跨境电商平台发展对策研究——以考拉海购为例

论文总字数：18718字

摘 要

近些年来借助互联网平台的跨境电子商务在国际贸易中的应用日渐广泛，在新形势下，我国的跨进贸易总额持续增长，跨境电商等新兴业务模式开始在全球打造线上贸易世界。各类企业纷纷借助电商平台来进行市场开拓，根据数据显示，大约有40%以上的企业开始涉足这种新型的业务模式，跨境电商平台为外贸发展提供了新支撑。

本文通过文献研究法和案例分析等，将考拉海购做为案例对象，首先对目前跨境电商平台以及研究对象考拉海购的发展现状做一个大体介绍；再分析考拉海购发展的优势以及一些问题，虽然考拉海购在正品保障、保税仓等上都有着重要优势，但也存在产品质量、盈利困难等问题。监管不到位引发了产品质量问题；除此之外，高成本低毛利成为了企业难以盈利的导火索。本研究针对考拉海购发展中的问题，提出相应的改善建议，从而促进在考拉海购该跨境电商平台的持续健康发展。

关键词：跨境电商平台；PEST环境分析；考拉海购；营销策略

Research on the Development Strategy of Cross-border E-commerce Platform:Take Koala Haigou as an Example

Abstract

In recent years, cross-border e-commerce with the help of Internet platform has been widely used in international trade. In the new situation, China's total amount of cross-border trade continues to grow, and emerging business models such as cross-border e-commerce begin to build an online trade world in the world. According to the data, more than 40% of enterprises begin to set foot in this new business model, and cross-border e-commerce platform provides new support for the development of foreign trade.

Based on literature research and case analysis, this paper takes Kaola Haigou as the case object. Firstly, it gives a general introduction to the current cross-border e-commerce platform and the development status of the research object, and then analyzes the advantages and some problems of the development of Kaola Haigou. Although Kaola Haigou has important advantages in quality assurance and bonded warehouse, it also has product quality and profit Benefits and difficulties. In addition, high cost and low gross profit have become the fuse of difficult profit for enterprises. Aiming at the problems in the development of Koala Haigou, this study puts forward corresponding improvement suggestions, so as to promote the sustainable and healthy development of the cross-border e-commerce platform in koala Haigou.

Keywords: Cross Border E-commerce Platform; PEST Environmental Analysis; Koala Haigou; Marketing Strategy

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章　绪　　论 1

1.1 研究背景 1

1.2 研究内容及方法 1

1.3 论文框架 2

第二章　跨境电商平台的文献综述 3

2.1 物流与跨境电商平台发展 3

2.2 交易信用、支付风险与跨境电商平台发展 3

2.3 电商人才与跨境电商平台发展 3

2.4 商品质量与跨境电商平台发展 3

第三章　考拉海购跨境电商平台发展的现状及问题 5

3.1 跨境电商平台发展现状 5

3.2 考拉海购的发展现状 6

3.2.1 考拉海购的简介 6

3.2.2 考拉海购的营销策略 7

3.3 考拉海购发展中存在的问题 9

3.3.1 产品质量参差不齐 9

3.3.2 利润空间小 11

3.3.3 货源渠道不稳定 12

3.3.4 用户活跃度不高 13

第四章　考拉海购平台营销分析 14

4.1 基于PEST模型的考拉海购平台营销环境分析 14

4.1.1 政治环境分析 14

4.1.2 经济环境分析 14

4.1.3 社会环境分析 15

4.1.4 技术环境分析 16

4.2 基于4P理论的考拉海购平台的营销分析 17

4.2.1 产品层面分析 17

4.2.2 价格层面分析 17

4.2.3 渠道层面分析 18

4.2.4 促销层面分析 19

第五章　考拉海购平台发展的营销策略 22

5.1 加强商品来源监管 22

5.2 优化供应链管理 22

5.3 增加用户粘性 23

5.4 引进新的技术 23

结 论 24

参考文献（References） 25

致 谢 26

第一章　绪　　论

1.1 研究背景

跨境电商是一种无国界的贸易方式，可以通过电子商务平台来进行交易。随着近几年，国家对于建设跨境电商的大力支持使得各个企业都进入建设跨境电商平台的大军，同时也加快了“中国制造”向“中国营销”转型的脚步。而与传统的贸易相比，跨境电子商务不仅缩短了从批发到销售的多个环节，还有效降低了各项业务成本。这将为我的经济发展带来新的氛围，而跨境电商也将成为我国经济在战略性新兴产业发展中的新的增长点。

大量跨境电商平台的应运而生导致了异常激烈的竞争。目前，得到国家政策鼓励和支持的跨境电商平台飞速发展，但其中还是有许多的跨境电商平台面临着出局的困境。与此同时，随着技术的不断发展，更多的新型技术与跨境电商平台相结合，很大程度上影响着用户的体验感，而如何提高自身的竞争力以及增加用户的留存率，这是跨境电商平台最需要考虑的地方。因此本文将通过对跨境电商平台的发展研究，结合实际案例分析，帮助跨境电商平台提高自身的竞争力，促进平台的发展，使其在竞争激烈的环境下有一立足之地。

剩余内容已隐藏，请支付后下载全文，论文总字数：18718字