论文总字数：25787字

摘 要

上世纪90年代电子商务进入中国，经过曲折发展，如今进入发展的快速期。现今经济环境下，许多传统企业意识到电子商务的重要性，开始转向电子商务。同时，大批新兴电子商务企业的出现带来了巨大的竞争。有研究显示中国城镇电子商务发展正变得缓慢，作为新的发展点，农村电子商务受到重视。

本文对电子商务的现状进行了分析，并基于分析结果提出了建议。本文首先对于电子商务的发展进行理论知识综述，述说了电子商务的概念、发展进程等，同时概括了现有模式的特点和局限性。然后依据城乡的差异研究农村电子商务的特点和需求。之后，本文将着重于农村电子商务的可行性分析，从技术、安全、物流、用户观念等方面来讨论现阶段发展农村电子商务的可行性。在探讨农村电子商务发展的可行性后，本文利用SWOT分析在可行性分析的基础上对农村电子商务的各个方面进行分析，并且对分析结果构建SWOT分析矩阵，提出研究问题的方向。最后，基于分析结果提出发展策略，包括物流、人才培养、区域发展三个方面。

本文利用SWOT分析全面分析问题，抓住农村电子商务和经济环境的关系，促进中国农村电子商务的发展。

关键词：农村，电子商务，SWOT分析

Research on the Development of Rural E-Commerce Industry

Graduate:Zhu Ruifeng Supervisor :HOU He-yin Southeast University

Abstract

The e-commerce entered China in the last century 90’s, experiencing a tortuous development, but now it develops rapidly. In the present economic environment, many traditional enterprises realize the importance of e-commerce, and transform to electronic commerce. Meanwhile, a large number of emerging e-commerce enterprises has brought a huge competition. Studies have shown that the development of urban e-commerce in China is becoming slow, as a new point of development, rural e-commerce become important.

This paper analyzes the present situation of e-commerce and puts forward suggestions based on analysis results. Firstly, this paper makes a summary of the development of e-commerce and talk about the concept and development process of electronic commerce, besides it summarizes the features and limitations of existing pattern. Then according to the differences between urban and rural areas, find the features and needs of rural e-commerce. After that, this paper will learn about the of rural e-commerce, discussing the feasibility of developing rural e-commerce at this stage from technology, safety, logistics, user ideas and so on. After feasibility, this paper uses The SWOT analysis to analyze all aspects of rural e-commerce. And SWOT analysis matrix is constructed, and the direction of research is presented. Finally we give some developing strategies based on the results of the analysis, including logistics, talent development, regional development.

In this paper, The SWOT analysis is used to analysis problem comprehensively, and finds the relationship between the rural e-commerce and the economic environment, contributing to the development of rural e-commerce in China.

Keywords: Rural, E-Commerce, SWOT Analysis

目录

摘要 I

Abstract II

目录 III

第一章 绪论 - 1 -

1.1 研究背景与研究意义 - 1 -

1.1.1 研究背景 - 1 -

1.1.2 研究意义 - 2 -

1.2 关键概念界定 - 3 -

1.3主要研究内容及其逻辑框架 - 3 -

1.4本章小结 - 4 -

第二章 理论基础及文献综述 - 5 -

2.1电子商务的基本概念 - 5 -

2.2电子商务的发展进程 - 5 -

2.3电子商务的基本特点与功能 - 6 -

2.4电子商务的物流体系 - 7 -

2.5 沙集模式 - 8 -

2.6本章小结 - 9 -

第三章 农村电子商务产业发展的可行性分析 - 10 -

3.1农村电子商务的现状 - 10 -

3.1.1农村电子商务的基本概念 - 10 -

3.1.2农村电子商务的特点 - 10 -

3.1.3 农村电子商务的发展现状 - 11 -

3.2 农村电子商务产业发展的可行性分析 - 11 -

3.2.1技术支持 - 11 -

3.2.2安全问题 - 12 -

3.2.3物流体系 - 12 -

3.2.4用户观念 - 12 -

3.2.5农民利益 - 13 -

3.3 本章小结 - 13 -

第四章 农村电子商务产业发展的SWOT分析 - 14 -

4.1 优势分析 - 14 -

4.2 劣势分析 - 16 -

4.3 机会分析 - 16 -

4.4 威胁分析 - 17 -

4.5构建SWOT分析矩阵 - 18 -

4.6 本章小结 - 19 -

第五章 农村电子商务产业的发展策略 - 20 -

5.1 建立物流体系 - 20 -

5.2人才培养发展 - 22 -

5.3农村区域发展 - 24 -

5.4本章小结 - 25 -

第六章 总结与展望 - 26 -

6.1全文总结 - 26 -

6.2 研究展望 - 26 -

参考文献 - 27 -

致谢 - 29 -

第一章 绪论

当今，互联网成为人们生活最息息相关的事物，其中与互联网密切相关的就是电子商务。中国引入电子商务已经20多年了，这20年里，电子商务不断地发展和适应，而现在政府部门和电商企业都关注农村的电子商务发展。本文将利用现有研究，全面地去了解和分析农村电子商务的未来发展对策，希望在现有基础上，提出一些切实有益的建议。

1.1 研究背景与研究意义

1.1.1 研究背景

1. 电子商务是企业发展的重点

在互联网时代，企业发展是离不开互联网和电子商务的。

中国电子商务研究中心发布的《2014年度中国电子商务市场数据监测报告》显示，2014年，中国跨境电商交易规模为4.2万亿，同比增长33.3%^[1]。 “双十一”期间，阿里巴巴宣布进入国际市场。电子商务成为国际贸易未来发展的新趋势^[2]。

