论文总字数：21161字

目 录

1 绪论···························1

1.1 研究背景和意义·····························1

1.1.1 研究背景·····························1

1.1.2 研究意义·····························2

1.2 研究内容································3

1.2.1总体研究思路····························3

1.2.2主要研究内容····························3

1.3 研究方法································4

2 文献综述·························4

2.1 国外研究现状······························4

2.2 国内研究现状······························5

2.3国内外文献述评······························5

3 理论模型的构建和研究假设的提出··············5

3.1 相关的理论模型·····························5

3.2模型构建·································7

3.4研究假设的提出······························8

4 实证分析·························8

4.1 问卷设计、发放与收集···························8

4.2 描述性统计·······························9

4.3 信度检验和效度检验···························9

4.4 回归分析································11

5 研究结论与启示······················12

5.1 研究结论································12

5.2 启示与建议·······························13

6 结语···························16

参考文献··························17

致谢····························18

附录····························19

视频网站受众收视意愿的影响因素研究

赵艳

，China

Abstract：In this article, I put the video website as the research object,，to explore influencing factors of the video website audience’s viewing behavior intention. After collecting and reading a lot of literature, I understand the research status of video website audience’s viewing behavior intention. According to the model of Motivation Model and Need-technology Fit, the study researches the influencing factors of video website audience’s viewing behavior intention. In order to address the issue of video website audience’s viewing behavior intention. The study reviews Techology Acceptance Model, Motivation Model and Need-technology Fit theory and other theories. Research conduct a questionnaire survey of the audience and analyze the data. Result shows that, the viewing behavior intention is influenced by use’s percetions and need characteristic. Use’s percetions include perceived usefulness , perceived ease of use and perceived enjoyment. Finally, I give some suggestions about how to optimize the video website and improve audience’s viewing behavior intention.

Keywords：video website; viewing behavior intention; influencing factors

1 绪论

1.1 研究背景和研究意义

1.1.1 研究背景

人类社会的发展往往是因为信息革命的产生。信息科技的发展影响着人们的方方面面，改变了人们的信息传播方式和生活方式，提高了人们的生活水平和生活质量。

随着互联网络在移动通信终端上的应用和发展，人们上网的门槛得到逐步放低。人们不再仅限于有线宽带上的电脑冲浪，而可以通过轻便小巧的手机、平板获得信息和娱乐。互联网络的快速发展下，智能手机的生产成本的降低，使得移动终端设备覆盖面大大增大，惠及了广大平民百姓。截至2016年6月，我国网民规模达到7.10亿，超过了国民半数人口。并且从近几年看，网民数以及互联网普及率一直呈现上升状态。 ^[1]

图1:2016年中国网民规模和互联网普及率统计

信息技术的深入人们的生活，网民规模不断壮大。网民的需求也随之悄悄改变。网民不再满足于刻板的文字和图片，寻求信息传播更加生动的方式。视频网站作为一种新型的视频传播媒体的出现，更新了人们对于信息传播的观念，影响了人们学习、娱乐和生活方式，并使社会文化的传承和发展有了新的载体。

2005 年，美国Youtube视频网站诞生和串红，国内的互联网技术运营商发现其中的商机和发展潜力，纷纷模仿，创办视频网站。经过十几年的发展，国内视频网站逐渐趋向平稳的发展事态，过程中也不乏存在着优胜劣汰的阶段。视频网站提供的高质量的试听体验以及智能化的收看操作，改变了人们传统收看电视视频的方式。伴随着移动终端硬件和无线网络技术的日臻成熟，视频网站将提供越来越优质的收视服务。

根据埃森哲2016年发布的全球调查报告显示，全球传统电视的受众比例持续下降，消费者比例从52%锐减至23%，就中国而言，传统电视受众从42%下降至26%。而收看电视节目的设备方面看，越来越多的人选择使用智能手机、电脑。调查报告中，2016年倾向于在笔记本或台式电脑上收看电视节目的消费者相比去年比例增涨10%，偏好使用智能手机的消费者比例则增涨3%。^[2] 可见视频网站作为移动设备收看电视节目的平台，用户量正不断上升。

综上所述，信息技术和移动互联网的发展，正潜移默化地改变着人们生活的方方面面。视频网站作为新兴的视听媒体，影响着人们信息接受和传播的方式，改变了娱乐、学习生活的途径，以及成为人们现代生活的一部分。

1.1.2 研究意义

(1)理论意义:随着网民规模的不断扩大，网络作为一种传播介质，它的功能越来越强大，越来越丰富，正在不断的改变着人们的生活方式。视频网站作为新兴的视听媒体，获得人们的喜爱，是非常有发展前景的。因此对于视频网站受众的收视意愿的研究也应随着网络的发展而更新。因此本文将基于技术接受和任务技术匹配的模型理论研究视频网站受众的收视意愿。通过问卷调查分析得出视频网站受众的收视意愿的影响因素，完善视频网络受众收视意愿影响因素的相关理论。

(2)实践意义:国内视频网站的发展虽然日趋稳定，但是也面临竞争的问题。视频网站不仅仅提升运营业务的水平，更要维护好与消费者的关系。所以视频网站运营商非常有必要了解受众的收视意愿的影响因素，促成收视行为。目前国内对于视频网站受众的收视意愿研究并不多，对于视频网站的研究主要集中在营销策略和运营策略。本文希望通过研究视频网站受众的收视意愿的影响因素，为视频网站的运营发展有一定借鉴作用。

1.2 研究主要内容

1.2.1 总体研究思路

确立文章架构

阅读相关文献

明确研究目的与意义

查阅相关资料

确定研究方向

得出研究结论

提出相关建议

回收问卷

分析数据

构建假设模型

设计问卷

图2 研究思路图

1.2.2 主要研究内容

本文的框架结构分为六部分：

第一章：绪论，主要介绍本文研究背景、研究意义、研究内容和研究方法。

第二章：文献综述，对国内外视频网站研究现状进行阐述。

第三章：理论模型的构建和研究假设的提出，基于相关的理论模型，构建假设模型，并解释相关变量含义，提出假设。

第四章：实证分析，首先介绍了问卷设计的流程及初始问卷的框架，然后阐述了本研究的问卷数据收集途径与结果，最后借助数据分析软件，进行数据分析，验证假设是否成立。。

第五章：研究结论和启示。总结第四章数据分析结果，梳理出视频网站受众收视意愿的影响因素，就数据分析结果，对促进视频网站受众的收视意愿提出意见。

第六章：结语。总结本文完成的过程，指出调查研究中的不足，并探讨了本研究的理论贡献和实践启示。

1.3 研究方法

本次论文的研究方法主要有以下三种：

（1）文献资料法：搜集与论题相关的中外资料文献，并进行阅读、整理、分析归纳视频网站的发展现状和受众的收视意愿影响因素的相关文献。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：21161字