论文总字数：16624字

摘 要

随着市场经济的快速发展和人民生活质量的不断的提高，人们在生活质量上开始更多地关注生活和出行方式，关注住宿方式上的不同。如家快捷酒店的出现，非常适合当今市场的发展，有良好的市场占有率。如家快捷酒店在全国是实力雄厚的快捷酒店企业，近些年来在市场上取得了很大的发展。本文首先以营销传播理论为依据，选择南京地区的如家快捷作为研究对象，以文献法、访问法、问卷调查法相结合，对南京地区的如家快捷酒店的经营状况进行了深刻的分析和探讨。作为连锁性的快捷酒店企业，南京地区的如家快捷酒店自身的营销传播方式方面依然存在着部分问题，如欠缺整合意识，传播方法单调，传播的范围狭小，同时在公共关系、网络营销等营销传播理论方面也有需要改进的地方。最后结合南京的如家快捷酒店的传播方法，提出适合整个如家快捷酒店的整合营销传播的方法，以此来提升该企业的整合营销传播的效率，同时也是为其他快捷酒店企业的发展做出更好的理论与实践的参考依据。

关键词：营销策略；影响因素；经济型快捷酒店

Nanjing home inns hotel marketing strategy research

Abstract

With the rapid development of economy of my country and constantly improve people"s living standard, people more and more attention on the quality of life of life and the way of travel, in the accommodation in the way different, home inns, it is catering to the development of the market today, has the good market share.Home inns throughout the country is a very powerful shortcut hotel enterprises, the development of the market have also made very quickly in recent years.At first, this paper based on theory under the framework of integrated marketing communications, choose home inns of nanjing area as research object, by the method of literature, interview, questionnaire method, the region of nanjing, home inns of marketing communications carried on the thorough analysis and research, as a shortcut hotel companies, nanjing area of home inns their marketing communication strategies still has some problems, such as lack of integration of consciousness, a single transmission means, the spread of the scope is limited, at the same time in public relations, integrated marketing communications tools such as Internet marketing also has improved.The spread of home inns amp;hotels practice of nanjing, is put forward in accordance with home inns of integrated marketing communications strategy, in order to improve the effect of the enterprise"s integrated marketing communications, at the same time, more favourable to other fast hotel companies make better theoretical and practical reference.

