论文总字数：19071字

摘 要

全球化快速变迁的趋势下，企业面对来自世界各地竞争的压力，再加上消费者对品牌的狂热，迫使企业纷纷踏上自创品牌之路。企业在发展产品策略时，如何以产品设计来传达品牌特性，并突显出个别差异性，塑造出深植人心的品牌形象，是品牌塑造的重大议题。本研究以尼康（中国）作为研究对象，针对产品策略导入于企业品牌形象塑造的运作中进行探讨，以建构出塑造品牌形象之产品策略初期模式，提供企业与学术之参考。尼康（中国）品牌形象的塑造及提升对策研究一文开头先对进行该项研究的背景及研究所产生的意义作了简单的介绍，其次分析了与研究内容相关的一些概念，之后从尼康（中国）公司的案例切入，首先对尼康（中国）公司现在的发展和产品状况进行简要的描述，其次对该公司的内在环境和SWOT进行分析，最后得出当前尼康（中国）公司在对品牌形象进行塑造的过程中所带来的机遇和优越性已经同时所附带的问题和挑战。在对以上内容作出分析的基础上，就相关的问题提出合理性的建议，以达到提升该公司品牌形象的目的。

关键词：品牌形象；SWOT；塑造；策略

Research on the Shaping And Promotion of Nikon (China) Brand Image

Abstract

Under the trend of rapid change of globalization， enterprises are facing the pressure of competition from all over the world， coupled with the enthusiasm of consumers for brands， forcing them to set foot on their own brands one after another. How to use product design to convey brand characteristics， highlight individual differences， and create a brand image deeply rooted in the hearts of the people is a major issue of brand building. This study takes Nikon (China) as the research object. In order to construct the initial model of product strategy， the product policy is introduced into the operation of enterprise brand image. Nikon (China) first introduces the background of the research and the significance of the research. Secondly， this paper analyzes some concepts related to the content of the research， and then from the case of Nikon (China)， firstly briefly describes the current development and product situation of Nikon (China). Secondly， the internal environment and SWOT of the company are analyzed. Finally， the problems and challenges brought by Nikon (China) in the process of brand image shaping are analyzed. Make reasonable suggestions on related issues in order to improve the brand image of the company.

Keywords：Brand Image； SWOT； Shape； Stratrgy

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 选题背景及意义 1

1.2 相关理论 1

1.2.1 品牌形象的概念 1

1.2.2 品牌形象塑造的原则 1

第二章 文献综述 3

第三章 尼康（中国）公司品牌现状分析 5

3.1 尼康（中国）公司简介 5

3.2 尼康（中国）公司的发展现状分析 5

3.3 尼康（中国）公司的产品现状分析 5

第四章 尼康（中国）公司内外部环境分析 6

4.1尼康（中国）公司的外部环境（PEST）分析 7

4.1.1 政治 7

4.1.2 经济 7

4.1.3 社会 7

4.1.4 技术 7

4.2 尼康（中国）公司的内部环境分析 7

第五章 尼康（中国）公司的SWOT分析 9

5.1 尼康（中国）的优势 9

5.2 尼康（中国）的劣势 9

5.3 尼康（中国）潜在的外部机会 9

5.4 尼康（中国）潜在的外部威胁 9

第六章 尼康（中国）的品牌现状 9

6.1产品和销售 11

6.2品牌形象 11

6.3 品牌设计 12

6.4 传播推广 12

第七章 尼康（中国）公司品牌形象塑造的建议 12

7.1重视产品与服务质量 13

7.2加强品牌管理 13

7.3 优化品牌设计 13

7.4 关注社会群体，加大公关和广告的力度 14

结 论 15

致 谢 16

参考文献（References) 17

第一章 绪 论

1.1 选题背景及意义

社会经济的快速运行和发展给人们的生活带来质变般的提高，是故社会大众在购买商品的同时也越来越关注品牌。全球化不断加强的趋势下，企业不得不面对来自全球各地竞争对手的压力，无品牌的企业在这个消费者追求品牌的年代不得不踏上自创品牌的道路，然而对于持有品牌的公司来说也意味着他们需要为自身品牌的塑造和不断提升付出更加艰苦卓绝的努力。

企业在发展产品策略的时候，如何通过产品设计来传达产品特点，并突显出个别差异性，塑造出深植人心的品牌形象，提高品牌影响力，是品牌塑造的重大议题。

驰名美国的品牌策略、营销家Larry Light曾明确表示，在将来，营销势必成为品牌的竞争。一个公司的市场占有率远远要比其所占有的工厂更为重要，但是提高市场占有率的唯一且十分有效的方法就是要首先创造出独具市场优势的品牌形象。未来市场的竞争必是品牌的竞争，如何更好地帮助中小企业在国内外众多品牌林立的市场上起步并站稳脚是本文的研究意义所在。目前大多数中小企业存在品牌认识误区，认为品牌就是名牌，甚至是缺乏品牌意识，埋头研究产品而忽视品牌塑造，或者是在品牌运营管理方面实行单一广告传播、毫无目的地进行开拓、较为重视短时间内所带来的利益而轻视一段时间发展等问题，而本文的研究将基于这些相关问题展开剖析，提出尼康（中国）企业品牌的科学塑造方针，加强品牌的管理保护，努力缔造中尼康（中国）自己的品牌文化等，整体提升产品和品牌形象，使尼康（中国）品牌逐步完善并得到较为系统的管理及效果评估。这些措施一方面提升了尼康（中国）品牌的竞争力，另一方面也强化了该公司的核心竞争力，保障了其良好的经济效益及长期发展的稳定态势，在加强企业整体经济影响的方面增砖添瓦。做到有的放矢的的塑造品牌。

1.2 相关理论

1.2.1 品牌形象的概念

所谓的品牌形象是指一个公司凭借任意一种品牌和进行消费的特定社会大众在日常生活里的某类物品、一些事情之间构建起来的一种关系。而该类被关联的客体即人们所称的某一品牌形象。这一综合复杂的定义因目标消费者的主观感受以及感知方法和背景知识等不特定因素的改变而改变。是故每一个作为感知主体的消费者了解、评判品牌形象的结论可能是殊途同归的也可能是大相径庭的。树立一种良好的品牌形象并不是一蹴而就的，恰恰相反，基于品牌形象时间长见效慢的特征它需要一个企业具有坚定的信念同时也要付出艰辛的努力。它要求根据特定原则，借助特定方法，在各个方面都经过精心雕琢。

1.2.2 品牌形象塑造的原则

（1）系统性原则

塑造品牌形象可以看作是一个系统性的工作，因为在这一过程中势必会关涉到不同的层面，在此之前企业需要做许多细节性的工作。这就要求企业强化自我的品牌意识，注重品牌策略，对此首先需要制定一个严密而详细的规划，其次要做到上级部门和下级部门密切配合，参与方都要积极讨论并协调一致，逐步提升品牌的运营管理；同时必须集中多方力量，整合该企业所享有的人力、财力、物力、以及声誉等各类资源，同时做到对所享有的各类资源最大化利用，尽最大可能地发挥其所具备的优势，以达到获得最大的效益。除此之外，由于品牌形象最终目的是要在社会大众的脑海中留下不可磨灭的印象，是故，品牌的塑造不能仅仅是通过一个企业内部行为就能实现的，而是需要借助社会大众方可实现。

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