论文总字数：10457字

摘 要

随着经济的发展，旅游业与农村的不断融合，农村各方面基础设施建设不断发展，休闲农业成为拓展农业多功能性、促进资源高效用、满足新兴消费需求的朝阳产业。但是，由于缺乏统筹规划，我国的休闲农业发展仍然面临着很多问题。因此，加强对我国休闲农业的研究，对休闲农业的发展有着重要意义。本文通过问卷调查总结出南京六合桃花岛休闲农业存在的问题，并在此基础上，进行分析，提出了完善基础设施，引进专业人才，增强服务意识，科学规划等针对性的营销策略。

关键词:休闲农业，桃花岛，营销策略

Abstract：With the development of economy, tourism and countryside continuous integration, the construction of rural infrastructure development, leisure agriculture has become the development of multi functionality of agriculture, promote the efficient use of resources to meet the emerging consumer demand rising industry .But due to the lack of overall planning, the development of leisure agriculture in China is still faced with many problems. Therefore, to strengthen the study of leisure agriculture, in our country, has important significance to the development of leisure agriculture. This article through the questionnaire survey summarizes the existing problems of Nanjing leisure agriculture, based on the analysis, proposed the improvement of infrastructure, introduction professionals; enhance service awareness, scientific planning, and other targeted marketing strategies.

Keywords：Leisure agriculture, Peach blossom island, Marketing strategy

目 录

1 引言 3

2 休闲农业概述 3

3 南京六合桃花岛农业休闲景区营销现状 4

4 桃花岛营销中存在的问题 4

4.1 基础设施落后，营销环境不佳 5

4.2 营销推广手段匮乏，专业人才少 6

4.3 缺乏服务意识，服务水平低 7

4.4 缺乏科学规划，休闲项目单一 8

5 桃花岛的营销策略 9

5.1 完善基础设施，改善营销环境 9

5.2 引进专业营销人才，改善营销方式 9

5.3 增强服务意识，提高服务水平 10

5.4 科学规划，丰富休闲项目 10

结论 11

参考文献 12

致谢 13

附录 14

1 引言

近年来，休闲农业已进去一个全面发展的时期。旅游景点增多，规模扩大，功能拓宽，分布扩展，呈现良好发展新态势^[1]。随着经济的快速发展，生活质量的提高，我国居民旅游观念发生了重大改变。城市的污染使得传统的旅游方式已不适应人们的需要，而近郊的自然环境越来越被城市生活的人们青睐，休闲农业与乡村旅游把自然、民族传统和农耕文化融入到传统旅游文化中，丰富了旅游业的内涵，参与休闲农业的休闲方式既让人们放松心情又能使人们免受长途跋涉的辛苦，舒缓身心，缓解工作压力，真正达到了旅游的目的。并且休闲农业是将农业的生产、生活、生态等“三生”功能结合于一体的产业^[2]，在保护自然环境的同时也可以带动农村经济发展，缓解农村剩余劳动力就业问题，休闲农业是统筹城乡发展，解决三农问题的有效途径和必然选择，换言之休闲农业必将成为中国特色农业现代化建设和农民增收的重要举措。

近年来，六合区农业局以独具特色的乡村文化和农业资源为依托，以促进农民增收、农村繁荣为目标，以现代农业主导型街镇为重点，将农事活动、农家美食、农耕文化、乡村民俗、田园风光、健康疗养、艺术创作优化整合，大力发展休闲休闲农业企业、农业专业村、“农家乐”专业户、休闲农庄，精心打造休闲农业旅游线路，全面提升接待休闲能力和服务水平，建设融现代农业、生态景观、乡土风情、科普教育、文化娱乐和农业体验于一体的休闲农业产业体系。本文以南京六合桃花岛休闲农业区为研究对象，对南京六合桃花岛休闲农业区的营销现状以及存在的问题进行研究，并提出提出了完善基础设施，引进专业人才，增强服务意识，科学规划等针对性的营销策略。

2 休闲农业概述

休闲农业是指利用田园景观、自然生态及环境资源，结合农林渔牧生产、农业经营活动、农村文化及农家生活，提供民众休闲、增进民众对农业及农村之生活体验为目的之农业经营^[3]。也是深度开发农业资源潜力，调整农业结构，改善农业环境，增加农民收入的新途径。

休闲农业可以分为以下几种类型：

第一，休闲型，指游客以休闲为主，农业体验为辅助，做较长时间的停留，景区周围有提供住宿农庄或设施，以及提供餐饮等生活服务设施。典型的有休闲型农园、休闲型渔场等。

第二，观光型，指游客以观光为主，做短暂性的停留，在景区采购农产品，景区周围有提供短暂休闲的场所。典型的有观光型农场、观光型果园等。

第三，农庄型，指景区系统的为游客提供具有乡村风格的住宿餐饮等服务，让游客充分享受田园风光，感受农村生活。典型的有休养型农庄、游学农庄等。

第四，农园型，指将土地长期租借给市民，使得租用者可以经常性参与劳作、耕作等农业生产过程，典型的有自助型农园、分租型农园等。

在综合性的休闲农业区，游客不仅可观光、采果、体验农作、了解农民生活、享受乡土情趣，而且可住宿、度假、游乐。

3 南京六合桃花岛农业休闲景区营销现状

南京桃花岛景区位于江苏省南京市六合区竹镇镇，与安徽省交界，占地面积13500余亩。农庄建有2000多平米的接待服务中心。农庄环境十分幽雅。自2003年南京金万方实业有限公司进驻以来,历经10年，投资2亿元，每年中秋佳节之际开始成熟上市，填补了国内外桃树栽培的空白。桃花岛景区主要分为采摘区、观赏区、儿童游乐区以及自助烧烤区。景区对外免费开放，其收入主要靠旅游业和农产品销售，每年春季花开时节及果实成熟季节迎来了大批赏花及采摘果实的游客也给竹镇农民带来了无限的商机，为此竹镇镇人民政府在桃花岛边的梅营村、大泉村组织农民办起了农家乐及家庭旅馆，每年接到游客约70万人，大大提高了当地农民的收入，富裕了一方百姓。

六合桃花岛在发展中有着它自身的竞争优势，主要有以下三点：

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