论文总字数：14123字

摘 要

本文主要是对于我国农村电子商务产业的发展情况进行了描述，通过通过了成功事例的分析，阐述了我国的发展政策，并且提出了如何对于客户价值进行管理，为在广大的农村地区发展电子商务提升了有力的支持。

关键词:农村电子商务

Abstract

This article describes the current situation of e-commerce in Chinese rural area. It includes the condition , the developing condition of e-business in recent years ,one successful example of e-business, the related policy, suggestions of how to improve the operation of e-business.

Key words: Rural E-commerce

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪论 1

1.1 "三农"是民生发展的重要环节 1

1.2 农村的电子商务发展潜力巨大 2

第二章 农村电子商务发展现状 5

第三章 农村电子商务的成功案例 6

3.1 农村电子商务的成功案例 6

3.2 五个农产品电商模式 7

第四章 农村电子商务相关政策 9

第五章 未来发展的展望和建议 13

5.1 云计算 大数据成为技术支撑 13

5.2 村级服务站点的建设 13

5.3 对电商平台有效利用 14

参考文献 16

致 谢 17

绪论

在新中国发展的历史中,经历了计划经济和市场经济,农村在中国整体发展中发挥了至关重要的作用,中国共产党中央委员会从2003年开始便密切地关注"三农"问题。2006年的中央一号文件把加快建设"社会主义新农村"列为主要任务,在2010年又提出了发展现代农业的目标,在2015年,中央一号文件指出,要加大改革创新力度,加快农业现代化进程。长期以来,农业就是实现我国社会发展的重要问题,"三农"问题不仅是农民的素质的提升，而且对于农村经济的发展，以及社会的稳定都发挥了十分重要的作用。

1.1 "三农"是民生发展的重要环节

今年2013年11月15日,十八届中央委员会第三次会议上,发布了lt;lt;关于全面深化改革重大问题的决定gt;gt;,在全文中,第第六条“城乡一体化发展机制完善机制”。细阐述了我国下一阶段的城乡一体化体制机制。所以，通过这样的机制,要进一步的解决好当前的城乡二元化结构问题,需要让农民赋予更多的产权。

2014年3月16日,国务院在我国提出了全新的城乡发展规划和相应的蓝图,提出完善城乡一体化发展的相关的工作思路，并并且就实现城乡之间的统一发展提出了相应的发展思路,建立“城乡人力资源市场的“统一”的城市,农村建设用地市场”的统一、“创新型”农业的“金融服务”、“加快组织“农业保险产品创新和管理创新。城乡之间需要实现商品的一体化,合理的进行土地和人力资源的优化配置,以及平等交换等都是以后工作的重点。

2014年12月底,全国人民代表大会常务委员会十二次会议在常委会的工作的开展的情况下，提出了我国需要建设新型农村，并且韩长赋(农业部部长)在会上提出了:农业强盛，农村的富裕程度，以及农村的建设情况等都会对于我国的现代化建设的进行产生很大的影响，甚至我国的脱贫和社会建设事业的重点都在农村。

二零一五年，我国政府提出了深化改革创新，并且实现农村现代化建设的若干建议。通过这份文件，可以发现国务院也明确的提出需要实现各种要素之间的有序流动,强化城乡之间的关联，而且在这样的情况下，需要不断的深化对于在城市化背景下,新农村建设和改革的步伐，并且实现城乡之间的共同富裕。在未来很长一段时间里,最重要的是要解决这些问题。全党需要全力以赴的解决好当前的“三个农村问题”等作为整个任务的重点,依靠改革对于整个工作开展的推动作用,并且把法制建设作为整个建设工作的重点之一,加快速度,并且实现我国的农业向现代农业转型。

