论文总字数：18980字

目 录

摘要 1

Abstract 2

1.绪论 3

1.1选题背景 3

1.2研究目的与意义 3

1.2.1研究目的 3

1.2.2研究意义 4

1.3相关研究综述 4

1.3.1国外相关研究 4

1.3.2国内相关研究 5

1.4研究思路与方法 5

2.青春文艺电影的现状及问题 6

2.1情节公式化 6

2.2影片内容脱离现实 7

2.3受众面窄 7

2.4过度谋求商业化 8

2.5影片过度宣传造势 9

3.青春文艺电影现存问题成因分析 10

3.1缺少优秀剧本及创作人才 10

3.2满足观众幻想以吸引消费者 10

3.3影片定位片面导致观众缺乏购买需求 11

3.4电影市场竞争激烈 12

3.5追求票房而不恰当运用营销手段 13

4. 青春文艺电影走出困境的对策 13

4.1优化剧本并培养剧创人才 13

4.2使影片内容更接地气 14

4.3挖掘影片深度并刺激消费需求 14

4.4提高影片质量并控制票价 15

4.5恰当使用营销手段 16

5. 结束语 16

5.1研究成果 16

5.2不足与展望 17

参考文献 17

致谢 19

附录：问卷调查 20

试析青春文艺电影的问题及出路

顾望程

，China

Abstract: With the development of economy，many youth art films whose themes contain campus immature love，memory of youth suddenly go hot and attract a large number of audience．This paper make the youth art films as the main researching direction and analyze its problems that existing in the developing process over the years．These problems mainly including the plot formula and dramatic，narrow audience，excessive commercialization，excessive publicity and so on．This paper revealed the predicament and the threat of youth art films which under the lively appearance by using a questionnaire survey to collect relevant data and combining with some related theory and practice．Also，this paper hope to open a new view on the basis of previous research and try the best to put forward solving measures according to the problems and make useful ideas for the youth to promote its further development．

Key words：Youth literature and art film；Situation and Problem；Reason；Measure

1.绪论

1.1选题背景

“青春电影”顾名思义是围绕青春这个主题，以青年人为主要表现对象,描述其青春时代的生活、成长、梦想等故事经历，其中涵盖了人物冲动、叛逆、矛盾以及对未来的向往等一系列思维形态^[1]。而“青春文艺电影”则是侧重于将青春故事与情节的唯美性相结合，不仅有对青春成长的展现，而且具有更高的艺术表达，是对青春生活的提炼和升华。

自二十一世纪以来，尤其是近3-5年，许多包涵校园时光、青涩爱情、怀旧等元素的青春文艺片凭借超强宣传阵势瞬间火爆起来，吸引了无数观众和粉丝，造就了一个个票房传奇。其中，《致青春》则更是突破了青春文艺片票房收视的新高，自此以后，一系列青春文艺电影如《小时代》、《何以笙箫默》、《栀子花开》等也都取得了较为不错的票房成绩，在电影市场掀起了一股新的浪潮。如表1是在网上搜取的近几年青春文艺电影的票房收视，由表可以看出这几年其票房呈现突飞猛进的势头。但是，在积极繁荣的表象下，这类电影或多或少也存在着各种问题，譬如：现今的信息化时代使影片上映之前通过各渠道进行宣传造势，其中尤为显著的就是明星效应，借此来吸引观众，获得票房；再譬如：影片在逐渐失去艺术性而转向商业片，这其中就不得不提到它的一系列市场营销手段，最广为熟悉的就是通过微博营销来“圈粉”，以此达到大规模的宣传效果；另外，制作人为了获得更高利润在影片中植入商业广告的现象也较为显著。除此以外，青春文艺片还存在着内容公式化、不切实际等问题，这也就是本文选此题的原因之所在。

表1 近三年青春文艺电影票房排行

1.2研究目的与意义

1.2.1研究目的

近年来，越来越多的人走进电影院，电影已经和人们的生活息息相关了，尤其是较多由广受80、90后喜爱的小说翻拍而来的青春文艺电影越来越火，票房不断创新高。然而在青春文艺片大火现象的背后却存在着影片被过度消费、拍摄成果差等问题，使得越来越多的观众对影片抱有的高期待落空，这就需要我们对青春文艺片存在的问题做一个系统的分析，尽可能减少甚至解决这些问题，为广大电影观众及小说原著爱好者发声，使影片更能满足观众对青春记忆的真正追求，也使影片能挣脱经济束缚，充满内涵与艺术性。

1.2.2研究意义

本文旨在挖掘青春文艺电影票房大卖背后所反映出的问题，包括对过度谋求商业化的考察、受众群体面窄的分析、影片情节公式化且脱离现实的研究以及过度宣传造势的弊端等等，对这些问题深入思考，制定有针对性的问卷进行数据收集和分析，依据调研结果争取制定出合适的解决策略。

虽然许多专家对电影及电影行业有一些不同的科研成果，但是，这些研究都只是针对某一具体的问题，而本文则是运用了发散性思维，归纳了青春文艺电影发展中较容易出现的一些问题来进行针对性分析，并结合经济学的相关理论进行阐述，意在为当代青春文艺电影的市场经济发展探索合适的方式，作为青春文艺电影，使其内涵更兼具生活的真实性和艺术的本质性。

1.3相关研究综述

1.3.1国外相关研究

迄今为止，虽然国外与电影产业有关的学术报告和专著文献有很多，但关于青春文艺电影为主题的理论研究成果却极为稀少，几乎为零，因为国外主要研究好莱坞及以浪漫爱情为主题的影片，对青春文艺电影这方面的关注度不高，而且青春文艺电影只是电影产业中的一个小分支，存在于大环境之中，许多学者往往会忽略它。

就青春文艺电影在经济方面而言，巴里利特曼1998年所著——《The motion picture mega industry》系统阐述了对电影消费者研究的方法、战略和结论^[2]。再比如，2004年，Tulloch John在《Watching Television Audiences》中提出受众对影片的重要影响^[3]。然而，前文只是提供了研究电影与消费者关系的方法，虽提供了研究青春文艺电影的方法，但并未深入剖析消费者对电影票房的重要作用及影响力度，后文虽剖析了受众之于影片的重要意义，但没有阐述如何运用营销手段来带动消费。本文就是在借鉴和应用其方法的基础上，对问题进行更深入的探讨和剖析。

另外，国外学者比较关注好莱坞和许多动作大片，如2013年，陈焱在《好莱坞模式：美国电影产业研究》中就真实客观阐述了影片的制作、宣传与上市等一系列运作模式，通过结合相关案例分析现状、优势与劣势，使相关电影从业者能够吸取先进的理念，借鉴先进的经验^[4]。2013年，Angela Liu和Tridib Mazumdar在《Star power in the eye of the beholder: A study of the influence of stars in the movie industry》中提出了明星效应对影片的巨大影响力^[5]。然而，这些都只是从电影制作商的角度进行剖析，并没有阐述在实施发展过程中会遇到的问题，也没有就预想的问题提出解决方案，这就给本文留下了较大的研究空间，能够顺其思路更进一步地探究明星效应在青春文艺电影中的影响，不断完善，争取更大的突破。

1.3.2国内相关研究

从二十世纪青春文艺电影兴起至今，它正处于飞速成长的阶段，我国相关专家和学者对于青春文艺电影这个领域的探究还未广泛开展，导致这方面的书籍和专著成果也比较缺乏，

但是近几年来关于这个研究课题的硕博论文资料却很丰富，其中也不乏一些非常优秀的观点与理论。

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