论文总字数：21227字

摘 要

本论文采用了文献检索与案例分析方法对农产品电子商务模式创新进行了研究。

农产品电子商务模式创新研究有利于解决农产品生产与流通之间的矛盾。农产品具有鲜活易腐性，在保存运输过程中会出现折损，因此农产品的流通过程中加工环节十分重要。农产品的生产具有季节性，虽然利用科学技术能够有效的缩短生产的自然周期，但农产品的生产无法在短时间内实现大批量生产。而电子商务在农产品流通中的运用打破了农产品销售的的空间与时间限制，有效降低农业信息的获取成本与农产品交易的风险。

本论文的研究思路是，通过农产品电子商务模式相关文献与学术资料的收集整理，对国内农产品电商模式的发展及现状进行陈述，归纳整理出现阶段五种典型的农产品电子商务模式，并根据对应的典型案例分别对五种农产品电子商务模式进行剖析，吸取各个模式的特色与优点，在既有模式基础上进行农产品电子商务模式的创新，提出了“农户 专业合作协会”的模式，并对该模式的可取之处进行了全面的阐述和分析。

关键词：农产品；电子商务；模式创新

Abstract

This paper uses literature search and case analysis to study the innovation of e-commerce model of agricultural products.

The research on the innovation of e - commerce model of agricultural products is helpful to solve the contradiction between the production and circulation of agricultural products. Agricultural products with fresh perishable, in the preservation of transport process will be broken, so the flow of agricultural products in the process of processing is very important. The production of agricultural products is seasonal, although the use of science and technology can effectively shorten the natural cycle of production, the production of agricultural products can not be achieved in a short time mass production. The use of e-commerce in the circulation of agricultural products to break the agricultural products sales space and time constraints, and effectively reduce the acquisition of agricultural information and agricultural product’s the risk of trade.

The research idea of this paper is to summarize the current situation of domestic agricultural product business model by collecting and sorting relevant literature and academic materials of e-commerce model of agricultural products, summarizing five typical agricultural e-commerce model. And according to the corresponding typical cases, the five kinds of agricultural products e-commerce model were analyzed, and the characteristics and advantages of each model were drawn. The innovation of agricultural product e-commerce model was carried out on the basis of existing model, the model of "farmer professional cooperation association" ,with the model of the merits of a comprehensive description and analysis.

Key word：Agricultural products；E - commerce；Model innovation

目 录

摘 要 II

Abstract III

目 录 V

第一章 绪论 1

1.1 研究背景与研究意义 1

1.1.1研究背景 1

1.1.2研究意义 2

1.2 研究内容 2

1.3 研究方法 2

第二章 农产品电子商务模式概述 4

2.1 农产品电子商务模式相关概念 4

2.1.1农产品定义及分类 4

2.1.2电子商务模式 4

2.1.3农产品电子商务模式 5

2.2 农产品电子商务模式的理论基础 6

2.2.1交易成本理论 6

2.2.2价值链、虚拟价值链和价值网 7

第三章 农产品电子商务模式归类 8

3.1 农产品电子商务模式的归类总结 8

3.1.1 C2B模式 8

（1）C2B模式概念 8

3.1.2 B2B模式 9

3.1.3 O2O模式 10

3.1.4 B2C模式 10

3.1.5 F2C模式 11

第四章 农产品电子商务模式的应用分析 12

4.1 C2B模式的应用分析 12

4.1.1 C2B模式应用案例——上海多利农庄 12

4.2 B2B模式应用分析 14

4.2.1 B2B模式应用案例——中国惠农网 14

4.3 O2O模式应用分析 16

4.3.1 O2O模式应用案例——顺丰优选“嘿客” 16

4.4 B2C模式应用分析 18

4.4.1 B2C模式应用案例——中粮我买网 18

4.5 F2C模式应用分析 19

4.5.1 F2C模式应用案例——沱沱工社 19

第五章 农产品电子商务模式的创新 22

5.1 模式的提出 22

5.2 模式的优点 23

第六章 结论 25

参考文献 26

致 谢 28

绪论

1.1 研究背景与研究意义

1.1.1研究背景

农，天下之大本也。我国是世界第一人口大国，农产品的生产、流通与人们的生活息息相关，随着科学技术的不断进步，互联网时代的到来使得传统农业逐渐向现代农业转变，在这个背景下，各种从农产品中衍生出来的相关服务业和平台便应运而生。

从笔者已收集了解到的文献来看，我国关于农产品电子商务模式的研究起步较晚，但是相关研究十分庞杂，以下将进行一些总结和梳理：

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