此外，传统企业也希望搭上电子商务的顺风车。苏宁，格力等原本注重线下销售的企业开始进行线上营销。百度，阿里巴巴和腾讯三大互联网巨头都对电子商务非常重视，推出了各自的网上支付业务。其中，腾讯还在2014年宣布入股京东，同时百度，腾讯与万达宣布合作开发电子商务。2014年“双十一”期间，天猫的销售额超过了571亿元，惊人的销售额预示电子商务市场面临巨大的竞争压力^[3]。

1. 城市电子商务体系日趋成熟

我们可以看到中国的电子商务在城镇地区的发展已经相当成熟。而中国城镇经济环境与农村的差异性，导致中国城镇和农村的发展不均衡。其中，城镇发展较快，交通便利，资源丰富等等优势，使得中国电子商务首先在城市里生根发芽，逐渐成长。我们可以从以下几个方面来看：

第一，相比于农村，在城市中，你可以便利接入互联网，于是容易接触电子商务。你可以借助移动端或者电脑来进入网站，浏览购买信息，下单付款。而城市人对网络的使用更加熟悉，他们不需要额外学习或者接受新的观点。

第二，城市交通发达，电子商务的物流体系有了很好地建设。如今，大多数城市都建立了一套完善的物流体系和物流监管体系。其中部分企业选择自建物流，例如海尔长期专注于自建物流，此外，京东，淘宝等电商企业也在建设自己的自建物流。除了大型企业自建物流，国内存在一大批第三方物流，如常见的顺丰，圆通等。第三方物流和自建物流组成了中国目前的物流体系，基本能够为所有企业提供合适的物流服务^[4]。

第三，更快捷地售后反应。一方面，完善的物流体系可以满足客户的大多数需求。对于客户的问题，企业能够及时做出反应。另一方面，长期的电商实践，使企业积累了相当多的经验。电商企业在售后产生的问题上有了具体的应对措施。

第四，丰富的人才储备。物流行业待遇好，人才需求旺盛。很多毕业生在选择工作时会进入电商行业。所以电商行业积累了丰富的人才量。相比于其他工作，虽然可能较辛苦，但对失业的忧虑较少以及不错的收入待遇使电商成为许多应届毕业生的选择，而经济环境促使物流行业成为热门行业，物流公司根本不用担忧自己的员工有缺口^[5]。

1. 农村电子商务的发展受到重视

一方面，与城镇电子商务经济环境不同的是，农村的经济环境更贫瘠，农村的发展不平衡，这些因素使中国农村电子商务处于起步时期。另一方面，这意味着农村巨大的市场会吸引更多企业关注。政府部门长期关注民生问题，希望缩小城乡差距，于是电子商务成为了一条可供实现的途径。人们认为电子商务在城镇较发达地区的成功案例能够为农村经济发展提供启示性的帮助。如果农村搞好电子商务，那么农民的采购和销售都有了更便利的渠道。所以政府相关部门非常重视农村电子商务。2015年3月17日，商务部举行发布会，会上沈丹阳表示，商务部今年将加大投入发展农村电子商务。去年以来商务部和财政部在河北、河南等8省、56县开展了综合示范工作，一方面发展新力量，促进阿里、京东、苏宁等大型电商以及多家快递企业进入农村电商市场，另一方面发展老渠道，鼓励传统的供销、邮政等实体企业在农村积极尝试线上线下的融合发展。而电商企业也积极响应政府的呼吁，如阿里，京东纷纷宣布发展农村电子商务，阿里的淘宝村计划将农村电子商务纳入阿里的电商帝国^[6]。由此可见，企业和政府都重视农村电商的发展，农村电商即将进入发展的新时代。

1.1.2 研究意义

　　本文将综合运用管理学、市场营销学、统计学等方法，并对农村电子商务相关知识充分学习和理解，以期能提出一些能够有助于农村电子商务进程的建议。

农村电子商务是中国电子商务发展的一个新的领域，是电子商务发展的趋势。

第一，农村电子商务契合政府的政策取向。农民问题是中国的一个重要议题，多年来，国家一直致力于建设新农村。在新农村建设的探索中，我们能够看见成效，农村的经济得到了提升，农民的生活水平都有了提升。在交通，水电，通讯等等方面，农村都在发展。而电子商务作为经济发展的新导向，农村引进电子商务能够加速农村经济发展，同时，新农村的建设也为农村电子商务提供了一些便利。

第二，企业看重农村市场。面对城市中电子商务发展速度趋缓，农村市场已经成为大型企业的重点。关注农村电子商务，一方面与政府政策同步，另一方面又能够满足企业的利益需求。

第三，发展农村电子商务，农民是最大的受益群体。以前的买卖难问题，如今能够借助互联网得到有效解决。农民能够根据市场情况选择农作物，同时电子商务为农作物的销售提供了便捷通道，再加上政府的支持，农民将从中获得极大收益。

本文将利用SWOT分析，综合农民，政府，企业来研究农村电子商务。在当前研究成果下，能够综合分析农村电子商务，并且提出农村电子商务的发展策略。

1.2 关键概念界定

1.电子商务

电子商务是指依托于网络开展的在线活动。电子商务分为广义和狭义的电子商务。广义的电子商务定义为，利用网络等进行的各种服务；狭义电子商务定义为，利用网络从事商业活动，即借助于网络的在线商业交易。

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