论文总字数：19691字

摘 要

我国逐步成为网络信息大国，网络营销的发展促进了我国经济的发展，在我国经济发展中占有很重要的比重。4399单在网页小游戏上小有成就，自2004年创立以来风波不断，除了竞争者外还有包括自身上市时出现被举报的问题，但它仍旧出现在我们视线内，4399小游戏是中国最早的和领先的在线小游戏平台，从建立至今，4399小游戏坚持的是用户第一，以“用户体验”为核心的建站模式，免费为用户提供各种绿色、安全、健康的游戏，不断完善服务策略，赢得了众多忠实的用户。同时期在众多竞争者中脱颖而出，对4399来说面对瞬息万变的网络时代如何应对发展问题才是最重要的，把握机遇，增强创新意识， 面对劲敌要灵活改变营销策略。

本文通过对4399的营销策略的分析研究，了解网页游戏网络营销的发展概况以及存在的一些问题，更好的对现在网络营销市场的变化，做出应对策略具有重要意义，让潜在威胁与现有威胁并存的情况下如何做出正确的决策提供有力的保障。

关键词: 网页游戏； 网络营销； 营销策略；4399游戏网

4399 Web game marketing strategy research

Abstract

China has gradually become a large network information country. The development of network marketing has promoted the economic development of our country and occupies a very important proportion in the economic development of our country. 4399 single page small game on a small success, since the establishment of the controversy in 2004, in addition to competitors, including their own listing was reported problems, but it still appears in our line of sight, the 4399 game is the earliest in China And the leading online game platform since its inception, 4399 games adhere to the user first, with "user experience" as the core building mode, free to provide users with a variety of green, safe and healthy games, continuous improvement Service strategy, has won many loyal users. The same period in many competitors stand out on the 4399 for the face of fast-changing Internet age how to deal with development issues is the most important, seize the opportunity to enhance the sense of innovation, in the face of rival flexibility to change marketing strategy.

This article analyzes the marketing strategy of 4399 to understand the development of Web games online marketing and some existing problems, and better for the current network marketing changes in the market to make coping strategies is important, so that potential threats and the existing How to make the right decision under the circumstance of coexistence of threats.

Keywords: web games; internet marketing; marketing strategy; 4399 game network

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 1

1.1 选题的背景 1

1.2 研究目的 1

1.3 研究意义 1

1.4 研究内容及方法 2

第二章 相关文献综述 3

2.1外国文献 3

2.2中国文献 3

第三章 网页游戏的发展状况 5

3.1 网页游戏发展历程 5

3.2 网页游戏发展趋势 6

第四章 4399网络营销的理论简介 8

4.1 网络营销理论 8

4.2 网页游戏宏观环境分析 8

4.2.1 政治经济环境  8

4.2.2 经济环境 8

4.2.3 社会环境  9

4.2.4 技术环境  9

4.3 4399 SWOT模型分析 9

4.3.1 4399的优势 9

4.3.2 4399的劣势 10

4.3.3 4399存在的机会点 10

4.3.4 4399存在的威胁 10

第五章 4399游戏营销策略分析 11

5.1 4399游戏网的发展背景 11

5.2 4399游戏网的营销策略模式分析 11

5.2.1 4399游戏网的产品 11

5.2.2 4399游戏网价格策略分析 11

5.2.3 4399游戏网营销渠道 12

5.2.4 4399游戏网促销组合 12

5.3 4399游戏网的经营策略模式 12

第六章 4399的营销战略存在的问题与解决对策 14

6.1 4399营销策略优点 14

6.2 4399营销目前存在的问题 14

6.3 4399的应对策略 14

6.3.1 加大游戏创新能力，不再低龄化 14

6.3.2 加强版权意识 14

6.3.3 向手游市场进军 15

结论 16

致谢 17

参考文献 18

第一章 绪 论

1.1 选题的背景

随着网络时代发展，越来越多的人接触到网络，网络生活不再是以往年轻人的独有的生活方式之一，同时伴随着发展越来越多的网络商品也渐渐变得“落伍”，2000年时中国网络才算正真意义的普及：56k“猫带”时代。当时的人们只是查阅资料，玩一些简单的小游戏。因此很多网页小游戏也不断产生，有些人把他们汇总起来一步步形成一个网页。4399就是在那种环境下产生的。4399游戏网是最大的中文游戏平台，创办于2004年，联合创始人为原hao123创始人李兴平、蔡文胜、骆海坚。4399小游戏到2014年用户规模已超过3亿，单日游戏访客达到3000万，单日页面浏览量达到4亿，并保持着高速发展趋势，为中国最具知名度的小游戏品牌。

同时期还有“太平洋小游戏”“7k7k”等，但随着时代变迁也逐步消失在我们眼前，4399“存活”必有他独特的营销方式与策略，对此加以分析研究，更利于我们在面对大环境改变时能够生存下去。现在国内外游戏营销活动层出不穷，很多都是昙花一现，对于这一“老品牌”为何还能活跃在我们眼前具有重要研究意义。

1.2 研究目的

以目前我国网络游戏的现状来看，大大小小的游戏充斥着我们的网络生活，因此给网络游戏的发展带来了很大的困难，网页游戏往往更加艰难，主要种类繁多，更新快，面对群体比较窄，更多用户愿意去体验比较大型的游戏，因此就需要有他的特色，具备独特的竞争力，做出良好的营销策划更有利网页游戏的发展，不仅面对对同类型网站的竞争压力，还要时时跟上时代的脚步，只有创新才能更好的发展。

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