共享经济商业模式分析及发展策略研究——以滴滴出行为例

论文总字数：21147字

摘 要

共享经济是“互联网 ”时代大力发展的产物，作为一种强势崛起的新型商业模式，共享经济的兴起与应用极大地方便了人们的生活，催生出经济增长的新动能。作为新生事物，共享经济已广泛应用到商业和社会生活的方方面面。

首先，本文由共享经济相关理论基础开始展开，主要涵盖了其概述、特征和发展历程。其次，从共享经济的商业模式出发，分析内容主要涵盖了发展驱动因素、共享经济的价值链主体、盈利模式以及可能遇到的风险及控制。紧接着，通过对创新要素、营销策略和推广策略的分析对共享经济的发展策略做个特定角度的研究。然后，通过选取国内具有代表性的共享经济的应用案例——滴滴出行，先对滴滴出行这个软件平台做了一个大致介绍，主要包括其基本信息和发展历程等资料。其次，重点分析了其商业模式并研究了其发展策略，在商业模式这个部分中，先简要概括了其发展驱动因素，具体对价值链模式和盈利模式进行阐述，在研究其发展策略的方面，利用SWOT 分析法进行全面系统的研究，之后对其创新要素、营销策略和推广策略展开探讨。最后，由上述研究揭示我国共享经济在发展过程中存在法律制度建设相对滞后，社会信用体系有待完善，共享经济与传统经济间存在冲突，补贴取消后盈利状况堪忧等问题。再根据提出的问题，从政府和企业的角度提出可供改善的建议。

关键词：共享经济；商业模式；发展策略；滴滴出行

Sharing Economy Business Model Analysis and Development Strategy Research

─ ─ Take Didi Chuxing For Example

Abstract

Sharing economy is the product of vigorous development in the era of "Internet plus". As a new business model with strong rise, the rise and application of sharing economy have greatly facilitated people"s life and generated new drivers of economic growth. As a new thing, sharing economy has been widely used in all aspects of business and social life.

Firstly, this paper starts from the theoretical basis of sharing economy, mainly covering its overview, characteristics and development process. Secondly, starting from the business model of sharing economy, the analysis mainly covers the driving factors of development, the main body of the value chain of sharing economy, the profit model and the possible risks and control. Then, through the analysis of innovation elements, marketing strategy and promotion strategy, the development strategy of sharing economy is studied from a specific perspective. Then, by selecting didi chuxing, a typical application case of sharing economy in China, the software platform didi chuxing is first introduced, mainly including its basic information and development history. Second, analyzed its business model and study its development strategy, in this part business model, first briefly summarizes the development of driving factors, elaborates the specific value chain model and profit model, in terms of the development strategy research of using the SWOT analysis method to conduct a comprehensive system of research, after the innovative elements, marketing strategy and promotion strategy. Finally, the above research reveals that China"s sharing economy is lagging behind in the development process of legal system construction, the social credit system needs to be improved, there is a conflict between the sharing economy and the traditional economy, and the profit situation after the cancellation of subsidies is worried. According to the questions again, from the Angle of the government and enterprises for improving suggestion is put forward.

Keywords: Sharing economy; Sharing economy business model; Sharing economy development strategy; Didi Chuxing

目 录

摘 要 I

Abstract II

第一章 绪 论 4

1.1 研究背景 4

1.2 研究目的及意义 2

1.3 研究内容及方法 2

1.4 论文框架 2

第二章 共享经济相关理论基础 4

2.1 共享经济的概述 4

2.2 共享经济的特征 4

2.2.1 高效性 5

2.2.2 通达性 5

2.2.3 平面性 5

2.2.4 内涵性 5

2.3共享经济的发展历程 5

第三章 共享经济商业模式分析 7

3.1 发展驱动因素 7

3.2 价值链主体 7

3.3 盈利模式 7

3.3.1 交易佣金 7

3.3.2 增值服务收入 7

3.3.3 广告收入 8

3.4 风险控制 8

3.4.1 信息安全风险控制 8

3.4.2 行业垄断风险控制 8

第四章 共享经济发展策略研究 9

4.1 创新要素分析 9

4.1.1 建立有效网络 9

4.1.2 发挥闲置产能 9

4.1.3 挖掘社交需求 9

4.1.4 完善信任机制 9

4.2 运营策略分析 9

4.2.1 诚信体系评级 9

4.2.2 互动口碑营销 9

4.2.3 移动终端营销 10

4.3 推广对策分析 10

4.3.1 共享经济组织平台推广 10

4.3.2 社交网络和移动平台推广 10

4.3.3 市场激励及优惠推广 10

第五章 共享经济案例分析——滴滴出行 11

5.1 基本介绍 11

5.2 发展历程 11

5.3 商业模式分析 13

5.3.1滴滴出行的价值链模式 13

5.3.2滴滴出行的盈利模式 14

5.4 发展策略研究 14

5.4.1 “滴滴出行”的波特五力模型 14

5.4.2 “滴滴出行”的SWOT分析 15

5.4.3滴滴出行平台运营策略分析 16

5.4.4促销策略分析 16

第六章 共享经济发展共性问题及优化建议 18

6.1 共享经济发展存在的问题 18

6.1.1 法律制度建设相对滞后 18

6.1.2 社会信用体系有待完善 18

6.1.3 共享经济与传统经济间存在冲突 18

6.1.4 补贴取消后盈利状况堪忧 18

6.2 共享经济发展的建议 18

6.2.1政府层面的建议 19

6.2.2企业层面的建议 19

结 论 20

致 谢 21

参考文献（References） 22

第一章 绪 论

1.1 研究背景

共享经济是“互联网 ”时代大力发展的产物，作为一种强势崛起的新型商业模式，共享经济与人们的生活紧密联系，涉及到商业活动和社会生活的各个方面，为人们带来了便利，从更深层次来说，推动了经济增长，加快了我国经济社会转型，提高了现代化产业的发展速度，巩固了现阶段的产业体系。共享经济由于是新生事物，所以还没有明确的学术性定义，通俗点来说，共享经济是一种在陌生人之间进行物品使用权在一段时间内转移的活动，通常是以租、借的方式，目的是为了获取利润，本质就是为了闲置商品的再次利用。但目前，共享经济这一经济模式在我国还处于摸索阶段，因此，在发展和壮大的过程中会面临不少机遇和挑战，也会存在一些问题，需要通过不断地理论探索和实践改进进行优化。研究滴滴出行的案例，对于共享经济商业模式及发展策略进一步分析具有重要理论意义。

因此，在此背景下，分析共享经济及其商业模式和发展策略的理论和结论，详细介绍了共享经济在国内目前的发展状况。接着，通过选取国内具有代表性的共享经济的应用案例——滴滴出行，由此出发，研究了其现状、发展历程、商业模式和发展策略，从而进一步对共享经济商业模式及发展策略存在的问题进行优化，从企业和政府的角度提出可行性建议，使共享经济理论更好的促进实践发展。

1.2 研究目的及意义

本文选取在国内的共享经济发展中较为典型的企业进行探讨，由此展开商业模式和发展策略的分析。研究该题的意义：

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