互联网背景下家装O2O电子商务发展困境及策略探究

论文总字数：18712字

目 录

1 绪论 6

1.1研究背景 6

1.2研究目的与意义 6

1.3研究的方法 6

1.3.1文献研究法 6

1.3.2案例分析法 6

1.3.3文本分析法 6

1.4创新与不足之处 7

2 文献综述 7

2.1家装O2O电子商务发展现状的调研 7

2.2家装O2O电子商务遇到的困境及对策 7

2.3针对家装O2O电子商务模式的探索研究 8

3 我国互联网背景下家装O2O电子商务发展现状调查 8

3.1调查目的 8

3.2调查结果分析 8

3.2.1现状 8

3.2.2优缺点 9

4 互联网背景下家装O2O电子商务发展困境 10

4.1家装行业与O2O电子商务存在融合障碍 10

4.2家装行业O2O电子商务发展模式单一 10

4.3家装行业发展O2O电子商务的技术力量不足 11

4.4家装行业发展O2O电子商务发展资本不足 11

5 实例分析部分 13

5.1案例一——“齐家网” 13

5.1.1案例简介 14

5.1.2案例分析 15

5.1.3案例总结 16

5.2案例二——“美乐乐” 17

5.2.1案例简介 17

5.2.2案例分析 17

5.2.3案例总结 18

6 互联网背景下家装O2O电子商务发展困境应对策略 19

6.1.融入互联网思维，拥抱电子商务发展模式 19

6.2 优化家装信息平台，注重微信和客户端营销 19

6.3 引进先进技术，培育优质人才 20

6.4 树立正确资本运营理念，寻找适宜的发展路径 20

7 结论 20

参考文献 21

致谢 23

互联网背景下家装O2O电子商务发展困境及策略探究

刘一凡

，China

Abstract：With the Internet fully infiltrating the business field, e-commerce has become a new business development model. The O2O model is one of the more rapid development models.In this context, the home improvement industry has also taken the initiative to keep up with the development trend of the Internet. Many home decoration companies have adopted the 020 e-commerce model, hoping to obtain new development opportunities. In this paper, through literature research, case analysis, found that domestic outfit O2O e-commerce development dilemma, combined with domestic outfit enterprise case illustrates, and puts forward relevant Suggestions, including thinking into Internet, embracing e-commerce development model; Optimize the home decoration information platform and pay attention to WeChat and client marketing; Introducing advanced technology to cultivate quality; Set up the correct capital operation idea, find the suitable development path. In short, the 020 e-commerce model is the current development direction of home domestic outfit companies. Only by adopting and adapting to this model as soon as possible can they take the initiative in the market and win development advantages.

Key words：Online to offline；electronic commerce；domestic decoration

1 绪论

1.1研究背景

信息技术发展日益蓬勃，也进一步助推了互联网的发展，也使得商业形式发生变革，电子商务成为一种新的商业模式，成为如今发展的一个新方向标，它一方面能够提高传统商业运营的效率，不断上升，另外有利于通过新的商业形态改善服务品质。在目前形成的诸多电子商务模式中，O2O模式是其中最为顺应互联网网络市场发展趋势的模式，许多领域在融合电子商务模式时，纷纷采取了这一模式，这不但为电子商务的高速发展汇入了新的市场力量，也让传统领域在新模式加持下更为繁荣兴盛。而其中家装行业也主动跟上互联网发展潮流，结合了当前热门的O2O电子商务模式，希望借此给家装行业发展带来新的机遇，将其引向新的巅峰。但任何行业在互联网背景下尽管面临着很多机遇，但也必然会承受相应的打击。本研究主要致力于分析家装O2O电子商务模式目前发展过程中存在的问题，并且针对这些问题，提出针对性的策略，以促进家装O2O电子商务的发展。

1.2研究目的与意义

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