论文总字数：24841字

摘 要

旅游目的地形象的探讨一直以来备受业界和学术界存眷，通晓明晰的旅游目的地形象对于提高旅游地的知名度指引旅游者的出游具有关键影响。21世纪以来，网络开启了人类认识世界的大门，随着网络的普及，各层次人群都开始通过网络来了解世界，利用网络工具构建旅游目的地形象将更具成效和意义。

旅游目的地形象是旅游者个人对旅游目的地总体印象及其详细特性的看法，而旅游者施加于旅游目的地的一种旅游动机的作用力即旅游凝视。它包含多个利益主体，尤为关键的主体是政府与旅客，但政府推广形象与旅客实地接收形象从旅游凝视角度看存在偏差。本文以南京为案例地，采取资料收集的方法在网络上搜集图片，运用S- S分析（ space- subject）法，对图片资料进行内容分析，以此对两组主体要素提取分类并且进行对比，以此研究两者的异同。研究发现，政府的推广形象要素主要是： 历史遗迹、自然风景和文化艺术；旅客的实地接收形象要素主要是：文化遗迹、自然景观、场景类的当地美食及购物体验等。经过分析发现，两种形象要素虽存在不同，但是拟合度较高；政府与旅客的凝视都具有历史性，但是在旅客的凝视过程中会存在一些负面形象，影响旅客对目的地的凝视；从符号学角度看，政府对符号的理解是一致的，旅客对符号的理解是不同的，因为旅客会将目的地形象基于自己的理解予以符号化。最终根据以上的分析结果，对南京形象的传播与推广提出合理性的意见。

本文把目的地形象理论和凝视理论两者结合，以此丰富加深旅游凝视的内涵；并且，对南京的形象要素进行研究，可以为打造独特的南京旅游地形象的网络营销起到关键性的作用。

关键词：旅游目的地；旅游凝视；网络形象；南京

Research on the image of tourist destination network

Abstract

The tourism destination image has long been in the industry and academia as soon as possible, understand the tourism destination image clarity to raise public awareness of tourist guide tourists travel has key influence. Since the 21st century, the network unlock the doors of the mankind know the world, along with the network popularization, the various levels people were beginning to understand the world through the Internet, using online tools to build tourism destination image will be more productive and meaning.

Tourism destination image is tourists personal perception of tourism destination overall impression and its characteristics in detail, and tourists on tourism destination a tourist motive force of the tourist gaze. It contains multiple interest subjects, especially the government and tourists, but the government promotion image and the passenger"s field reception image are biased from the perspective of tourist gaze. This paper, taking Nanjing as a case, take the data collection method of collecting images on the web, using S - S analysis method (space - the subject), content analysis was carried out on the image data, in order to two sets of main elements to extract the classification and comparison, in order to study the similarities and differences. The study found that the government"s promotion image elements mainly include: historical relics, natural scenery and cultural art; The main elements of visitors" field reception are: cultural relics, natural landscape, local cuisine of scene class and shopping experience, etc. After analysis, the two image elements are different, but the fitting degree is higher. The gaze of the government and tourists is historic, but there are some negative images in the passenger"s gaze, which will influence the tourists" gaze on the destination. From the perspective of semiotics, the government"s understanding of symbols is consistent, and the passenger"s understanding of symbols is different, because the tourists will symbolize the destination image based on their own understanding. Finally, based on the above analysis results, the author puts forward reasonable opinions on the dissemination and promotion of Nanjing image.

This paper combines the destination image theory and the gaze theory to enrich the connotation of tourism gaze. Moreover, the research on the image elements of Nanjing can play a key role in creating a unique online marketing image of Nanjing tourism.

Key words: Tourism destination; Tourism gaze; Network Image; Nanjing

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究意义 1

1.2.1理论意义 1

1.2.2实践意义 2

1.3 研究内容与方法 2

1.3.1 研究内容 2

1.3.2 研究方法 2

1.4论文创新点 3

第二章 相关的理论与文献综述 4

2.1旅游地形象理论综述 4

2.1.1国外旅游地形象研究 4

2.1.2 国内旅游地形象研究 4

2.2 旅游凝视理论综述 5

2.2.1 国外研究动态 5

2.2.2 国内研究动态 6

2.3 符号学理论 6

第三章 旅游凝视视角下南京旅游形象分析 9

3.1 旅游凝视信息提取 9

3.1.1 南京旅游概况 9

3.1.2 南京旅游地形象的资料收集 9

3.2 政府凝视视角下南京推广形象分析 11

3.2.1政府推广形象的构成要素分析 11

3.2.2 政府推广形象总结 12

3.3 游客凝视视角下南京实地感知形象分析 13

3.3.1 游客实地感知形象分析 13

3.3.2游客实地感知形象总结 13

3.4 政府推广形象与游客实地感知形象对比分析 15

3.4.1 旅游地形象构成要素的异同 15

3.4.2 两种形象要素总体拟合度较高 16

3.4.3 对地方神话的构建的异同 16

3.4.4 对形象符号阐释的异同 17

第四章 南京旅游地的形象塑造与传播策略 18

4.1 权衡形象推广要素 18

4.2 合理选择传播媒介 18

4.2.1 加强网站宣传 18

4.2.2 加强形象传播的感情色彩 19

4.2.3节事活动传播整合 19

4.3 加强引导对文化符号的凝视 20

第五章 总结与展望 21

5.1 研究结论 21

5.2 研究不足与展望 21

5.2.1 研究不足 21

5.2.2 研究展望 22

致 谢 23

参考文献（References） 24

第一章 绪 论

1.1 研究背景

（1）21世纪旅游业迅速成长，旅游地形象矛盾日益加剧

随着各行各业经济的快速发展，旅游业以其高速的发展趋势逐渐变成一个国家经济增长的命脉。在我国，旅游业已经成为经济增长的龙头行业，目前有10个省是以旅游业作为第一产业， 7个省作为领导产业，5个省把旅游业作为此后发展的主导行业。这标志，国民经济中旅游业的地位不断提高。同时，本国旅游业也获得了飞跃性的成长，不管是旅游收入还是旅游人数都呈现直线增加的势头。 中国旅游网提供数据表明：2017上半年，境内出游有25.37亿人次，比去年同一时期增加13.5%。 国内旅游有2.17万亿元的收益，增加15.8%。入境旅游有6950万人次，比去年同一时期增加2.4%，国际旅游有601亿美元的收益，，比去年同一时期增加4.3%^[[1]]。

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