Under Armour公司品牌策略研究

论文总字数：22350字

摘 要

由于经济发展速度的越来越快，使得市场经济变幻莫测、技术的进步和创新突飞猛进和市场分工的逐渐细致，这几方面使得产品品牌从未如今天这般重要。品牌成为企业和产品形象的代表日益受到企业界和消费者的广泛关注。随着运动赛事的频繁进行，运动服饰市场机制日益成熟，市场竞争的激烈以及产品制造技术的趋同，迫使各个厂商必须创新新的技术、开拓更加广泛的市场来提升自己的品牌形象，以此来吸引更多的消费者的关注。出色的品牌会让消费者对该品牌的产品以及生产该产品的企业产生好感，进而消费者会对该企业拥有的其他产品形成认同感，提高企业的整体形象，促进产品的销售。

UA公司经过短短十八年的增长，已经成为美国市场上的第二大体育服饰品牌。这样中小企业的成功经验值得所有新入行的企业学习、借鉴。本通过对UA的产品、品牌故事、品牌策略等等问题的分析，其次解析了UA公司已经实行的品牌策略的成功之处和存在的问题；最后针对存在的问题做出相应的策略选择。

关键词： UA； 品牌策略；问题；对策

The Brand Strategy of UA

The Brand Strategy of UA

Abstract

The rapid changing social environment, the unpredictable economy and market, the astounding progress of technology and innovation, and more specific market division have made Product Brand more important than ever before. As the key of enterprise and product image, Product Brand has been increasingly drawn attention from the business world and consumers. As there are many sports meetings happened in the world, the sportswear become mature, the market competition becomes increasingly drastic, and product design and manufacturing become more convergent, manufacturers have been forced to try their best to produce and promote Product Brand to attract consumers. Since excellent Product Brand often leaves good impression of its enterprise to consumers, it increases recognition of its other product, enhances the overall image and eventually promotes sales.

After just 18 years of growth, UA has become the second largest sports apparel brand in the United States. So the successful experience of the small and medium-sized enterprises is worthy of reference for all new lines of business to study. This paper introduce UA Company first, analyzes the product, the brand story of UA, brand strategy and some brand problems to help people know the brand of UA; secondly analyzes the success experience and the existing problems of UA. Company in the brand strategy and finally based on the problems puts forward some corresponding countermeasures..

Keywords: UA; Brand Strategy; Questions; Countermeasures

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 2

1.1 研究背景和意义 2

1.2 研究目的和内容 2

1.3 研究方法和思路 3

1.4 论文框架图 4

第二章 文献综述 5

2.1 国外相关研究 5

2.2 国内相关研究 5

第三章 UA公司品牌现状分析 9

3.1 UA公司简介 9

3.2 UA公司品牌的发展过程 11

3.3 UA公司的品牌策略分析 13

3.3.1 品牌定位策略分析 13

3.3.2 品牌维系策略 13

3.3.4 品牌延伸策略 14

第四章 UA公司品牌策略的成功经验与存在的问题分析 14

4.1 UA公司品牌策略的成功经验分析 15

4.1.1 巧妙地切入市场策略 15

4.1.2 开发新产品策略 15

4.2 UA公司品牌策略存在的问题分析 17

4.2.1 体育营销策略的不足 17

4.2.2 品牌宣传策略中的不足 17

4.2.3 品牌市场开拓缓慢及营销手段不足 17

第五章 UA公司品牌策略的选择 18

5.1 联系运动精神 18

5.2 优质的产品 贴心的服务强势切入策略 19

5.3 市场营销和品牌建设 19

结 论 20

致 谢 21

参考文献 22

第一章 绪 论

1.1 研究背景和意义

2016年的里约热内卢奥运会即将来临，人们对于体育产业的关注度越来越高。2000年的悉尼奥运会之后，其运动产业产值占全国的GDP达到3%；2008年北京奥运会之后，其运动产业产值在全国的GDP总额中所占比例增加了0.85%；2012年的伦敦奥运会之后，给其带来的经济收益将有0.8%之多。由上可知企业可以借大型的运动会或联赛等等弘扬自己的品牌。在当今国际经济一体化的形势下，企业间的竞争形势日益加剧，只有通过采用一些经营和管理策略才能在激烈竞争的今天获得较高的经济效益。

随着经济的快速发展，产品经济日益发达，人们对产品的不同需求也会满足。人们向往健康的生活方式，运动服饰成为人们衣着选择的主导趋势。运动服饰企业的不断增加，扩大了消费者的选择范围，企业间的竞争就日益扩大，如何在众多的运动服饰企业中脱颖而出，是企业必须解决的问题。市场占有率的竞争其实也是品牌的竞争，将品牌悄然的扩张、浸染到消费的日常生活中，用先进的技术手段来吸引消费者；采用适合的宣传策略，让自身品牌悄然深入人心，不知不觉的在消费者的心中形成优良的形象，成为满足消费者需求的首选产品。

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