing strategy is put forward. Anhui Huangshan ecotourism development and ecotourism products development to a higher level. First of all, I want to know what ecotourism is? What is ecotourism marketing strategy? Then through the PEST analysis and SWOT analysis of Anhui Huangshan, we can fully understand the environment and basic situation of Anhui Huangshan at present, and then refer to some domestic and foreign cases about ecotourism marketing strategy. Finally, according to the actual situation of Anhui Huangshan ,4 P marketing theory is used to formulate marketing strategy in line with Anhui Huangshan ecotourism development.

Keywords: Anhui Huangshan，Eco-tourism，Marketing Strategy，4P Marketing Theory目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究目的及意义 1

1.3 研究内容及方法 1

1.4 论文框架 1

第二章 生态旅游营销策略研究的文献综述 3

第三章 生态旅游概述 5

3.1 生态旅游的定义 5

3.2 生态旅游的特点 5

3.2.1 保护性 5

3.2.2 专业性 5

3.2.3 普及性 5

3.3 生态旅游营销策略的定义 6

3.4 生态旅游营销与传统旅游营销的区别 6

第四章 安徽黄山生态旅游现状分析 7

4.1 安徽黄山生态旅游发展现状 7

4.2 安徽黄山生态旅游市场环境PEST分析 7

4.2.1 政治环境 7

4.2.2 经济环境 8

4.2.3 社会环境 9

4.2.4 技术环境 9

4.3 安徽黄山生态旅游市场SWOT分析 10

4.3.1 优势分析 10

4.3.2 劣势分析 10

4.3.3 机遇分析 11

4.3.4 威胁分析 11

第五章 安徽黄山生态旅游营销策略现状分析 12

5.1 4P营销理论 12

5.2 安徽黄山当前生态旅游营销策略 12

5.3 安徽黄山生态旅游主要问题分析 14

第六章 安徽黄山生态旅游营销策略优化 16

6.1产品开发策略 16

6.2价格制定策略 16

6.3拓宽销售渠道策略 16

6.4促销营销方式改进策略 17

结 论 18

致 谢 19

参考文献 20

第一章 绪 论

1.1 研究背景

党的十九届五中全会以来，绿水青山就是金山银山的理念又多次被提及，许多地方政府着力促进经济发展全面绿色转型，加上近年来人们对生态旅游需求的快速增长，从而促使一些以生态旅游为主打的地区加大对生态旅游营销策略的研究。

安徽黄山作为国家生态旅游示范区，同时也是世界文化与自然双重遗产，具有得天独厚的优势。生态的概念其实就是绿色的环保理念，我们现在倡导绿色模式以及绿色消耗，这是一种在全球都具有影响力的运动。大多数时候，人们在考虑的是如何以一种新的方式生存与发展。现如今，绿色发展理念越来越丰富，越来越有效益。安徽黄山的生态旅游也必须放在可持续发展思想与行动中，安徽黄山生态旅游的发展问题成为人们探讨问题的重中之重，然而随着其它生态旅游风景区的崛起，安徽黄山的影响力正在削弱，又加上近年来发生的公共服务问题，又加剧了这种问题，所以营销策略的研究在当前至关重要。

1.2 研究目的及意义

研究的目的主要是解决安徽黄山生态旅游目前存在的问题，提高其公共管理服务水平，吸引更多的游客来安徽黄山进行生态旅游。研究的意义在于科学合理的营销策略不但可以使安徽黄山的生态环境得到有效保护和开发，还可以促进当地旅游业的发展，带动当地经济的增长。

1.3 研究内容及方法

研究内容主要是安徽黄山生态旅游目前所处的环境及现状，运用PEST分析模型和SWOT分析法，对其进行科学合理的分析，然后再借鉴国内外一些开展生态旅游地区关于生态旅游营销策略制定的经验及方法，最后运用4P营销理论分析安徽黄山当前采取的营销策略,发现其中存在的一些问题，然后改进并制定出符合安徽黄山生态旅游发展的营销策略。

1.4 论文框架

本文以“安徽黄山生态旅游营销策略研究”为题，主要内容共分为六个章节，前两个章节分别是绪论和文献综述， 绪论主要对本篇文章的研究背景、意义、内容方法和框架进行阐述，文献综述主要是参考国内外一些关于生态旅游营销策略制定的案例，总结经验。在第三章首先介绍了生态旅游的含义及其特点，接着再了解生态旅游营销策略的含义以及它与传统的旅游营销策略有哪些区别，然后第四章研究安徽黄山生态旅游市场目前的发展现状，利用PEST分析模型来分析安徽黄山生态旅游目前所处宏观环境，接着运用SWOT分析法分析安徽黄山生态旅游的优势，劣势，机遇和威胁。第五章运用4P营销理论来分析安徽黄山生态旅游当前采取的一些措施并指出其存在的一些问题。在第六章利用4P营销理论对安徽黄山生态旅游营销策略进行优化并提出相应的保障措施。

论文框架图：

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