论文总字数：24347字

摘 要

近30年中（1988-2017），计算机网络技术迎来了飞速发展的时代，网络用户的规模日益扩大，网络信息的传播渠道、传播方式也随之不再单调。大量的网络用户通过各种各样基于Internet的论坛、聊天室、讨论群组、手机APP等媒介进行信息交换和知识共享。由于信息传播的速度日益飞快，网民对于信息的选择行为也开始变得更加复杂，无论是信息的获取或是传播，其背后涵盖的影响因素也变得多种多样。对于营销者来说，如何快速地抓准、抓好用户的需求，变得越来越重要。

同时，通过对文献的统计及分析，发现目前对于网络用户信息分享影响因素的研究，虽然已经有不少国内外学者涉足研究，也积累了一定的研究成果和经验数据，但是对于这方面的理论研究还是相对薄弱，理论联系实践的案例缺乏。在互联网经济不断飞速发展的趋势下，网络用户信息分享影响因素是信息服务领域中最重要的核心问题，研究影响因素，可以更好地满足网络用户的信息需求，是促进信息服务业良好发展的基础。因此，各位研究者在对网络用户信息分享影响因素的研究在深度上还有很大的发展空间。

本论文将以对网络环境下用户分享信息的影响因素的研究为切入点，从各个方面结合各种研究方法来研究和探索分析如何能够更有效地唤起顾客对产品的注意和需要,除了做问卷调查以外，还对当下十分红火的小红书APP进行了案例分析和调查。根据研究分析得出的网络环境下用户分享信息的影响因素数据，结合实际情况，提出网络环境下提高用户分享信息积极性的策略，不仅非常有利于市场营销策划的完善，更是可以促进营销活动的顺利展开，提高营销的效率，利于营销者提出更多创新的营销方案。

关键词：互联网；分享信息；用户；网络营销；虚拟社区

Research on influencing factors of user’s sharing information in the Network Environment

Abstract

In the last 30 years (1988-2017), the computer network technology has ushered in the era of rapid development, the scale of network users is expanding, and the communication channels and modes of network information are no longer monotonous. A large number of Internet users carry out information exchange and knowledge sharing through various Internet based forums, chat rooms, discussion groups, mobile APP and other media. As the speed of information dissemination is getting faster and faster, Internet users have become more complex for information selection behavior. Whether it is information acquisition or communication, the factors that affect the information are also varied. For marketers, how to quickly grasp and grasp the needs of users is becoming more and more important.

At the same time, through the statistics and analysis of the literature, it is found that although many domestic and foreign scholars have set foot in the research, they have accumulated certain research results and experience data. However, the theoretical research on this aspect is still relatively weak, the case of theory and practice is lacking. In the trend of the rapid development of Internet economy, the influencing factors of network users" information sharing are the most important core issues in the field of information service. Studying the influencing factors can better meet the information needs of network users. It is the foundation of promoting the good development of information service industry. So, you know, researchers are looking at the Internet The research on the influencing factors of user information sharing has great space for development in depth.

This paper will study and explore how to arouse the attention and needs of customers more effectively to the product from various research methods with the research on the influencing factors of the user sharing information under the network environment. Besides the questionnaire survey, the case of the very red red book APP is also carried out. Case analysis and investigation. According to the analysis and analysis of the data that the users share information under the network environment, combining the actual situation, the strategy of improving the users" enthusiasm for sharing information under the network environment is not only beneficial to the perfection of marketing planning, but also to promote the smooth expansion of marketing activities and improve the efficiency of marketing. The marketers put forward more innovative marketing programs.

Keywords: Internet; Sharing information;User; Network marketing; Virtual community

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究的背景 1

1.2 研究的目的和意义 1

第二章 用户分享信息的影响因素相关的理论与文献综述 3

2.1网络营销的理论 3

2.2 社交媒体的理论 3

2.3 虚拟社区的理论 4

2.3.1 虚拟社区的概念 4

2.3.2 虚拟社区的类型 4

2.4 信息传播的理论 5

2.4.1 信息传播的概念 5

2.4.2 信息传播的规律 5

第三章 影响用户分享信息的因素分析 7

3.1 信息传播模式影响因素 7

3.2 信息传播技术影响因素 8

3.3 平台信息内容影响因素 8

3.4 用户信息安全影响因素 8

第四章 小红书APP用户分享信息的分析 10

4.1 小红书APP用户分享信息的现状 10

4.2 以“小红书”为关键词进行的问卷调查 11

4.3 小红书APP用户分享信息的局限 13

第五章 网络环境下提高用户分享信息积极性的策略 15

5.1丰富完善用户分享信息的方式 15

5.2简化用户分享信息的操作流程 15

5.3优化平台内容和完善内容分类 15

5.4强化用户个人信息的安全管理 16

第六章 总结与展望 17

6.1 研究结论 17

6.2 研究不足与展望 17

6.2.1 研究不足 17

6.2.2 研究展望 18

结 论 19

致 谢 20

参考文献（References） 21

附录 22

第一章 绪 论

1.1 研究的背景

在过去的近30年中（1988-2017），在当代计算机网络技术的飞速发展之下，网络用户的规模日益扩大，网络信息的传播渠道、传播方式也随之不再单调。大量的网络用户通过各种各样基于Internet的论坛、聊天室、讨论群组、手机APP等媒介进行信息交换和知识共享。不仅信息传播的速度十分飞快，网民对于信息的选择行为也越发变得更加复杂，无论是信息的获取或是传播，其背后涵盖的影响因素也变得多种多样。对于营销者来说，如何快速地抓准、抓好用户的需求，也变得日益重要。

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