Keywords: marketing strategy; factors affecting; quick economical hotel

目 录

摘要 I

Abstract II

第一章 引言 1

1.1研究背景 1

1.1.1酒店企业的发展现状 1

1.2研究的目的与意义 1

1.2.1研究的目的 1

1.2.2研究的意义 1

1.3研究内容和方法 2

1.3.1研究内容 2

1.3.2研究方法 2

第二章相关文献综述 3

2.1经济型酒店的基本概念 3

2.2经济型酒店的分类及其特点 4

2.3我国经济型酒店发展现状及存在问题的研究 4

第三章南京如家酒店的企业营销环境分析 6

3.1基本概念解析 6

3.1.1经济型酒店的特点 6

3.1.2经济型酒店的发展历程 6

3.2南京如家酒店的宏观市场环境分析 6

3.3南京如家酒店的微观市场环境分析 7

3.3.1供应商 7

3.3.2 客源市场 7

3.3.3竞争对手 7

3.3.4公众 7

3.4南京如家酒店的市场定位和市场细分 8

3.4.1如家酒店市场定位和市场细分的概念 8

3.4.2南京如家酒店的市场细分和市场定位 8

3.4.3南京如家酒店的产品策略 8

3.5独特的有形展示策略 9

3.6现代化的电子商务销售渠道 9

3.6.1酒店销售渠道的概念 9

3.6.2如家的销售渠道策略 9

3.7南京如家酒店的客户管理 9

第四章如家快捷酒店的目标市场选择 11

4.1南京如家酒店目前的市场占有分析 11

4.2如家酒店的目标市场选择探究 11

第五章如家快捷型经济酒店的营销策略 13

5.1如家快捷酒店的品牌化营销 13

5.2如家酒店的市场细分和产品的问题 13

5.3如家快捷酒店多样化连锁营销 13

结束语 15

致谢 16

参考文献（References） 17

第一章 引言

1.1研究背景

以市场经济为主体的企业展开激烈竞争的原因正是由于我国经济的快速的发展。特别是近些年来，怎样接收挑战还有面对激烈的市场竞争，是在市场经济中企业需要解决的首要问题。酒店行业在我国的旅游业中有着举足轻重的地位，并且，酒店服务业对其他行业的作用也不可轻视。近些年来,经济型酒店这种新型的酒店模式在我国蓬勃发展起来，作为一匹黑马，经济型酒店迅速发展起来，并且逐渐形成了自己的品牌。

经济型酒店在我国发展的时间并不长，对经济型连锁酒店的定义目前来说都还没有，我们都觉得有品牌、够专业、连锁比较多，然后以中低端商务人士、旅行团和散客为主体的酒店被称为经济型快捷酒店。快捷酒店和豪华星级酒店相比较，主要就是将豪华大酒店的功能重新归置、简化。这样做的原因就是可以降低经济型快捷酒店的投资成本，而且投资成本的降低，主要体现在住房方面。总体来讲，快捷酒店有三个特点：第一就是集中力量搞住宿问题，使住宿为核心的核心，取消或简化奢华的大厅等等设施。第二就是整个快捷酒店的风格为简约时尚，干净卫生，可以使消费者在不同的地方都享受到相同的服务。三是住房价格优惠，定价大约是星级酒店的三到四成。四是目标市场为收入不高的普通商务人员、自助旅游者及中下阶层的家庭。

1.2.研究目的

由于我国市场经济的的快速发展，经济型连锁快捷酒店在我国市场化的推动下中快速发展，许多低星级的酒店都改变本来面目变成了所谓的快捷酒店，和其他快速发展的行业一样，不只是业界人士，很多行业外的人也都投资加入中国的快捷酒店行业。估计未来的发展势态会更加的明显，不久将会超过现阶段星级酒店的客房总容量，成为中国酒店行业的顶梁柱。经济型快捷连锁酒店的究竟有什么特点，有什么内涵，是否只是便宜，是否经济就简陋，他的发展将会怎样，什么样的方法可以使其又快又好的发展，这都是我们这个课题需要研究的。

1.3研究意义

经济型连锁酒店在我国的蓬勃发展，并且投资者越来越多，必然有着它发展的要素，研究它的发展就是要分析它发展的原因，同时要找出其中存在的问题，对其未来的发展出谋划策，使其为中国市场经济的建设做出应有的奉献。由于经济型快捷酒店井喷的那个时间段已经过去了，现阶段我们应该探究如家快捷酒店在新市场竞争环境中是怎样的营销策略，是怎样对现阶段的市场进行细分，并准确寻找到适合如家快捷酒店发展的市场定位，综合以上的所有研究成果归纳出如家快捷酒店往后的营销方针，市场定位和市场细分，这对其发展的意义不言而喻，最后，要以发展壮大我国民族酒店服务业为使命，不断完善如家快捷酒店的营销策略，对现代化的经济市场发展起到更大的正面效应。

1.4研究思路

本文首先要了解经济型快捷酒店的概念，了解我国经济型快捷酒店的发展状况。其次，综合市场营销环境理论探究如家酒店发展的宏观市场环境和微观市场环境；然后通过实地调查和数据分析等手段对如家经济型快捷酒店进行透彻的分析，对如家经济型快捷酒店在营销中产生的问题给与纠正；最后在结论中总结归纳了经济型快捷酒店在我国的发展前途及存在的问题。本文首先以整合营销传播框架下的理论为依据，选择如家快捷酒店为研究对象，以文献法、访问法、问卷调查法相结合，对如家快捷酒店的营销策略进行了深入的调查和研究，作为经济型快捷酒店企业，如家快捷酒店自身的营销传播策略这一方面依然存在着一些问题，如缺乏整合的意识，传播手段过于单一，传播的范围非常有限，同时在公共关系、网络营销等整合营销传播工具方面也有需要改进的地方。

1.5研究方法

1.文献调研法

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：16624字