论文总字数：17313字

摘 要

我国乡村旅游发展中存在诸多问题，主要在以下几个方面：（1）缺少娱乐休闲设施和活动，消费者没有好的体验感受。（2）没有发展体验营销的意识，营销手段依旧停留在过去。（3）游客在景区停留的时间一般都很短。本文综合了乡村旅游和体验营销两个方面，深入分析了基于体验营销的乡村旅游中存在的诸多问题，并说明了产生这些问题的主要原因，紧接着从乡村旅游的主体、市场细分、需求三个角度对我国的乡村旅游进行分析，提出了合理的基于营销体验的乡村旅游营销策略，从而有助于解决提出的问题。再根据乌镇的实际情况，通过调查分析，发现乌镇旅游营销中存在的问题，并且提出解决的方案。本人主要通过相关的旅游公司和实地调查获取资料，从而有效的支持自己的观点。

关键词：乡村旅游；体验营销；营销组合；营销策略

Based on Marketing experience’s rural tourism marketing mix marketing strategy

——A Case Study of Wuzhen Tourism

Abstract

There are many problems of rural tourism development, mainly in the following aspects: (1) the lack of recreational facilities and activities, consumers do not feel good experience. (2) there is no sense of development experience of marketing, marketing tools are still stuck in the past. (3) the residence time of tourists in the area are generally short. In this paper, a combination of rural tourism and marketing experience both in-depth analysis of the existence of rural tourism based on experience marketing problems, and analyzes the causes of the problem, and then from the main body of rural tourism, market segmentation, demand three angles our rural tourism were analyzed, based on reasonable marketing experience rural tourism marketing strategy, helping to address the issues raised. Wuzhen according to the actual situation, through investigation and analysis, found Wuzhen Tourism marketing problems and propose solutions. I mainly to obtain information related to the travel company and through field surveys, in order to effectively support their point of view.

Key Words: Rural tourism；Marketing experience；Marketing mix；Marketing plan

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究的目的和意义 1

1.2.1 研究目的 1

1.2.2 研究意义 1

1.3 研究方法 1

1.3.1定量和定性相结合的方法 1

1.3.2案例分析法 1

第二章 体验营销模式下的乡村旅游的研究综述 1

2.1 国内外体验营销的研究综述 1

2.1.1 体验营销的概念 1

2.1.2 体验营销的特征 2

2.2.1 乡村旅游的概念 2

2.3 营销组合的概念 2

2.4 体验营销在乡村旅游中的应用 3

第 三 章 中国乡村旅游营销发展现状和游客需求分析 3

3.1 我国乡村旅游营销现状 3

3.1.1 发展规模 3

3.1.2 乡村旅游的形式和类型 3

3.1.3 我国乡村旅游营销特点 3

3.1.4基于体验营销的乡村旅游的发展障碍 4

3.2 我国乡村旅游存在的问题以及原因的分析 4

3.2.1 我国乡村旅游发展存在的诸多问题 4

3.2.2 我国乡村旅游产生的问题的原因分析 5

3.3 体验经济时代的乡村旅游消费需求的分析 5

3.3.1乡村旅游市场的细分 5

第 四 章 乡村旅游的营销策略 5

4.1 体验营销的乡村旅游的产品策略 5

4.2体验营销的乡村旅游的渠道策略 5

4.3 乡村旅游产品定价策略 6

4.4 乡村旅游产品促销策略 6

第 五 章 体验营销在乌镇乡村旅游中的应用 6

5.1 乌镇的乡村旅游情况以及旅游背景 6

5.1.1 乌镇地理 6

5.1.2 乌镇历史 6

5.1.3乌镇保护开发 7

5.2 乌镇旅游营销中存在的问题以及原因分析 7

5.2.1 存在的问题 7

5.2.2 问题原因分析 7

5.3 乌镇当前营销状况分析 8

5.3.1产品状况分析 8

5.3.2市场状况分析 8

5.3.3 竞争状况分析 8

5.3.4 分销状况分析 8

5.4 乌镇的SWOT分析 9

5.4.1外部因素 9

5.4.1 内部因素 9

5.5 乌镇营销组合战略 9

5.5.1 产品营销战略 9

5.5.2 渠道营销战略 9

5.5.3定价营销策略 10

5.5.4 促销营销策略 10

5.6 总结乌镇借鉴点 10

参考文献 11

致谢 12

第一章 绪论

1.1 研究背景

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：17313字