中国洁身器行业现状的问题和发展对策

论文总字数：16998字

摘 要

作者第一次知道洁身器的存在也是看到2015年春节期间“中国游客赴日抢购马桶盖”的新闻。搜索了大量资料后发现洁身器产品进入国内市场已经有二十几年了，但一直没有被消费者广泛认识和接受。这一现象引发作者对洁身器行业的关注。为什么在人们普遍追求生活品质的今天，洁身器却遭冷遇。本论文旨在研究分析国内洁身器行业的现状和其特点以及运用SWOT分析法分析行业内竞争者状况，找出导致整个洁身器行业发展缓慢的原因。最后，针对行业中的存在的共病，进而提出有效发展建议和对策并以此指导实践，挖掘潜在消费者，使整个市场热烈起来。

关键词：洁身器；SWOT分析；发展对策

Financial Analysis and Evaluation of Microcomputer

Abstract

The author first know  microcomputer is seen during the 2015 Spring Festival .The new of that "China tourists to panic buying closestool cover ". The author search a large amount of data that microcomputer products enter to the domestic market has more than 20 years.But, microcomputer has not been widely recognized and accepted by consumers. This phenomenon caused the author to the industry of microcomputer that why in the pursuit of quality of life today, people is not love microcomputer. The aim of this thesis is to analyse the current status of the bidet industry and its characteristics as well as the use of SWOT analysis method to analyze the competitors in the industry. For finding the reasons  of leading to the  slow development of the industry of microcomputer. Finally, according to the industry in the presence of comorbidity, and put forward effective suggestions and countermeasures of development  to guide practice, mining potential customers, so that the whole market to warm up.Microcomputer shower toilet has entered the domestic market for more than ten years, but it is not widely accepted by the consumer.

Keywords: Microcomputer; SWOT analysis; Development countermeasure

目 录

摘 要 I

第一章 绪 论 1

1.1 选题背景 1

1.2 洁身器的必要性 1

1.3 洁身器发展历程 1

第二章 文献综述 3

第三章 我国洁身器行业现状及特点 4

3.1 市场需求潜力巨大 4

3.2 市场未完全启动 4

3.3 洁身器企业竞争状况 4

3.4 消费地域分析 7

3.5 影响消费者的购买因素 8

3.6 销售渠道分析 8

3.7 行业最新动态 9

第四章 洁身器行业中普遍存在的问题 10

4.1 销售渠道选择错误，消费者很难接触到产品信息 10

4.2 宣传推广力度欠缺，消费者对洁身器的认知度比较低 10

4.3 消费者观念错误 10

4.4 市场混乱、市场价值参差不齐 11

4.5 产品质量有待进一步提高 11

表4.1 国内某企业洁身器在京东的客户点评分析 12

4.6 偏移了目标人群定位 12

4.7 陶瓷马桶没有统一的标准 12

第五章 针对洁身器行业的发展对策 13

5.1 整合主要销售渠道，同时进行差异化经营 13

5.2 提高洁身器认知度，加大产品促销投入 13

5.3 依照标准，提高产品质量、可配度和安全性 14

5.4 提高服务水平，完善售后服务 14

5.5 普及洁身器相关知识 14

5.6 降低产品成本，推出可接受价格 15

第六章 结束语 16

致 谢 17

参考文献（References） 18

第一章 绪 论

1.1 选题背景

洁身器又叫做BIDET(法语），意思是矮马。在韩国它被称作“妇洗器”，在日本被称为“温水冲洗便座”。它是一种具有冲洗人体下身排便部位的功能的智能装置。洁身器最早起源于美国，频繁用于医疗和保健。后来经过日本和韩国的引进和改造，现在已经成为一种技术成熟的产品并且逐渐走进大众的日常生活，成为日常生活用品，称得上是如厕革命的标志产品。它打破传统如厕的习惯，以温水冲洗代替纸擦拭的方式，给人们带来全新舒适的卫生体验，提升卫生间的品位，是社会进步发展的必然产物。

洁身器是一种以电脑智能控制技术为核心的科技产品，设有便后温水冲洗、暖风烘干和座圈加热恒温等诸多人性化功能。将洁身器按照外形设计分为两大类：单体式智能马桶盖和一体式智能马桶。其中，一体式智能马桶因为其用水量大，冲洗效果不理想且市场价格较高，只有像TOTO这样的世界知名的生产厂家制造销售，市面上见到的并不多，所以不是本文研究的对象。而单体式智能马桶盖则是通过替换普通马桶的坐便圈，改造原有马桶增加洁身、烘干、除臭等功能。因为其具有便携性和适配性，适用范围比一体式广，比如已经装修完毕的家庭或者酒店宾馆、医院、商场等都可以安装使用。

1.2 洁身器的必要性

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