论文总字数：13275字

摘 要

近年来新媒体成为了我们生活中必不可少的媒介。其中一种存在形式：社交媒体平台最为流行，并且改变了人们传统的生活方式。这些平台通过有影响力的账号发布信息，通过粉丝效应等大数据迅速聚集大众目光，具有点到面的传播速度，起到低成本、高效率的传播效果。本篇论文首先分析了小成本电影和微博推广的定义，然后分别对微博推广和国产小成本电影生存环境与发展进行了现状分析，又通过问卷调查的方式，调查小成本电影微博推广的效果。最后总结陈述，综合分析出国产小成本电影微博推广的最优策略。

关键词：国产小成本电影，社交媒体平台，微博，传播推广

Abstract: In recent years, new media has become an indispensable medium in our lives. Social media platforms are the most popular and have changed people"s traditional lifestyle. They have a point-to-face speed of transmission and provide low-cost, high-efficiency communications. This paper first analyzes the definition of micro-cost film and microblogging promotion, and then analyzes the current situation of microblogging promotion and domestic small-cost film living environment and development, and investigates micro-blogging micro-blogging promotion through questionnaire survey. Effect. Finally, it concludes with a comprehensive analysis of the best strategies for popularizing domestic micro-film micro-blogging.

Keywords: Domestic small cost movies,Social media platform, Weibo, Promotion

目 录

1 引言 3

2 基础理论 3

2.1 国内小成本电影 3

2.2 电影的微博推广 4

3 国产小成本电影微博推广的现状 4

3.1 国产小成本电影生存环境“内忧外患” 4

3.2 微博推广电影前景大 5

3.3 微博宣传效果不稳定 5

4 国产小成本电影的微博推广效果调查 6

4.1 调查问卷的设计 6

4.2 调查问卷的发放说明 6

4.3 调查问卷样本统计 6

4.4 调查问卷分析总结 10

5 国产小成本电影的微博推广策略 10

5.1 微博推广定位精准 11

5.2 小成本电影自身质量保障 11

5.3 宣传的微博用户选择与内容精选 11

5.4 微博话题适度并有独特性 12

结论 13

参考文献 14

致谢 15

附录 16

1 引言

随着中国经济的发展，文化产业变成了人们生活中不可忽视的一部分，其中占据大比重的是电影产业。据2017年的《中国电影受众市场报告》数据显示：目前占据我国电影市场的国产电影占52%左右，国外电影占48%。其中国产电影中大制作的电影不多，却占据了大部分票房。要使我国电影事业蓬勃发展，不呈现畸形的票房比例，中小成本电影的成长不可或缺。但是中小成本电影，特别是小成本电影，在制作上比不过好莱坞宝莱坞，在宣传上比不过国内大导演作品，面对这样“内忧外患”的形式，达到好的口碑和票房实在是很难。

因此，解决小成本电影的生存推广之道，不但具有稳定国内电影市场的发展平衡的意义，还能发展中国电影的票房经济，最重要的是具有发展中国大国影视文化，摆脱外来文化的束缚的意义。

2 基础理论

2.1 国内小成本电影

“小成本电影”顾名思义就是成本投资少的电影，是相对于“大投资”“大制作”的电影而言的。百度百科的解释是“演员不用大明星，不在基本制作以外话费额外资金，所有资金仅维持电影的常规拍摄与发行传播。”学术界对小成本电影的划分总是各执己见，但各家讨论的偏向都是从投资资金这方面划分。事实上，在美国，对于小成本电影与大制作的划分有一个固定的标准：1000万美元，美国人将投资资金在1000万美元以下的电影划分为小成本电影。当然，这个数据放在中国目前的国情和国内电影市场上来说是不成立的。中国第四代导演代表人郑洞天曾经在《中小成本电影市场的出路》这一报告中表示：“依照中国国情与国内电影市场的情况，投资1000万美元的已然是大片标准了，中小成本电影的投资应在3000万人民币左右，真正的小成本电影的投资资金应该在1000万人民币以下。更标准一点的话，应该是三百万到一千万人民币。” ^[1]这一次的报告受到了国内大多数电影研究者和导演的认可，是被中国电影行业认可的一个标准。

中国传媒大学的黄治教授在曾在《中国中小成本电影现状综述》一书中，指出了小成本电影与大片之间的分界线，他指出小成本电影在资金融合入、宣传发布方面会遇到的难处以及整个剧组内部可能会存在的问题，但与此同时“也有理由相信，中小成本电影会有更多的机会，缓慢但坚定地浮出海面。” ^[2]针对国内小成本电影，郑洞天导演、倪震教授，中国电影导演协会秘书长黄建新导演、传奇时代影视董事长赵军、著名导演陆川等人纷纷表示：“小成本电影不可能拥有大明星的参与、拥有豪华的大制作以及大场面、不可能是观众所期望的那些东西。”

2.2 电影的微博推广

自从进入21世纪以来，科技不断发展，新媒体作为继报纸、电视、杂志的第四媒体崛起，成为了我们生活中必不可少的媒介。其中，作为新媒体的一种存在形式，社交媒体平台如微博、微信等开始流行，并且改变了人们传统的生产经营和生活消费方式。这些平台通过有影响力的账号发布信息，再通过粉丝效应等大数据迅速聚集大众目光，具有点到面的传播速度，能够起到低成本高效率的传播效果，也可称为社交媒体平台的人际传播。因此，这一推广渠道很快吸引了一些小成本电影制片商。他们缺乏大规模投放广告、参加节目播放预告片等传统宣传手段所应具备的资金成本，利用社交媒体推广平台如微博发布消息引起讨论热潮、达到受众期待值，起到推广目的。这样不但降低了成本，且能更快更有效的传播，甚至是更能使人信服。

新浪微博从2009年8月开始执行运营至今，专家学者们对电影在微博的传播推广一直处于一个摸索探究的阶段。《电影微博立体推广策略探讨》这一篇文章对电影微博推广的定义为“借用微博这一平台，传播电影及电影的相关联产品的讯息，提高电影及相关联产品的于手中的关注度和满意度，达到交换双方价值的目的。” ^[3]《微博——电影推广的新手段》的作者范玉明在文中提到“电影通过微博进行传播和推广是网络推广方式的一种新手段，是这个科技发展、网络崛起时代的结果。以社交媒体平台——微博作为电影传播的载体，借助微博这一载体传播电影的基本信息，并且和粉丝们进行互动，从而达到宣传电影的目的。和传统的电影推广模式如参与电视节目、杂志报纸广告、影院预告片播放等方式一样，微博的推广也是电影推广行之有效的方式之一。”^[4]

3 国产小成本电影微博推广的现状

3.1 国产小成本电影生存环境“内忧外患”

在中国国内的电影市场里，一部成功的“大片”的单片票房总数往往要比几部小成本电影的总票房还要多的多。据《2017年度电影市场概况》显示，去年我国国产电影排名第一的电影是《战狼2》，共获票房56.83亿，占总票房的五分之一。^[5]这种大制作大收益的局面使得电影业越来越多的视线被放在“大片”上。投资商、发行公司、甚至是导演都热衷于“大片”带来的成绩，从而就会造成一种非大片不投、不拍、不演、不看的恶性循环。小成本电影虽然是中国电影市场的主流，但也只是充当储备角色，往往被忽视处于尴尬境地。电影《不成问题的问题》被中国影评人票选为2017年年度最佳电影top3，然而这部电影内地上映的首日排片量仅有4.4%，又成为一部叫好不叫座的小成本电影。这样的电影当然还有很多，比如《十二公民》、《百鸟朝凤》等，都受着国内“大片”的威胁。

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