论文总字数：24430字

摘 要

近年来，电竞运动经历了一个从无到有的过程，并且发展越来越快，受到很多人的追捧和喜爱，电子竞技游戏直播平台也应运而生。是休闲娱乐，也是互动交友，其发展对电竞产业链的丰富与完善、互联网经济的繁荣都有不可忽视的意义。

本文旨在重点分析“斗鱼TV”这一电竞游戏直播平台，通过与其他平台的对比分析，总结游戏直播平台的特点、运行模式和经营模式，发现运营过程中存在的问题，并针对这些问题提出切实可行的对策。

本文以电子竞技直播平台为研究对象，总共分为四个章节，第一章为绪论，阐述了论文的研究背景和意义、国内外相关问题研究现状也对论文主要内容进行了概括。第二章讲述了电竞直播平台的内涵，接着通过宏观环境分析（PEST分析），交代了电竞直播平台的作用，接着从总体发展趋势和各平台发展情况介绍了电竞直播平台的发展现。第三章主要分析了我国电竞直播平台的运行问题和运营问题，并提出了优化策略。第四段，对斗鱼TV的运营特点进行了论述，重点从平台、内容生产、传播特性及商业模式的角度进行了分析，并结合现实运营情况，提出了斗鱼tv运营的几个具体的优化策略。

关键词：斗鱼tv；电子竞技；游戏直播平台；运营；优化策略

ABSTRACT

Online gaming has gained millions of users around the globe, which have been shown to virtually connect,to befriend, and to accumulate online social capital. Today, as online gaming has become a major leisure time activity, it seems worthwhile asking for the underlying factors of online social capital acquisition and whether online social capital increases offline social support. In the present study, we proposed that the online game players’ physical and social proximity as well as their mutual familiarity influence bridging and bonding social capital. Physical proximity was predicted to positively influence bonding social capital online.

Social proximity and familiarity were hypothesized to foster both online bridging and bonding social capital. Additionally, we hypothesized that both social capital dimensions are positively related to offline social support. The hypotheses were tested with regard to members of e-sports clans. In an online survey, participants (N = 811) were recruited via the online portal of the Electronic Sports League (ESL) in several countries. The data confirmed all hypotheses, with the path model exhibiting an excellent fit. The results complement existing research by showing that online gaming may result in strong social ties, if gamers engage in online activities that continue beyond the game and extend these with offline activities.

KEY WORDS：battle TV；E-sports；Live streaming platform；Operation；Optimization strategy

目 录

摘 要 II

ABSTRACT II

第一章 绪论 1

1.1 论文的背景和意义 1

1.1.1 研究背景 1

1.1.2 意义 1

1.2 国内外相关问题的研究现状 2

1.3 论文主要内容 3

第二章 电竞直播平台及其在我国的发展现状 4

2.1 直播平台的分类及电竞直播平台的内涵 4

2.2 电竞直播平台的作用 4

2.3 我国电竞直播平台的发展现状 6

2.3.1 总体发展趋势 6

2.3.2 主要平台发展情况 9

第三章 我国电竞直播平台运营问题分析及策略优化 13

3.1 我国电竞直播平台运行问题 13

3.2 我国电竞直播平台经营问题 14

3.3 我国电竞直播平台运营策略优化 16

第四章 斗鱼tv的商业模式分析及运营策略优化 18

4.1 斗鱼tv的特点（平台特点、内容特点、传播）和存在问题分析 18

4.2 斗鱼tv的商业模式分析 23

4.3 斗鱼tv运营策略优化 24

4.3.1 平台客户价值和盈利模式 24

4.3.2 分角色运营策略 25

结论 26

致谢 27

参考文献 27

第一章 绪论

1.1 论文的背景和意义

1.1.1 研究背景

近年来，随着电子竞技赛事的风靡和主流媒体的宣传，人们开始慢慢接触并接受电子竞技。2013年“英雄联盟”世界总决赛在NBA湖人的主场美国斯台普斯球馆举行，其在北美的收视率可以与奥斯卡颁奖典礼媲美。2014年，全球电子竞技盛会第四届国际邀请赛在西雅图举行，超过3200万世界各地的观众观看直播，来自中国的Newbee战队一举夺得冠军，拿到的奖金数额高达3120万人民币。2015年，TI5国际邀请赛中国战队包揽第二至五名，总奖金近800万美元，被中央电视台《新闻直播间》栏目报道。

2016年初，国家新闻出版广电总局公布的2015中国电子竞技产业收入高达270亿，以绝对性的优势赶超美国。也因此，作为全球最大的电子竞技市场，成为了兵家必争之地。针对资本市场发展潜力的游戏收益，有赖于政策扶持和产业资本的密集涌入，中国电子竞技产业已经迎来了一个成熟的转折点。

自2014年斗鱼TV异军突起之后，龙珠直播、战旗TV等一线直播平台也相继出现，欢聚时代公司旗下的YY直播也独立出游戏频道，斥巨资购买域名成立虎牙直播，2015年9月初王思聪宣布成立熊猫TV。各大主流直播平台之间竞争越发激烈，争先抢占市场份额。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：24430字