1.2 农村的电子商务发展潜力巨大

"淘宝村"是我国的农村经济发展的一种全新的发展方式,这种模式是由于电子商务的兴起而取得了很大的发展。在这种模式下,相当数量的商家聚集在同一个村子里,他们主要利用淘宝来进行交易,依赖于阿里巴巴建立的电子商务生态系统,造成了一种大规模的效应,并且与此同时出现了以协同合作为主的互联网企业的集群现象,淘宝村可以推动中国农村经济的发展与升级,它也为农民创业和就业创造了更多的机会,对社会稳定和文明发展具有特殊意义。

在农村还没有引进电子商务的时候,农民销售农产品的方式是十分单一的。他们普遍采用传统的交易渠道,也就是当地的农产品和农产品批发商。农产品无法销售到其他的地方,原因之一是农民的资金不够充足,其二是因为较高的市场壁垒,这使得农民无法进入到区域性甚至全国性的市场。农民不具备有效的人脉资源,也不能够打开一个新的市场。电子商务准入门槛和市场成本相对较低,宣传推广渠道广泛,销售渠道广泛,这些特点都是传统市场不具备的,电子商务具备这些特点,给农民带去了新的市场机会,使他们不再受到市场壁垒、资本和社会壁垒的约束。

在2009年,一大批淘宝村在中国出现,这包括江苏、睢宁县、东风村省河北沙镇、清河县东高庄、义乌、浙江省、青艳柳村。这些淘宝村在农村电子商务的发展中是具有典型的代表性的,在2014年,淘宝村的模式进入了跨越式的发展的新的阶段。在2014年,淘宝村的数量已经突破了200个,这与2013年的数量相比增加了将近200个,此外,还有19个淘宝镇被兴建,这些都表明了淘宝村的模式正在以一种"井喷式"的状态发展。淘宝村的影响开始扩散到全国各地,影响的程度也大大超过了往年。

2014年,国内的电商平台开始高度关注农村,10月,阿里巴巴集团在美国上市,同时提出了"千县万村"计划,宣布在2014在今后的六年里，需要投资一百亿,在广大的农村地区成立十个县级运行中心,村级服务站也需要扩大到十万个。而且，在我国的六分之一的农村和三分之一的县城需要保证开展这项业务服务。

农村淘宝的最大特点就是它的双O2O模式,通过这种模式可以实现"走进农村"和"走出农村",具体做法就是改造乡镇或村里的小卖部的基础设施,把传统的小卖部升级为可以服务农村淘宝的站点,通过农村淘宝平台和乡镇级村里的服务站点,把更多好的商品送到农村和农民手上,这样,通过农村淘宝农民消费者可以购买到质量好、安全有保障,并且性价比又较高的产品,同时,各个村级服务站还需要发挥作用,引导农民积极从传统的消费习惯中脱离出来,积极加入到农村电子商务活动中来,利用服务站点,把自己所生产的农产品(包括农副产品)买到城市,这样可以推动农业循环发展,同时,农产品订单的数量也会增加,这样农民的农业种植实施起来也会更有方向,农民的从业人员的收入将会得到大量的增长。

随着互联网技术的发展和影响力的不断普及,农村电商消费市场的发展潜力得到了一定的扩展。事实上,在几年以前，聪明的淘宝已经把其业务的领域向农村地区进行了扩展。不仅农村的消费人员的数量在不断的增长，农民中也有不少可以在网上开办商店,淘宝县已经在我国得到了初步的发展,其中最著名的是遂昌的运作模式。根据阿里研究院提出得响应的数据显示，淘宝的农村消费的比例在过去的几年之内得到了很大的提升。由2012第二季度7.11%至9.11%在第一季度的2014,但是总体的市场的占有率仍然不高。农村网购市场预计将会增加一千八百亿元,达到4600亿以上,并且和城市的网购的数量和差距减少。同时,在农村用电量的增加,农村生产逐步与市场对接,也来自阿里研究院的数据显示,只有2013的淘宝和天猫平台,从县出台了一揽子约14亿,在农业平台上,阿里巴巴2014的销售额达到了500亿元。预计将达到1000亿元。

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